首映76万，《生还》票房扑街，高群书宣发翻车，片方亏到怀疑人生

“三万多抗联，活下来不到七百。”——导演高群书在《生还》首映礼上说出这个数字时，现场一片寂静。

零下40度的林海雪原中，抗联战士啃树皮、吃草根，与敌人周旋奋战多年，这段浸透血泪的历史被搬上银幕，却遭遇了比当年严冬更刺骨的冷遇。

全国二线以下城市几乎不见排片，首日票房仅收82万元。高群书用真心打磨的作品，最终让投资方亏到怀疑人生。

一、票房。

9月3日，抗战胜利80周年，在这个胜利的日子，国家为此举办了93盛大阅兵，啡哥全程看完，真是振奋人心、热血澎湃啊，有种说不出来的感动，并感叹祖国的强大。

同时，这个重要的日期，内地市场也推出了三部主旋律电影：

一部是刘浩良执导，韩庚主演的《营救飞虎》；一部是王一博重映版《长空之王》；还有一部便是高群书执导的《生还》。

可这三部新片，本欲借纪念日的东风，却均未撼动暑期档热片《捕风追影》《浪浪山小妖怪》和《南京照相馆》的市场地位。

尤其《生还》可以直接宣告票房扑街了。

截至19点，《营救飞虎》报收260万，排名第四，其首映预测票房为301万；《长空之王》重映首日拿到76万，预测102万；《生还》首映仅收76万，无缘前十。

数据更是惨不忍睹：

全国影院经理给此片共排了3020个场次，排片占比只有0.8%，上座率尚可。大家可以看看自己所在的城市有没有排片？具体的时段在什么时候？

按照这个趋势下去，如果周六还是维持这样的排片，其总的落点票房可能无法突破500万，这对于一部院线电影来说，肯定是扑街了。

二、投资方血本无归。

影片的预算成本未正式曝光，就一般院线电影来说，起步至少也得有3000万。

虽然《生还》并未请主流明星，但历史题材涉及到大量装备和民国时期的服化道，这些都不便宜。加上宣发、发行费用，总成本预计约在5000万左右。

如果最终票房果真只有500万，按照37%的分账票房计算，片方只能回收185万左右。

即使后续卖给流媒体再收回300万，总收入也就500万上下，净亏损将达到4500万之巨。这样的结果，真的让片方亏到怀疑人生。

据了解，此片的主要投资方有7家，其中第一投资方为长影集团，前身为长春电影制片厂，就是主投《731》的那家公司，是一家国企单位。

另外，黑龙江岩上影业、海口风吹不到影业和吉林岩上影业，这三家均为高群书自家的公司。到底各家出了多少资金，尚不得知，但亏损无疑是巨大的。

三、解析《归队》票房扑街。

高群书近年的导演之路可谓坎坷。

2023年11月，高群书导演，张译主演的《刀尖》，预算成本1亿，总票房只有5183万，亏损了6000万左右。

2024年，5月份，黄志忠、姜武和郭涛主演的《三叉戟》，投资约8000万，总票房仅2896万，片方分账所得收入只有960万，投资亏损高达7000多万。

如今《生还》再次面临票房滑铁卢，高群书作为导演和主要投资人之一，连续三部作品亏损，总计让投资方损失可能超过1.5亿。

这样的成绩单，让人不禁发出疑问：曾经拍出《风声》的高群书，到底怎么了？

啡哥觉得，《生还》票房扑街主要与三个方面关系密切：

其一，热度太低，宣发不给力，抢不到排片。

最近有一部热播剧，那就是胡军、李乃文等人主演的《归队》，相信不少观众正在追吧，啡哥也不例外，这就是一部反映抗联的剧。

《生还》和这部剧类型一样，高群书以近乎白描的影像笔触，将镜头对准1938至1945年间一支特殊的东北抗联留守团。

摄制组深入黑龙江、吉林严寒之地，以实景拍摄还原暴雪与硝烟交织的战争现场。高群书没有选用流量明星，有点知名度的演员只有周云鹏和彭禺厶，其余都是新人。

这也可能是票房扑街的一大原因，没有重磅明星加盟，在宣发上面无法造势，影城经理打眼一看，给这部电影排片，我不是亏钱嘛。

之前《三叉戟》票房不佳的时候，高群书说“一个好电影，好的声音传不出去，为什么？是因为没钱做推广，没有钱去做商业化。”

《生还》的热度太低，宣发并未投入大资金，没有做点映、没有弄特价票补、没有做锁场，还有全国各地路演等活动。

这样的话，电影根本就抢不到排片，这和吴京投资的电影《再见坏蛋》一样。即使有观众想看，下游电影院不排片，想看也看不到。

没有排片就没有票房，没有票房就更没有排片，形成了恶性循环。

其二，高群书宣发翻车，自曝“带薪进组”。

高群书在首映宣发上，做了一件让人匪夷所思的事儿。

他对着旁边一个八九岁的孩子这样说：“她叫张慧子，家里特别有钱，有上几十亿的资产，（父母）就是想，（让她）体验一下生活和战争的残酷，特别值得敬佩。”

明眼人一看，就知道这里面一定有猫腻了，这不是就是有钱人把孩子送进影视圈嘛，传统上，这些孩子不用给片酬，家长还得给高群书包大红包。

要不然根本不会让她在电影中露面，这就是典型的“带薪进组”，相当于暗箱操作，怎么能把这样的话拿到台面上说呢？

我比较好奇，随便查了一下张慧子，没想到，这个孩子的父母为了能让她走进影视圈，确实花了一些代价。

张慧子履历如下：

2016年3月7日出生于沈阳市，今年九岁。

2022年，邱礼涛执导，刘德华和黄轩主演的《莫斯科行动》，她在里面饰演瓦西里女儿莉莉；

同年，她还在范丞丞和张婧仪的院线电影《人生路不熟》中，饰演范丞丞和张婧仪的花童。

后来还在《奔跑吧，医生》《末路狂花钱》《仙台有树》《婚内婚外》《清明上河图密码》《隐身的名字》等影视剧中均有客串出演。

至于张慧子的父母是谁？咱就不过多了解了。

对于带薪进组，高群书已经不是第一次这么干了。之前张颂文主演的《猎冰》中的女主就是华为二公主姚安娜。

从这一点来看，可能高群书自己并没有什么亏损，毕竟背后的投资方，以及带薪的人扛下了所有。他的一席话可能会影响作品质量和口碑。

其三，主旋律电影审美疲劳。

主旋律电影现在不好卖了。

曾几何时，吴京、于冬等电影人凭借《战狼2》《红海行动》《长津湖》等大片，成功点燃全民观影热情，也让这类题材一度成为票房保证，收获颇丰。

然而今非昔比，观众不再轻易为此买单。

高投资不再等于高回报。管虎执导的《东极岛》投资5.7亿，累计票房仅3.86亿；林超贤《蛟龙行动》成本10亿，特别版二次重映，预测票房缩水至2600万。

包括同期的《营救飞虎》，以及《生还》票房均处于扑街状态。这些数字背后，是观众逐渐冷静的审视和不断提高的审美门槛。

但话又说回来了，同样带有主旋律色彩的《南京照相馆》，累计票房却已突破29亿。

该片靠的不是宏大叙事或强势宣传，而是扎实的剧本、真挚的情感，把人物写活、把故事讲好，真正触动了观众。

说到底，不是主旋律不灵了，而是观众的眼光升级了。问题不在于题材本身，而在于创作者的思路。

未来能走得远的，绝不是那些指望借题材东风“躺赢”的作品，而是愿意俯下身来、尊重电影、也尊重观众的作品。

以上三点，我认为是《生还》票房扑街的主要原因，您认同我的观点吗？