桃李面包为月饼广告道歉 律师：涉嫌价值观误导、冒犯特定群体

大皖新闻讯近日，桃李面包发布一则“蛋月烧”月饼产品电梯广告，引发不满。随后，桃李面包回应文案“翻车”并道歉。9月5日，大皖新闻记者联系上北京盈科(合肥)律师事务所合伙人、青工委副主任杜成祥，其点评称桃李面包上述内容涉嫌价值观误导、冒犯特定群体，违反了《广告法》第九条广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚之规定。

争议广告已下架

桃李“蛋月烧”月饼淘宝、小红书卖断货

9月5日，大皖新闻记者注意到，桃李面包“蛋月烧”月饼广告文案称，“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单。”

有网民认为，买个月饼为什么要接受商家“教育”，有的则认为，这是企业在“背刺年轻消费者”。广告发布后，引发不满。

9月5日下午，大皖新闻记者在淘宝、小红书平台的桃李面包旗舰店搜索，未看到“蛋月烧”五仁月饼，但抖音商铺中仍有该款蛋月烧五仁月饼在售，售价39.9元（8枚）。

大皖新闻记者以消费者身份咨询桃李食品旗舰店淘宝客服，对方答复称，五仁蛋月烧月饼因销量较好，暂时无货。记者进一步追问是否因争议广告而下架产品，客服予以否认。“不是，是因为没有货，可关注店铺，产品上架会有通知”。

9月5日，桃李面包发布“回应”，称关于文案“翻车”，“全是领导的责任”，并称“确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

桃李面包道歉

律师：争议广告涉嫌价值观误导、冒犯特定群体

针对此次“翻车”广告，杜成祥律师分析称，桃李面包公司广告把“喜欢/不喜欢五仁月饼”与“是否受过生活毒打”强行关联，暗示“不喜欢五仁＝幼稚、人生阅历浅”，属于对年轻群体的人格否定，已超出“幽默”尺度。该内容涉嫌价值观误导、冒犯特定群体，违反了《广告法》第九条广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚之规定。

对于违法广告，市场监督管理部门可依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。”之规定对企业进行处罚。近年来因多家企业因发布价值观误导的广告而被处罚，例如某外卖平台、某白酒公司、某椰汁品牌都曾因为发布价值观误导广告而被行政主管部门处罚。

杜成祥律师认为企业广告内容应当严格遵守法律规定、不应超出社会公众底线，对于违背公序良俗、良好社会风尚的内容，应坚决否定，构建态度鲜明、积极向上、纯净文明的广告环境。

大皖新闻记者朱庆玲

（来源：大皖新闻）