AI+IP持续布局 影视业或迈入巨变

近日，我国首部AI领域的纲领性文件《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》正式对外发布，标志着中国AI的规模化和商业化应用按下快进键。

不少机构分析认为，AI技术突破与IP的结合有望推动电影行业持续繁荣。

近年来，无论是平台公司还是内容公司，都不再把视线局限于内容产出本身。大量影视公司正在通过扩大IP衍生业务、与AI相结合等方式，把路走得更宽广。

近期，“AI+IP”（人工智能+知识产权）的结合正在对影视行业进行一场颠覆性的重塑。它不再仅仅是提升效率的工具，而是从最底层的创作逻辑到最顶端的商业模式，全方位地改变着这个行业。

从今年上半年各家影视公司的财报来看，多家影视公司均开始积极布局“AI+IP”领域。

据上海电影公司近日发布的2025年半年度报告显示，公司将多维布局“AI+”领域，跨界融合引领产业新增长。以AI技术为核心驱动跨界合作与创新探索，推进设立与京东方的合资公司“上影东方”，探索“LED电影屏”在沉浸式体验、智慧显示终端等领域的创新应用；投资企业珞博智能首款AI产品“芙崽”京东首发即售罄，计划共同开发以AI模型技术为核心，为Z世代人群提供情感陪伴的AI养成系潮玩；创新探索“AI+影视”“AI+IP”，落地“全球AI视觉创意大赛”“即梦X上海电影AI动画创作周”等赛事，联合字节跳动、智象未来等AI生态伙伴，拓展IP运营新路径。

华谊兄弟发布的2025年半年度报告显示，公司正同步开展AI影视作品的开发与制作，未来将有更多优秀作品发布。华谊兄弟对“文化+科技”的战略布局再次成为关注焦点。

华谊兄弟是国内最早明确将“文化+科技”产融理念从战略层面落实到商业发展一线的影视文化公司。早在2010年，华谊兄弟就已经开始探索影视IP向互联网端产品的衍生发展；2015年，华谊兄弟又率先投资布局AR/VR领域。此后十年间，华谊兄弟始终保持对创新科技的高度敏感，一直致力于利用自身的文化内容优势，以AI、AR/VR、数字孪生、数字人、体验交互等创新科技形式，探索、释放文化IP所具有的融合赋能等价值，旨在为影视行业开辟新发展路径的同时，为经济社会和各行业升级发展探索更多赋能方式。

据悉，华谊兄弟即将推出国内影视行业首个AI制作片单“H·AI火种计划”，成为华谊兄弟进一步加码“文化+科技”的重要抓手。据悉，该片单涵盖7部AI短剧和1部AI电影，其中多个项目已完成制作将陆续上线。随着AI内容技术的不断成熟，华谊兄弟将进一步探索纯AI制作、AI+真人拍摄、AI+CG 等多种制作模式，并有望逐步实现经典IP的数字世界联动及二次创作、新定制IP的系列化开发、虚拟偶像的规模化养成等业务拓展，并将相应的文化IP数字资产同步应用于如文旅、电商、社交娱乐等各产业场景中，实现更灵活、高效、兼容的IP翻转、增值，重新定义人工智能时代语境下的“大娱乐生态”。

博纳影业半年报显示，为进一步聚焦人工智能（AI）影视领域的专业化发展，推动技术成果产业化落地，博纳影业将原AIGMS制作中心升级为独立运营的全资子公司，博越星纪蓝图(成都)影视科技有限公司已于7月29日注册成立，标志着博纳影业“人工智能（AI）+影视”战略迈入发展新阶段。

以博越星纪蓝图重点推进的三星堆IP系列内容开发为例，短剧《三星堆：未来启示录》整合国内外顶级视频大模型技术，是国内首部纯AIGC生成式连续性叙事剧集。在IP电影开发领域，博越星纪蓝图将聚焦“AI全生成”与“AI+真人实拍混合”，打造院线级电影作品。人工智能(AI)原生动画电影《三星堆：未来往事》已进入制作收尾阶段，立项审核工作也在同步开展。

光线传媒在今年1月宣布与参股公司七维科技达成合作 ， 委托其基于生成式人工智能和大语言模型技术 （ LLM ） ， 定制开发生成式AI工具集 （ AI Studio ） 。 该工具集将涵盖文字生成 、 语音生成 、 图像生成 、 视频生成 、 三维模型生成等功能 。 开发完成后 ， 光线传媒及其生态体系内的创作者将通过AI Studio获得强大的技术支持 ， 大幅提升创作效率并降低生产成本 。

光线传媒已在动画制作的各个环节中融入了AI技术 ， 尤其是在前期制作阶段 ， 包括形象设计 、 场景设计和分镜头剧本编写等环节 。 AI技术的应用能够快速生成多样化的设计方案 ， 缩短创作周期 ， 同时为创作者提供更多的灵感 。光线传媒董事长王长田表示 ， AI能够将动画电影的制作效率提升30%左右 。 公司计划通过AI技术的应用 ， 将动画电影的产能从中长期的每年2-3部提升至4-5部 。

而在刚刚发布的半年报里，光线传媒表示，公司正转型为“IP创造者和运营商”，谷子、游戏、卡牌、品牌店、主题乐园等均已纳入其IP运营的战略规划之内。

阿里大文娱宣布更名为虎鲸文娱，旗下阿里影业更名为大麦娱乐。“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”虎鲸文娱称，未来将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，提供全链路服务。

通过AI赋能，爱奇艺创新产品功能，为用户体验持续加分。本季度推出创新功能“跳看”，用户只需上下滑动屏幕，即可轻松跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI结合视频内容和用户的个性化观看行为自动生成。

“AI+IP”对影视业的影响将是革命性的。它绝不仅仅是一个“更好的工具”，而是一个新的生产力引擎，正在重构从IP孵化——内容制作——营销发行——消费体验的整个产业链。

未来的影视行业可能会呈现以下格局：

人机协同成为常态：最顶尖的创作者将是那些最善于利用AI表达自己独特创意的人。人类的创意、审美和情感洞察力与AI的执行效率将完美结合。

IP价值被无限放大：一个成功的原始IP，通过AI的赋能，可以以前所未有的速度和广度衍生出各种形态的内容，形成强大的生态壁垒。

行业洗牌加速：拥抱技术、善用AI+IP的公司将获得巨大优势。

在业内人士看来，AI与IP的深度融合将持续推动内容产业向更高维度创新和全球化迈进。尽管存在内容竞争加剧、市场环境复杂多变等短期挑战，但是影视行业多家公司正在积极求变，期待在新一轮产业升级浪潮中率先获益。