北京
8月29日晚间,泸州老窖发布2025年度半年报。上半年,公司实现营业收入164.54亿元,实现归属于上市公司股东的净利润76.63亿元。
半年报显示,泸州老窖围绕“蓄势攻坚,精耕细作稳增长;顺势而为,改革创新谋发展”的年度发展主题,推动高质量发展。上半年,面对新的市场环境,泸州老窖锚定“低度化、年轻化、场景化、数智化”四个战略方向,在市场拓展、管理创新、技术升级、数智应用和消费场景打造等方面开展了大量工作,取得了不俗成绩,彰显了发展韧性。
泸州老窖表示,2025 年是公司数字化落地年, 泸州老窖将进一步推动消费数智化、渠道数智化、组织数智化,以消费者为中心, 打造可持续发展的销售生态。
高端化+低度化提升市场驱动力
当前,低度白酒已然成为消费热潮。泸州老窖早已在白酒低度化方面深度布局和耕作。2001年,国窖1573就推出了38%vol产品,通过二十余年的消费培育,凭借卓越的品质表现与动销能力,成为当前全国首先破百亿的低度白酒大单品。此外,今年年中的2024年度股东大会上,泸州老窖宣布已研发成功28度国窖1573并将适时投放市场,公司正考虑研发更低度数产品,引发市场高度关注。
相关数据显示,38%vol国窖1573近年来增长势头强劲,在河北、山东、江苏、浙北等多个核心区域市场表现尤为亮眼。其中,在酒饮消费氛围浓厚的河北市场,泸州老窖销售额已突破50亿元,其中大部分来自38%vol国窖1573;在江浙沪等经济发达区域,低度国窖1573的渗透率也显著提升。这表明泸州老窖提前布局低度酒赛道,精准抓住了行业发展趋势,为其在市场竞争中赢得了先机。
随着消费市场的底层逻辑悄然重构,白酒消费逐步从“面子驱动”转向“情感共鸣”,以消费者为中心,满足更多消费群体需求,用情感沟通连接消费情感,重构消费者链接模式与品牌叙事体系,成为泸州老窖穿越周期,用创新活力筑牢品牌价值护城河的重要途径。
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