下架，道歉！知名品牌最新回应：“全是我们领导的责任！”

近日，桃李面包一则宣传 “桃李蛋月烧” 月饼的电梯广告引发争议。

据媒体报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告在上线一天后已下架。此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。

部分网友认为该文案“对消费者说教”，且文案内容没有逻辑，“分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。

在广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人称，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

9月5日，桃李面包京东旗舰店显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货。

9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称：“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

桃李面包（603866.SH）官网显示，桃李面包股份有限公司的前身是沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，公司主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。

2015年12月22日，桃李面包股份有限公司登陆上交所上市。最新财报显示，今年上半年，企业营收同比下滑13.55%至26.11亿元，归母净利润同比下滑27.00%至2.72亿元。

值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

今年7月，桃李面包在其官网发布致歉信提到，在国家市场监督管理总局的抽检中，桃李面包（桃李泰安工厂）生产的醇熟切片面包网络抽样检验不合格。不合格产品生产批次：20240425SD1（生产日期2024年4月25日，保质期至2024年5月1日），该批次共计生产498袋，其中线上销售21袋（含被抽检的16袋）。不合格项目为菌落总数*。

来源 | 中国青年报、南方都市报

界面新闻、法治日报等

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