宜家，讲述新故事

9月2日，宜家中国在上海举行了2026财年启动会，正式揭开全新本土化品牌定位 “家给生活更多” 的神秘面纱。具体来看，全新本土化品牌定位包含着众多宜家中国的细微调整与升级：提炼出“灵感、长久陪伴、可负担”三大核心价值，聚焦睡眠与厨房两大消费领域在策略与产品进行创新， 以推出更低价格产品实现“有意义的性价比”……

市场分析指出，对中国市场的“另眼相待”，或预示着宜家在中国市场将开启一段全新的、充满变革与挑战的征程。在对中国市场的持续深耕下，宜家也将让源自中国的创新灵感赋能其全球市场的发展。

开启全新本土化品牌定位

整体来看，宜家中国全新本土化品牌定位 “家给生活更多”旨在与中国消费者共同探寻家居生活中的新场景。

围绕这一全新本土化品牌定位，宜家中国提炼出了 “灵感、长久陪伴、可负担” 三大核心价值，这三大价值将全面贯穿于宜家的产品研发、定价策略以及顾客体验等各个环节。

“灵感” 意味着宜家将持续为消费者提供丰富多样、充满创意的家居解决方案。宜家中国将努力满足不同消费者对于家居美学的个性化追求；“长久陪伴” 体现了宜家对产品品质的执着追求以及对消费者的长期承诺。宜家致力于为消费者提供经久耐用、可靠放心的家居产品；“可负担” 则反映了宜家对消费者实际需求的深刻理解与关注。在新财年，宜家将通过优化供应链管理、提升运营效率等多种方式，降低成本，让产品价格具有合理性与可承受性。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“‘家给生活更多’不仅是一句简单的口号，更是我们对消费者探寻生活意义的长期承诺。我们将充分利用中国的全面价值链，设计出更好的产品和方案，回应大家对美好家居生活的需求和梦想。”

事实上，这家来自瑞典的全球知名家具和家居用品零售商，在中国家居市场也一直保持着举足轻重的地位与影响力。自1998年在上海开设第一家商场以来，宜家已是中国家居市场占有率与品牌认知度最高的品牌之一，并深刻影响了中国消费者的家居观念，成为许多人的家居文化启蒙者。

此次，揭露全新本土化品牌定位的同时，宜家中国也不断针对中国家居市场进行洞察。宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。基于这一洞察，宜家坚信家居生活中的意义瞬间，正是开启生活转变的起点。围绕“家，给生活更多”的品牌定位，宜家期待与消费者一同发现那些看似微小却充满意义的家居时刻，让每一天的生活变得更加丰盈、充实和有意义。

聚焦新策略、新产品

对中国市场长期投入的信心与决心，体现在了宜家中国在策略与产品的新动作上。

宜家中国宣布，在 2026 财年，宜家中国将目光聚焦于完整睡眠以及厨房生活这两大与消费者日常生活息息相关的领域，通过一系列产品创新与体验优化举措，为消费者带来更加丰富、个性化且可负担的家居生活体验。

在策略上，宜家中国在新财年将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验：提出了 “完整睡眠” 以及全新的 “人、时、空” 主张。在 “人” 的维度，根据不同消费者的个性化需求、身体特征、睡眠习惯提供产品；在 “时” 的方面，将依据消费者在不同季节、不同时间段对睡眠环境的不同需求，提供床品、照明体统等产品；从 “空” 间角度出发，将更注重卧室整体空间的规划与布置，通过合理的收纳设计，为消费者创造一个宁静、舒适的睡眠空间。

宜家中国将聚焦厨房生活场景，深入契合中国饮食文化习惯，推动本土化创新。在新财年，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从多个维度为消费者打造更优质、健康且个性化的餐厨体验。

具体来看，在产品材料方面，宜家中国秉持可持续发展理念制作厨房炊具与餐桌用品；在产品设计上，宜家中国充分考虑到中国饮食文化和烹饪习惯的特点，特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具；宜家中国还提供了丰富多元的餐厨产品及解决方案，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等各个场景。

聚焦产品，宜家中国将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。包含300多款卧室纺织品，例如被套，床单，靠垫，休闲毯等，以及为亚洲市场量身定制的多款餐具及厨具。

宜家集团母公司英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）表示：“中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场。宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。”

推进“生长 +”战略

在此次发布会上，宜家中国也对过去两年 “生长 +” 战略所取得的阶段性成果进行了回顾与总结。

过去两个财年，在 “生长 +” 战略的引领下，宜家中国积极拥抱市场变化，展现出了强大的适应能力与创新活力。

为了给消费者带来 “有意义的性价比”，宜家中国将通过优化供应链管理、与供应商紧密合作以及不断提升内部运营效率等方式，在保证产品质量的前提下，降低成本，将实惠传递给消费者。这一系列举措不仅让更多消费者能够以合理的价格享受到宜家的优质产品，也进一步提升了宜家在消费者心目中的品牌形象和美誉度。

面向下一个财年，宜家中国将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿元，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

值得一提的是，随着数字化与智能化基础设施日益完善，宜家中国还将贴合消费者愈发碎片化、即时化的消费行为，打造全渠道的购物体验。

庞安泽透露，宜家中国在一个月前刚刚推出了在京东的旗舰店，这是企业进一步打造线上全渠道的重要一步，能够帮助宜家继续在中国市场深耕。此外，去年宜家中国还宣布建设零售发展中心，将继续利用在中国市场的经验，在商业领域、配送、数字领域等等，在中国为中国开发新的产品。

此外，在数字化创新领域，宜家在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台。这款平台为消费者提供了更加便捷、高效的家居设计服务。消费者只需通过简单的操作，就能在平台上根据自己的房间尺寸、个人喜好等条件，快速生成多种家居布置方案，并可以直观地看到不同方案下的 3D 效果展示。

该平台一经推出，便受到了消费者的广泛欢迎，并已迅速推广至包括中国在内的宜家全球 31 个市场，成为宜家在数字化时代提升顾客体验、引领行业创新的重要举措之一。