美国消费永远增长的神话即将破灭？普华永道发出警告

据财联社，普华永道周三发布的一份报告无疑给美国经济敲响了警钟：美国消费者可能会在即将到来的关键年末消费季缩减开支，其中年轻一代的消费甚至有可能出现大幅下滑。

基于对4000名美国消费者的调研，普华永道的《2025假期展望》调查显示，美国消费者预期其假日季支出将较2024年同期平均下降5%。

这是2020年以来美国关键消费季数据首次出现显著下降，而且有超过8成的美国消费者预期会在未来6个月内削减开支，背后原因涵盖新关税、物价上涨和生活成本增高等。

普华永道的这份报告还凸显出一个格外引人关注的趋势：相较其他年龄群体，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年预期消费下降的幅度格外明显。

与2024年同比暴增37%截然相反，美国年轻人表示计划比去年减少23%的支出，凸显出消费模式如何迅速随经济现实变化而波动。当下更严峻的就业市场、生活重大变故带来的固定支出上升，以及年轻人本身储蓄有限，都有可能是美国年轻人缩减开支背后的原因。

普华永道美国消费市场行业负责人阿里·弗尔曼（Ali Furman）解读称：“Z世代成长在生活成本不断上涨的时代，因此对价值和成本透明度格外敏感。对他们来说，平替产品并不是消费降级，而是聪明购物的证明。”

弗尔曼也表示，Z世代更加注重体验，常常会把演唱会门票、酒店住宿和机票的优先级放在购买新物品前。随着这些体验的价格上升，他们正感受到压力。

这种注重体验的消费趋势，也被称为“犒赏经济”。它可以被视作“口红经济”的升级版。口红经济带有一定的消费降级色彩，即当经济形势不好、收入普遍下降时，人们会倾向于减少大额支出，转而购买一些类似口红这样价格不算很贵但可以提供一定情绪价值的商品。相较而言，犒赏经济有着更强的消费分化色彩，对情绪价值的追求度也更高。

有专家指出，由于犒赏经济的本质是释放压力，因而必然具备一定的成瘾性。这意味着，如果没有合理的财务规划为犒赏行为划定边界，犒赏的频率难保会越来越高，开销也可能越来越大，长此以往有可能演变为彻头彻尾的奢侈消费或者超前消费，严重影响个人财务健康。

费城联邦储备银行的最新数据显示，仅支付信用卡最低还款额的美国人比例接近历史高位。

美国个人征信机构环联（TransUnion）上周发布的一项研究称，越来越多美国人放弃高利率的信用卡消费，转为寻求个人贷款。今年第一季度，个人贷款发放量同比大增18%，总余额达到创纪录的2570亿美元。根据美国金融费率服务商Bankrate，截至8月，这类贷款的平均利率在12.58%，而信用卡平均利率为20.13%。

美国密歇根大学最新发布的8月消费者信心指数初值降至58.6，低于7月的61.7，降幅超过了市场预期的轻微增长，也打破了连续四个月增长的势头。从细分指标看，此次下跌几乎完全由消费者对当前经济状况的悲观情绪所驱动。

全球投资研究公司BCA研究全球首席策略师贝瑞钦（Peter Berezin）表示：“随着通胀上升，大多数消费者没有更多借贷能力，信用卡和汽车（贷款）拖欠率很高，疫情储蓄基本花光。最好的情况是今年剩余时间消费相对温和、不足以导致衰退，但这要打一个问号。我看不到消费强劲增加的理由，尤其是在移民势头疲弱的情况下，人少就意味着支出少。”

编辑|金冥羽 杜恒峰

校对|陈柯名

封面图片来源：视觉中国

每日经济新闻综合自经济日报、财联社、第一财经