体育成为城市消费新引擎！济南赛事活动预计产生直接经济效益4.71亿元

齐鲁网·闪电新闻9月2日讯9月2日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会——体育消费专场，介绍济南市开展体育消费行动的有关情况。记者从会上获悉，截至7月31日，济南市共开展市级以上重点体育赛事数量444场，参与人次达87.1万，赛事活动举办预计产生直接经济效益4.71亿元，其中赛事活动拉动消费3.32亿元，间接经济效益中产出效应10.16亿元，所得效应4.24亿元，税收效应3042.29万元，预计赛事活动对第三产业的拉动效应达7.08亿元。

济南市体育局党组成员、副局长张居忠介绍，今年以来，市体育局坚决落实市委、市政府提振消费部署，多措并举促进体育消费，优化环境、培育场景，成效显著。

示范创建稳步推进，产业能级提升。今年3月，济南入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，体育产业发展迎来新机遇。4月，高水平承办2025年全国体育产业工作会议，组织工作获国家体育总局和省局高度肯定。会议配套的数字体育嘉年华、智驱体育科创产品展、产业园区推介等活动，全面展示了济南体育高质量发展成果，有力提升了体育产业影响力，助推体育消费。

赛事经济蓬勃发展，拉动效应显著。截至7月31日，共开展市级以上重点体育赛事数量444场，参与人次达87.1万，赛事活动举办预计产生直接经济效益4.71亿元，其中赛事活动拉动消费3.32亿元，间接经济效益中产出效应10.16亿元，所得效应4.24亿元，税收效应3042.29万元，预计赛事活动对第三产业的拉动效应达7.08亿元。和平精英、穿越火线等电竞赛事直接经济效益达1.1亿元，带动吃住行游购娱消费超5200万元，GDP贡献1.6亿元。泉赋舞庄·第二届中国（济南）街舞大赛吸引超3000人参赛，省外选手占比40%，有效拉动端午假期消费。张子宇家乡首秀——中国女篮热身赛济南站备受瞩目，近8000名观众到场，72%为外地球迷，五档门票两天售罄，显著带动周边消费。“泉在济南 全城热练”全民健身运动会持续营造氛围，新年登高、冰雪嘉年华、大学生欢乐跑等活动精彩纷呈，精准赋能“泉”在济南城市IP和海右人才战略。历城“村超”联动贵州“村超”，首次代表山东出战全国赛，济阳马拉松、槐荫生态黄河半程马拉松、平阴女子半程马拉松、环平阴百公里骑游大会、南山13山不间断骑行等赛事，为区县经济发展注入动能。

体育消费提质扩容，融合创新深化。6月启动第三届济南潮流体育消费季，其中潮流体育运动会从5月持续至12月，预计超8000人参赛，辐射观众 10万人次，带动消费3000万元以上。举办赛事“三进”活动24场，体育活力渗透城市各维度。深化文体商旅融合，推荐中国体育旅游精品项目15个、中华体育文化优秀项目8个、山东户外精品线路5条，打造济南市“五一”精品体育旅游线路10条、济南市运动驿站20个。出台《促进体育消费的行动计划》《济南市促进冰雪经济发展若干措施（2025-2027年）》，开展金融助力体育消费行动；积极培育体育消费“夜经济”，培育“泉城夜跑”“泉城夜骑”等夜间全民健身活动品牌。

活动辐射范围扩大，场景日益丰富。着力构建全域、全龄赛事体系。开展NBA萨克拉门托国王队-加州首府青少年篮球文化交流活动；将飞盘、电竞、机器人格斗等20余项潮流体育项目嵌入商圈、景区、街区，邀请国家级选手及网红运动员参赛，提升影响力；策划2025济南冰雪嘉年华，助力建设“北方冰雪旅游目的地”；推出14个“好运山东”户外运动驿站旗舰站和10条户外旅游线路，打造融合文化、旅游、商业、娱乐的体育设施生态系统，形成体育消费闭环。

消费政策精准落地，惠民效应显现。推动全市100余家体育企业纳入“预付宝”平台，加强体育类预付消费监管。落实体育惠民政策，联动商户推出体育健身、体育培训、体育用品、参赛报名等满减、折扣优惠活动。协调市场主体入驻“跟赛事去旅行”小程序，联动吃住游购娱消费，配合优惠礼包，变“一日参赛”为“多日驻留”。

济南市体育局将聚焦赛事引流、双季引领、突出重点、政策助力，高水平发展体育消费和赛事经济。

扎实推进试点城市建设。用好全国促进体育消费和赛事经济试点城市名片，加强与金融、银行等机构合作，合力谋划产业发展集聚区和重点项目建设。联合金融机构开展促消费合作，设立体育消费金融补贴，试点推广“票根经济”，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。

重点办好重大赛事。办好国际马术场地障碍赛、济南冬季畅游泉水国际公开赛等国际赛事，2025济南（泉城）马拉松等国家级赛事，组织好济南市第一届运动会和第一届电子竞技运动会，持续办好济南潮流体育运动会、“泉在济南・全城热练”等群众性赛事活动。

促进体旅融合。用好“山泉湖河城”资源禀赋，大力发展冰雪、越野挑战、山地自行车、城市定向赛等户外运动。培育一批有影响力的体育旅游精品线路和体育研学线路。积极争创户外运动示范基地、体育旅游示范基地和精品项目。办好冰雪嘉年华，扩大冰雪场地面积，试点冰雪消费一卡通，以冰雪“冷资源”带动文体旅商发展的“热效应”。

闪电新闻记者 张风硕 报道