把情绪价值“拉满” 上海重塑乐园经济边界

在刚刚过去的这个暑假，上海文旅市场活力四射，全要素旅游消费交易总额1524亿元，同比增长27%。其中，“乐园经济”持续火热，从迪士尼的IP全产业链开发，到乐高乐园的加速布局，上海正以特有的“造梦经济学”，重新定义乐园经济边界，构建消费生态圈的奇幻版图。

走进迪士尼疯狂动物城主题园区，仿佛来到了电影的平行世界。这款以电影原型制作的冰淇淋，几乎成为游客人手一只的“打卡”标配。一年半的时间累计售出300吨，连续霸榜迪士尼最受欢迎单品。不少游客直言，就是喜欢这个IP，为了情怀“高低得整一个”。

将情绪价值“嵌入”商品，是上海迪士尼的“造梦”逻辑。商店里一排排货架更像是沉浸式体验场景，游客在这里不仅仅是购物，更像是为了让自己成为童话中的一员而买单。

有消费者就表示，这些商品提供的情绪价值大于商品功能性本身。

园区内的主题餐厅同样被精心设计，从餐厅装饰到餐点造型，让顾客始终沉浸在童话世界。

不断强化游客与IP间的情感链接，成为大家爱上这里的重要理由。目前，度假区的第三座主题酒店、以蜘蛛侠为主题的第九大主题园区，也在紧锣密鼓建设中。

在暑期接近尾声的时候，上海乐高乐园迎来客流高峰。与迪士尼覆盖全年龄段不同的是，乐高乐园将目标人群锁定在“到12岁亲子家庭”。

“乐高城市”的室内创意拼搭中心，是孩子们的“积木DIY天堂”；在大火的迷你天地里，“乐高版长城”贴心地没有“修”完，游客可以动手参与搭建。

而类似的拼搭场景在乐园里随处可见，不少小朋友都很兴奋，迈不开腿，因为这里的玩具种类比家长买的多太多。

搭完乐园里的乐高，临走时一些家长也不忘给孩子买一些新款玩具，为旅程留下美好的回忆。

步行可达的主题酒店，也是不少亲子家庭的必选项。大人孩子的乐高情结都能得到满足，“中国限定”的悟空小侠主题房尤其受到青睐。

沉浸式的探索体验和全球独一无二的“中国元素”，正吸引着全国游客来到上海。这种流量，也反哺了金山本地的商业。

中国乐高乐园度假区董事总经理史福瑞介绍，乐园与金山区当地的酒店和民宿合作推出了多项“住宿+门票”的套餐，客流拉升，正在惠及地方商业。

华东师范大学经济与管理学院副教授罗佳琦认为，主题乐园的价值创造已经从传统的物质型产品逐渐被塑造成包含情感因素的产品，形成了一条完整产业链，让消费者能在这种“快乐经济”中满足内心的愉悦，也能寻求一种解压。

情绪价值引领、多元业态创新，上海，正在重新定义“乐园经济”的边界。

看看新闻记者: 孙启萌 龚海韵 李会杰 查家旻 张鹰

编辑: 张蕴昆

责编: 周缇