浙江：票根为媒 消费“终点”变“起点”

人民网记者 张帆

“浙BA”激战正酣。自8月15日“浙BA”城市争霸赛开赛以来，比赛几乎天天不断。

赛场上，球员们激烈角逐，为了每一球每一分拼尽全力。赛场下，为将赛事流量进一步转化为文旅“留量”，一张薄薄的“浙BA”票根成为景区景点、餐饮住宿、街区商圈的“优惠券”。

“浙BA”余姚主场迎战金华队时，直播观赛点热闹非凡。人民网记者 张帆摄

连日来，绍兴黄酒小镇里游客络绎不绝。“我在绍兴文旅公众号上得知，凭‘浙BA’球票可以在黄酒小镇免费体验乌篷船。”来自杭州的游客陈伟前一晚刚在现场看完“浙BA”，第二天便趁着周末来到这里，“提起绍兴，我首先想到就是黄酒和乌篷船，在这里都能体验。”

到达黄酒小镇游客中心后，陈伟登记了身份和票据信息，拿到了景区提供的乌篷船免费体验券。走进黄酒小镇内，白墙黛瓦的古建筑错落有致，空气中弥漫着淡淡的酒香。乘上乌篷船，船夫撑起长篙，小船缓缓驶离岸边。坐在船上，两岸的风景缓缓向后移动，船夫一边摇橹一边哼着地道的绍兴小调，构成了一幅生动的江南水墨画。

游至午饭时间，陈伟根据公众号上提供的优惠信息清单，来到景区的一家餐厅，出示球票票根后，享受到了菜品8.8折的优惠。临走前，陈伟还不忘给家里的老人捎上几瓶正宗的绍兴黄酒，原本售价398元的采用非遗传统工艺酿造的黄酒，凭票根优惠价仅298元。“这张球票真是太值了，不仅让我看了一场精彩的比赛，还让我的绍兴之行省了不少钱，体验也更加丰富了。”陈伟开心地说。

“票根的优惠覆盖了吃、游、住、购等多个方面。持有票根在小镇内的部分民宿住宿，也可以享受到一定的折扣。”黄酒小镇管理中心主任陈海龙介绍，黄酒小镇希望通过这样的优惠活动，让更多人因为一场比赛，走进绍兴，了解黄酒文化，感受小镇的魅力。

黄酒小镇在乌篷船上举办水上市集。黄酒小镇管理中心供图

如今在浙江，不仅是“浙BA”球票，车票、电影票、演唱会门票等，都可以让游客们的消费打上折扣。一张票根变身“文旅邀请函”，成为连接文化消费与旅游体验的重要桥梁。

目光转向浙西南的丽水。7月，丽水机场正式通航，一份文旅大礼包便已备好——为欢迎远道而来的游客，丽水精心准备了高含金量的“一张机票游丽水”系列优惠活动，覆盖“吃住行游购娱”全链条。

随着从北京飞来的航班降落在丽水机场，徐枝芬又一次踏上了这片熟悉的土地。徐枝芬是土生土长的丽水人，由于工作原因，已经在北京生活了20多年。听说丽水机场正式通航，并且北京是首批开通的航线后，徐枝芬便立马定了张机票。

徐枝芬落地后的第一件事，就是在小程序上申请“秀山丽水·文旅一卡通 航空版”。“虽然我是丽水人，但是也没能走遍家乡的每一个景区。即使是去过的，这么多年过去了，也想看一看新变化，重新感受一下丽水的山水风情。”徐枝芬说。

古堰画乡旅游度假区。丽水市文广旅体局供图

随后，徐枝芬开始了家乡漫游之旅，第一站是离机场最近的景区古堰画乡。凭借“一卡通”，徐枝芬免票进了景区。漫步在古堰画乡的老街，两旁是充满艺术气息的画室和文创店，墙上挂满了描绘当地风光的画作；走到江边，看到古老的通济堰静静地横卧在江面上，江水清澈见底，两岸绿树成荫，宛如一幅美丽的画卷。“以前回家时，我也来过古堰画乡，但这次的感受却大不相同。”徐枝芬感慨道，不仅千年古堰文化得以传承，村庄文化精神内核也得到了重塑，特色共富产业更是蓬勃发展。

在丽水的几天里，徐枝芬还去了仙都景区，看到了著名的鼎湖峰，感受了大自然的神奇；在畲族村寨，徐枝芬体验了畲族的特色文化，品尝了畲族的美食。每到一个地方，徐枝芬都能感受到丽水的新变化；因为“一卡通”，徐枝芬也享受到了实实在在的优惠。

据丽水文旅部门的工作人员介绍，“一张机票游丽水”活动推出以来，受到了广大游客的热烈欢迎。这项福利涵盖了全市多家重点景区的门票减免，以及众多特色民宿、餐饮商家的折扣优惠。活动不仅为在外的丽水游子提供了一个重识家乡的机会，让他们感受到家乡的发展与变化，也向全国各地的游客递出了一张精美的“山水丽水”名片，吸引更多人来到丽水，领略这里的自然风光和人文魅力。

“票根经济”串联不同消费领域，为消费市场发展带来了新的机遇。为放大票根效应，浙江同步构建数字化支撑体系。通过“浙里好玩”平台，消费者扫码票根即可获取定制化优惠包。

拿着浙江省内电影院十天内任何一张票根，就能免费闯进江郎山的一线天，或者换千岛湖的森林氧吧吸口仙气；在杭州演唱会的前后三天内，凭演唱会门票享受杭州“文旅大礼包”，让每场演唱会都成为深度探索杭州的起点……从体育赛事的球票到文化演出的门票，从航空出行的机票到景区游玩的体验，浙江以票据为媒，巧妙地打通了不同消费场景之间的壁垒，构建起了“一票在手，畅游浙江”的文旅新生态，让每一位游客都感受到了这里的热情与活力，体验到“诗画江南”的独特魅力。