谷歌与苹果的新博弈

文｜财华社

对于搜索业务在全球占据主导的谷歌（GOOG.US）来说，OpenAI、Perplexity、Anthropic等AI初创企业所开发的AI搜索引擎的出现，不知道该算喜还是悲。

这些AI初创企业以初生牛犊不怕虎之势，迅速征服全球互联网用户，尤其不少大型硬件企业在为其产品预装浏览器搜索引擎时，可能会加入OpenAI的ChatGPT等选项，削弱谷歌（GOOGL.US）的独家优势。

但是另一方面，在传统搜索市场拥有超九成市场份额的谷歌，已成为全球反垄断机构的"眼中钉"，这些机构正此起彼伏地对谷歌搜索引擎的独家垄断地位进行调查，而新型AI搜索工具的出现以及成为大型科技企业的可选项，多少缓和了谷歌"被针对"的窘境。

最近，对谷歌的反垄断诉讼案有了裁决。这项反垄断诉讼针对的是谷歌与苹果（AAPL.US）之间年价值200亿美元的合作协议：作为苹果浏览器的默认搜索引擎，谷歌每年向苹果支付约200亿美元的引流费用，美国司法部认为，谷歌通过这种方法非法垄断搜索市场，阻碍竞争。

最终的裁决是：谷歌无需剥离Chrome浏览器业务，且也不会纳入"安卓操作系统或需剥离"这一附加条件，谷歌可继续就其作为iPhone默认搜索引擎，而每年向苹果支付搜索付费，但这份合约将不再为独家合约，或不可持续超过一年，换言之，谷歌要想成为iPhone的搜索引擎，往后每年都需与苹果谈续约。

这场绵延数年的诉讼，刚好跨在了从传统互联网到生成式AI新时代的过渡，ChatGPT等AI工具正分流传统搜索引擎的查询量，苹果已在iOS系统内授权集成ChatGPT，而且现在可以轻松在Safari的选项中添加其他的AI引擎，谷歌的"独家"也变得没那么"刺眼"。

对苹果和谷歌的影响

苹果被认为是这场裁决的最大赢家，既可继续获得谷歌每年200亿美元的收入，还多了一项议价力——每年评估谷歌，决定是否续约，而之前是每三年更新条款；还可以考虑其他的接入选项。

截至2025年6月28日止的12个月，苹果的服务分部收入为1,053.80亿美元，包括谷歌所贡献的费用收入、苹果售后、应用商店收入等，以此计算，谷歌每年200亿美元的贡献占了苹果服务收入的18.98%，而且这部分收入还是没有成本的，相当于苹果最近12个月经营利润1,302.14亿美元的15.36%。

苹果将继续保有搜索业务带来的巨额收益，服务分部收入和利润不受影响。美国司法部这项诉讼，本意是限制谷歌的垄断地位，不成想却增强了苹果的谈判实力，这正是苹果在此裁决结果宣布后股价大涨的原因。

谷歌失去了搜索业务的独家经营权，却避免了Chrome浏览器或安卓系统被拆分的结果，这是它继续维持当前王者地位的基础。截至2025年6月末止的12个月，谷歌服务的总收入为3,204.11亿美元，分部经营利润率达到40.40%，相比之下，同样以广告为核心收入的Meta（META.US），同期广告收入为1,746.23亿美元。

总结

这场围绕谷歌搜索独家合作的反垄断裁决，最终以"折中平衡"为阶段性博弈画上句号——既未让谷歌面临业务拆分的毁灭性打击，打破其在苹果生态的搜索垄断，更因谷歌Gemini AI搜索的技术布局，意外为科技产业链注入新变量，重塑苹果与行业竞争的底层逻辑。

对谷歌而言，失去"独家"标签虽削弱了移动搜索绝对掌控力，每年需谈判争夺iPhone默认搜索权的模式也增加了成本与不确定性，但"免于拆分Chrome和安卓"的结果，为其保住了核心业务根基，更让Gemini AI搜索有了持续渗透产业链的空间。

数据显示，2025年上半年Gemini系列大模型以43%的市场份额领跑行业，Gemini 2.0 Flash单月调用量达1.15万亿tokens，其多模态能力与TPU算力基础设施支撑的技术优势，正成为谷歌应对行业变革的"压舱石"。

此前谷歌已将Gemini集成至搜索"AI 概览"功能，覆盖超15亿用户，如今借助裁决后"非独家合作"的灵活性，Gemini有望以更开放的姿态接入更多硬件生态——例如与三星、小米（01810.HK）等安卓设备厂商深化合作，通过定制化AI搜索服务巩固用户粘性，甚至反向渗透至苹果生态：最新消息显示，苹果已与谷歌达成协议，测试基于Gemini定制的模型以升级Siri与Safari搜索功能，若合作落地，Gemini将借助iPhone的硬件触点进一步扩大市场份额，对冲"独家协议失效"的冲击。

苹果作为裁决的直接受益者，在享受"200亿美元收入延续+议价权提升"红利的同时，也在通过Gemini等外部AI能力优化自身产业链角色。一方面，苹果可继续依托谷歌搜索分成获得稳定现金流（占服务营收近19%），为自身的业务扩张和回馈股东提供流动性；另一方面，引入Gemini测试Siri与Safari功能，既无需短期内投入数百亿打造自有搜索引擎，又能通过整合Gemini、ChatGPT等多元AI工具，快速提升Safari的搜索体验，应对用户向AI工具迁移的趋势。

更重要的是，苹果可凭借"多合作方选择权"，在谷歌Gemini与Anthropic、OpenAI等之间形成竞争制衡，以更低成本获取顶尖AI技术，同时将自身硬件生态包括iPhone、Mac等，转化为"AI搜索流量分发平台"，进一步强化产业链议价权。