当信仰成为潮流：解剖亚文化品牌PRAYING的「玩味神学」

近日，Lisa与Minnie东京私人行程路透照引爆热搜，但这次破圈的并非舞台造型，而是Lisa身上一条写着中文“整天瞎X忙，还TM不挣钱”的裤子。穿搭要显贵，基础款就不要搭基础款，上身基础，下身就不基础！这条裤子采用了四层裤头怪诞设计，中文内容既直白又带诙谐。

有人猜在外国艺人并不明白是什么意思，在他们眼里中文和抽象印花没什么两样，主打一个视觉冲击。也有粉丝不同意，为此维护偶像的时尚嗅觉，总之大部分的人是非常佩服这波文化反向输出的。

近几年的潮流圈，“抽象”成了新晋流量密码。越来越多品牌不再执着于直白的Logo和标签，转而玩起令人摸不着头脑的视觉语言：扭曲的印花、无意义的标语、看似随意却精心设计的涂鸦和破碎图形。无论是T恤上印着让人会心一笑的“废话文学”，还是卫衣背后意义不明的符号组合，这种“看不懂”反而成了最鲜明的态度。

Skylar Newman和Alex Haddad

在这个崇尚个性与自我表达的时代，Praying应运而生。由设计师Skylar Newman和Alex Haddad于2020年共同创立。Praying 以其怪诞大胆的 Y2K 美学与宗教元素的颠覆性融合，迅速成为Z世代追捧的新品牌。而这一独特设计语言的背后，深深植根于两位主理人的成长经历。

他们的学生时代，正是流行着穿着厚底拖鞋、低腰牛仔裤的Y2K 的千禧风格，那种自由个性的形象成为他们创作的最初灵感。与此同时，童年时期被家庭强制灌输的宗教教育，反而激发了他们打破束缚的决心，最终走向离经叛道的设计之路，他们都不再信仰教条，而是把宗教符号转化为一场属于品牌的视觉革命。

如今 Praying 的产品和他们俩戏谑的镜头下，一直持续冒犯着那些守旧的教徒们，Praying 或许是“GOD’S FAVORITE”，但肯定不是正统教徒们愿意举双手欢迎的品牌。在2022年北美顶流网红 Addison Rae上身了 Praying 的爆款 “圣三一” 比基尼，性感的造型搭配宗教信息和字样，随即引发了信徒的强烈抗议，而 Praying 并未官方道歉，反而是摸索出当下流量密码，玩世不恭的讽刺意味，比服装本身更能抓到网络热度。

关于这些争议和讨论或许也是 Praying 之所以能在互联网时代玩味宗教，讽刺现实，并在众多品牌中突出重围的原因。adidas 早在 Praying 出现上述的 “营销事故”之前，就已经官宣了和 Praying 的合作鞋款，但令人惊讶的是， adidas顶着压力没有停止合作紧抓这波流量，可见相当有趣。

Praying 的设计语言十分鲜明，甚至有点过于直白：那些设计独特的T恤、背心与腋下包身上，印着搞怪的 Slogan，却偏偏选用电脑自带的常用字体Times New Roman ，可以说毫无设计可言。

不过，Skylar 与 Alex 的想法或许远不止于此，他们试图在设计中注入一种强烈的Duality 二元性，既挑衅宗教传统，又致敬Y2K流行文化；既解剖互联网时代沉重的议题，又将其置于戏谑诙谐的语境之中。这种矛盾的张力，让Praying不仅仅是一个品牌，更成为一种文化传播的媒介。

Praying 服装上那些古怪的标语与印花，灵感来源于 Alex 和 Skylar 的日常洞察：电影对白、小说片段、还有互联网 Meme……这些灵感都被重新解构，成为穿在身上的设计密码。其中不少设计延续了两人所推崇的「Trash World」疏离感美学，用以表达年轻一代对虚实交织的现代世界的不满与反思。正如 Alex 所述：“如果你身处的现实情况很糟糕，那你就让情况接受它，并让它变得更糟，那么你就更容易摆脱它。

Praying 希望通过衣服上的 Slogan 信息，引导人们去思考，这些信息通常包括多重含义或文化参考。有些人认为这些信息是反讽的，而有些人则认为它们是严肃的。这真的取决于是谁在穿着它，但更重要的是你想要如何去解读这些讯息。

在上个月 Praying 在成都和上海，开启了为期一个月的国内首家线下快闪店，也是 Praying首次登陆中国的线下尝试。

如今在国内外，越来越多品牌开始使用中文字体元素去完成创意设计，通过设计摆脱了刻板印象中的“土味”的标签，无论是主流品牌亦或是亚文化品牌，都在重新审视着Z世代的独特思维与生活方式。

对于不少有 崇尚传统时尚文化的朋友来说，Praying这类抽象品牌的走红是很难看懂的。如此简单和荒诞的设计，偏偏能有着穿透式走红的热度，叫好又卖座。与其说这是故弄玄虚，不如说是Z世代对过度消费和标签化的一次温柔反击，穿什么不再是为了被定义，而是为了不被定义。抽象之下，藏的是不愿被一眼看穿的幽默感与反抗精神，要的就是这种“你猜我在想什么”的微妙氛围。总而言之，看不懂请不要谴责，尊重不同的文化。

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