观展指南｜2025中国家博会(上海)，有哪些品牌值得一看？附完整展位分布图。

中国家博会（上海）是每年家居行业下半年最值得期待的专业大展之一，我们能看到很多仅在该展会出现的顶流家具品牌，这些品牌深耕中国华东市场，通常以较高端的定位获得高净值消费人群的喜爱。

2025.9.9-12，第56届中国（上海）国际家具博览会（下简称：中国家博会（上海））即将开幕，展览依然是在上海虹桥·国家会展中心举办。

本次展馆总共10个分别是1.1-8.1、7.2-8.2馆，包括都市户外展、沙发馆、智慧睡眠生态馆、设计源、外贸沙发/套房馆、两厅空间馆、国际木工展、商办空间展等。

N馆

新零售馆

这里看到里境、出乎、朴愫木作、Z动时代、山念、木陌家具、菠萝斑马和索菲亚。

其中小有意外的是索菲亚居然会参加这个展会，但基于上半年在其它地方展会上的表现，也许索菲亚并不展示具体的展品，仅以咨询式的场景出现也不一定？

在存量市场，行业下行期索菲亚反而加大了在展览的参与频次，这或许是一种家居行业应该关注的信号，这也表明新经销商的获取难度越来越大，需要更多的能提供精准客群的场景去获客。

1.1馆

都市户外展

包括户外家具、户外遮阳、户外辅料及智能、园艺装饰、户外露营等品类。

受前些年全球性公共卫生事件影响，人们越来越向往户外，国内外的户外用品一度大卖，在这波风潮里，中国出口的户外产品包括户外家具等狠赚了一波红利。

以中国出口的体育用品为例，达到283亿美元，增长6.77%，户外家具没有单列出来，但据业内信息显示也是较大幅度增长。

此外，我们也关注到很多老牌意大利家具品牌也在近年来推出了全新的户外系列产品，也说明了消费趋势的变化。

2.1馆

沙发馆

从进口沙发、合资沙发、精品沙发到客厅配套等品类。

在这里云集了包括芝华仕、戎马、源氏木语、爱依瑞斯、LAZBOY、顾家家居、Domicil、HTL、羡慕家居（慕思旗下品牌）、宝恩等若干品牌。

在上月末陆续公开的半年报里，顾家家居以98亿而问鼎家具行业营收第一品牌，并且实现了营收和利润的双增长，这在当下的市场环境里，殊为难得，值得关注他们的参展表现，可以尝试从产品角度去理解为什么能创下这样的成绩。

3馆

智慧睡眠生态馆

潮向生活美学展

在这里有较多的品类，包括美学睡眠、健康睡眠、科技睡眠、智能家居配套、睡眠空间配套、外销睡眠、陈设软装等。

能看到包括Sealy、慕思、席梦思、雅蘭、梦百合等多个知名品牌，甚至还有看到蔚来汽车的展位，此外大观茶典的特展也是家博会的保留展区，这里常有关于茶文化家具、品牌的展示。

4.1馆

有限主题

设计源·当代设计商业展

这是中国家博会（上海）比较重心打造的一个展馆，不论是展商还是相关活动策展都看得出投入较大。

品类包括了进口家具、原创设计家居、整家定制、高端木作、高端设计配套、设计特色主题展。

展商方面，意思设计展、楷模、锐驰、传世、HC28、HIK、卡缤等都是我们多次体验不错的品牌。

5.1馆

外贸沙发/套房馆

在这个展馆主题很明确，就是外贸沙发、外贸睡眠品牌，我们对访馆的品牌不够了解，这些展位有些还会禁止国内观众体验。

6.1馆

两厅空间馆

辅料配件展区

包括餐厅家具、客厅家具、餐客厅空间、精品板材、全屋五金、饰面材料和其它家居辅料配件。

这个展馆有点集成的感觉，具体表现未知，如果有时间我们也会去体验看看，根据过往的经验，该展馆的展品可能比较多的会以高性价比的卖点出现。

8.1馆

WMF国际木工展

软体家居技术展

这里将展示板式/整线智能化机械及配件、人造板生产设备、实木工艺生产设备、表面处理设备、家居生产材料和软体家具生产设备、软体家具生产辅料等。

我们看到非常多熟悉的身影，比如桦桦、豪德、南兴、中亚、灿高、星辉、千川、青城、联柔、意达、华剑、爱玛等。

这里面许多品牌都有其独家本领，在某个细分需求上进行了深耕，并且出得不错的成绩，比如中亚在免拉手的异型封边上几乎成了所有大厂的标配，意达在皮料预筛选方面以较高的皮料利用率、智能化等卖点而获得关注。

7.1馆

WMF国际木工展

人造板生产技术展区

在品类上与8.1馆有相似的地方，但更细分的多了刨花板、纤维板、胶合板、饰面板、非木质板材生产设备、辅助设备、配件及助剂。

出现在这个展馆的品牌部分是人造板生产行业如雷贯耳的大厂，比如迪芬巴赫、上海人造板机、中国福马、辛北尔康普等等，在板式家具生产方面的豪迈中国、弘亚数控、速派、菲达等也都在这个展馆。

据我们观察，中国家居类展会里，人造板生产设备参展机会并不多，如果是想了解非常专业的人造板生产信息，中国家博会（上海）上的WMF国际木工展是不错的选择。

8.2馆

商办空间展

这里主要展示办公坐具、办公配件，主要基于商业公装等需求可以在里多花些时间体验。

7.2馆

商办空间展

相对于8.2馆而言，这里还有校园家具、智能升降、钢制品、系统办公空间、公共商用空间、酒店家具等。

也有多个展商我们不止一次看过，都留下了不错的印象。

总结

2025中国家博会（上海）我们可能最关注的几个展馆是从4.1馆开始的，到2.1、3、8.1、7.1，如果时间充裕会再到7.2、8.2看看。

上海作为华东地区非常重要的市场，影响力辐射多个省市，是中国很多行业的风向标级的存在，家居行业也是如此。

不论是现代工业的制漆、人造板还是五金...又或者设计、品质领先的家具品牌都以在上海有工厂、展厅、分公司为重要的战略级布局。

因此，除了观展的工作规划外，去上海还可以是考察市场、调研国内外大牌的宝贵机会。

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