肇庆特色文创品火爆“出圈”

不久前，在“村超”全国赛上，来自高要金利的“智慧金龙”及其衍生的一系列文创品火爆出圈，进一步打响了肇庆文创品的名声。据了解，近年来，肇庆各地纷纷结合当地特色，打造了各具特色的地方文创品，不仅受到了市场的欢迎，而且成为展示地域文化魅力的生动载体。

“智慧金龙”系列文创品。记者 戴福钿 摄

智慧金龙：融合金利产业和文化元素

近日，在贵州榕江举行的“村超”全国赛现场，肇庆金利高新区的吉祥物“智慧金龙”及其衍生的一系列文创品一经亮相，便受到了大家的喜爱。

“‘智慧金龙’是我们结合地方特色、创新打造的吉祥物。”肇庆金利高新技术产业开发区管理委员会副主任冯冬妮介绍，“智慧金龙”的设计，融合了金利特色产业和文化元素，如它手握的是金利的龙舟船桨，头上的“镀金龙角”代表着金利的电镀产业，额头处有金利的特色农产品剑花，鼻子的拼花陶瓷花纹代表当地的绿色建材行业等。

依托该IP形象，金利精心打造了一系列文创品，包括有各式摆件，以及保温杯、笔记本、抱枕、魔方、冰箱贴等。这些文创产品不仅具有实用价值，更是传播金利文化的重要载体。

在“村超”全国赛期间，肇庆金利高新区携“智慧金龙”系列文创品亮相展位。“这些精美的文创品一经展出，随即受到来自全国各地的群众的欢迎。”让冯冬妮感动的是，赛事现场，“智慧金龙”人偶惊喜出场助阵，结束任务返回途中，不慎摔倒。大家迅速伸出援手，将它稳稳扶起，这一温馨画面，瞬间温暖了全场，一度成为各大网络平台的热搜。

除了“村超”全国赛，在我市大大小小的活动现场，也经常能看到“智慧金龙”文创品的身影，如金利五金建博会、农民丰收节暨“西江美食节”、高要“村BA”等。每每亮相，这些文创品都备受热捧，不仅收获了人气，而且取得了不错的宣传效果和销量。

会小玉：以玉石为载体打造创意饰件

走进四会瑜意文化创意有限公司的文创品展厅，琳琅满目的“会小玉”玉石文创品呈现眼前：玉石手链、玉石盲盒、玉器吊坠和摆件，让人应接不暇。

“我是四会人，从小在玉石的氛围中长大，对其有着别样的情愫。”四会瑜意文化创意有限公司总经理陈建文告诉记者，2023年，为探索一条玉石差异化发展路线，在广州从业的他毅然返回四会，注册“会小玉”商标，联合各大高校和玉器作坊，打造更受年轻人欢迎，兼具艺术性、实用性、趣味性的玉石文创品。

历经反复设计和摸索，近两年，陈建文团队相继打造了一系列玉石文创爆款。如以四会沙糖桔和玉器产业为元素，打造了“桔红玉翠”挂件；结合四会兰花产业，推出玉石文创手链等等。

陈建文介绍，该公司还结合年轻人需求，以玉石为材料，围绕四会特色景点、产业，以及好的寓意，设计打造了系列“会小玉”玉石挂饰、摆件和伴手礼。值得一提的是，该公司还推出多款玉器盲盒，里面装有由天然翡翠雕刻而成的文昌笔、锦鲤、金蝉、转运珠等挂件饰品。这些文创品一经推出，随即走俏市场。

经过两年多发展，如今，“会小玉”品牌文创品已超300款，在全国50多个热门博物馆、A级旅游景区皆有销售。其中，5款玉石文创产品入选中国好礼2024—2025年度推荐产品。

我市大力推动特色文创品“出圈”

除了上述文创品，近年来，在肇庆各部门的推动下，各县（市、区）深挖当地特色资源，打造了丰富的文创品。据不完全统计，截至目前，肇庆文创品已超2000款，成为传播我市旅游文化特色的生动载体。

例如，端州区的端砚制作技艺、广宁县的竹编制作技艺非遗代表性传承人，结合年轻群体的审美，开发了端砚挂饰、端砚耳坠、竹编摆件等文创品。部分本地企业通过整合七星岩、鼎湖山、裹蒸等肇庆特色资源，推出了样式丰富的冰箱贴、国潮插画等文创品，成为年轻人爱不释手的产品。

肇庆市文广旅体局产业发展科科长饶宝城介绍，为助力肇庆文创产业发展，肇庆文旅部门亦积极搭建平台，助力肇庆文创品亮相中国（深圳）国际文化产业博览交易会、广东国际旅游产业博览会、粤港澳大湾区非遗品牌创意展等，为肇庆文创品成果转化提供平台。

同时，重点培育“首信优礼”“广府金绣”“会小玉”等文创品牌，推动文创与旅游深度融合，并在星湖景区、宋城骑楼街、紫荆西堤文创街区等热门地设立文创商店，进一步提升了肇庆文创的知名度与影响力。

来源：肇庆市融媒体中心 记者 戴福钿