“小魔方”撬动全球大市场——中国美妆品牌FancyCube梦幻魔方的创新出海之路

本报记者 魏 静 □ 忽 艳

　　在国内鼓励创新、倡导在世界舞台展示中国实力产品与个人实力的大环境下，越来越多中国品牌凭借创新精神与卓越品质，在国际市场崭露头角。FancyCube梦幻魔方，这个诞生于上海的配饰彩妆品牌，便是其中的典型代表。其创始人郭丁绮以敏锐的市场洞察力，瞄准青少年彩妆新赛道，不仅带领FancyCube走出了一条中国彩妆品牌从“全球化起步，以产品力破圈”的特色路径，更以实打实的出海实践，为中国品牌的创新升级与国际化征程提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。

　　坚守安全底线 关注青少年成长

　　“创业的初心，缘自于女儿。”郭丁绮坦言，当11岁的女儿渴望尝试彩妆时，她发现市场上要么是成人彩妆，成分、肤感都不适合青少年，要么是网红廉价产品，存在安全隐患。同时，青少年演出、艺培等场景中，彩妆多为“妈妈的产品将就用”，刷子共用、产品污染等问题频发，这进一步坚定了她打造“安全、健康、适配女性全生命周期”美妆产品的想法。

　　FancyCube研发产品时，始终将安全性置于首位。为此，该品牌确立了严苛的“0酒精、0矿物油、0滑石粉”的标准，坚持使用全食品级色垫。这些努力让FancyCube在欧美家长群体中赢得“可以放心交给孩子的第一支彩妆”的美誉，同时也是上海众多著名国际学校长期合作的彩绘品牌，更是日本著名美妆学校Vantan合作的唯一中国彩妆品牌。

　　一封来自海外消费者的邮件让郭丁绮深感品牌的深层价值。邮件中提到，其女儿用FancyCube调出自创色号，所获得的成就感远超妆容本身。这表明，FancyCube不仅是一款彩妆产品，更是青少年探索自我、表达个性、美育培养的安全工具，助力他们在成长过程中建立自信，发现独特的自己。

　　打破传统枷锁 创新驱动产品变革

　　郭丁绮是一位拥有丰富履历的“美妆老兵”，曾任上海家化、YOKA时尚网等单位要职，深厚的行业积累让她对美妆市场的痛点有着精准把握。同时，作为一位青春期女孩的母亲，她从自身经历出发，敏锐察觉到传统彩妆在场景适配性上的严重不足。传统彩妆将消费者局限于“化妆台补妆镜”的固定场景，而现代女性的生活节奏快、活动范围广，需要彩妆能够随时随地满足多样化需求。

　　为解决这一行业痛点，郭丁绮带领团队开启创新研发之路，推出FancyCube经典款彩妆膏。这款彩妆界的“梦幻魔方”通过10项自主研发的膏状配方，实现“全脸调色”功能，无论是打底、涂腮红、画眼影，还是调出独特唇色，都能轻松胜任。为确保色彩稳定性，产品历经超过1万次混合测试。用户调研数据显示，绝大部分的消费者都会在3种以上场景使用FancyCube，充分验证了其“场景自由”的理念。这种创新突破，不仅为消费者带来极大便利，更重新定义了彩妆产品的使用场景。

　　“创业之初，因资金有限、品牌认知度低，团队一度陷入困境。我便亲自在小红书等社交媒体筛选‘国际化背景KOL’，如留学生、海外生活博主等，通过‘真实产品体验’输出内容。如生活在米兰的时尚街拍博主‘雅雅雅哥’，如今在小红书已拥有超60万粉丝，其与品牌合作的一条视频获19.8万点赞、近3万收藏，远超行业平均互动量。”

　　郭丁绮的破局方式，是以内容与口碑替代“高营销投入”，同时进行跨界合作。绑定“健康、时尚”品牌，“樱花粉彩妆膏”与蒙牛的每日鲜语樱花季限量樱花瓶鲜奶的跨界活动，便是其中一例。

　　郭丁绮表示：“企业只有不断推陈出新，满足消费者日益多元化、个性化的需求，才能在激烈的市场竞争中立足。”

　　诠释东方美学 传递中国独特审美价值

　　当FancyCube将目光投向国际市场，尤其是亚洲市场时，又面临着对其能否理解亚洲审美的质疑。但郭丁绮深知，东方美学的核心在于“留白”，绝非简单的“清淡”，它强调放大原生之美，追求一种恰到好处的和谐与平衡。

　　“我们的产品不需要刷子，用手指就可以上妆，从而实现随时随地补妆的需求。”郭丁绮一边给记者体验，一边讲解，“这款产品采用微气孔持妆膜技术，实现8小时持久持妆的同时，确保肌肤自由呼吸，不闷肤；在成分选择上，追求更天然、更温和的配方；包装上，我们选用100%可回收的日本TX-100s材质，践行环保理念，如同中国水墨画中的留白，给予消费者更多关于美的想象空间。”

　　事实证明，这种源于东方的美学理念收获了全球共鸣。全球首支拉丁语美语双语女团BellaDosa，用FancyCube艺术家调色系列调出适合拉丁艺术家喜欢的浓艳色彩。在巴黎时装周后台，化妆师将其背在身上能更加便捷地为模特们打造出令人惊艳的“轻盈高级感”妆容。欧美市场用户认为FancyCube既满足健康，又能自由调和任意色彩，非常适合他们的各种家庭节日。FancyCube还专门推出了敏感肌可以使用的三原色艺术调色系列。

　　FancyCube成功打破地域界限，向世界证明，真正优秀的美学理念是无国界的，它能够跨越文化差异，满足全球消费者内心深处对美的追求。

　　从“遮盖”到“凸显”，当下年轻人注重个性表达。“比如‘雀斑妆’‘豁牙妆’开始出现在各大品牌的视觉传达中。”郭丁绮表示。FancyCube通过对东方美学的留白逻辑与创新表达，将中国文化中的独特审美价值传递到全球各个角落，不仅提升了品牌自身的文化软实力，也为中国品牌在国际舞台上的传播贡献了微薄之力。

　　从“全球化起步” 以产品力破圈

　　不同于一般企业“先国内后出海”的传统，FancyCube全球化战略从第一天即开始布局。2021年，中美官网同步上线；2022年，全品牌进驻日本；2023年，作为唯一的中国品牌出现在具有59年历史的日本Vantan美妆学院的LOGO墙上，目前用户遍布法国、日本、美国等全球30余个国家，海外售价比国内高30%，仍获认可。

　　早期国货出海多依赖性价比优势，而如今，要在国际市场站稳脚跟，必须掌握“定价权”。“目前，FancyCube已拥有19项全球顶级域名，还覆盖了17个品类的知识产权布局。”

　　谈及未来，郭丁绮信心满满：“接下来，我们将聚焦‘体验与教育’，深化品牌价值。在CBD、社区开设‘身边的变美专家’艺术体验服务店，让用户直观感受‘FancyCube全新的亚洲美妆逻辑’的优势。与高校开展合作，通过‘彩妆+艺术+生活’的融合，培养青少年的审美力与创意力。推出企业、个人定制业务，结合自己研究的一套AI色彩检测，进一步强化‘个性化’标签。”

　　她向记者展示了一款全家福的礼盒外包装：“这个包装盒除了可以作为时尚单品带出门，同时还可以养鱼插花。我是学设计出身，每款产品的礼盒包装都会将其进行功能最大化，避免浪费。比如，核心产品‘28毫米的立方体彩妆膏’搭配品牌的各种漂亮的配饰以及挂件，更兼具便携性、多功能性以及装饰性。”

　　在“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的当下，美妆行业作为“她经济”的核心赛道，正迎来从“产品输出”到“价值引领”的关键跨越。FancyCube深谙“她力量”既是消费市场的核心驱动力，更是品牌创新的精神内核，通过品牌建设、知识产权保护、产品文化内涵提升等多方面举措，成功打动全球消费者，用实力讲述中国故事，在全球美妆赛道实现从“跟跑者”到“引领者”的角色蜕变，为中国美妆出海探索出一条兼具商业价值与文化温度的可持续发展路径。