呼伦贝尔草原羊肉“游牧起源”品牌新品发布 重构中国高端羊肉

2025 年 9 月 1 日，一场承载着呼伦贝尔传统畜牧业升级梦想的发布会圆满举行。随着呼垦集团党委书记、董事长郭平郑重宣布 “呼伦贝尔大草原‘游牧起源’溯源羊系列新品上市”，数十款 “游牧起源” 系列呼伦贝尔草原羊肉新品惊艳亮相，正式开启高端市场征程。这不仅是呼垦集团深耕草原羊肉产业的里程碑事件，更为实现 “好羊肉卖出好价钱、促进牧民增收致富” 目标注入强劲动力。

一、政企联动启新篇：众领导共鉴“游牧起源” 高光时刻

发布会现场，政企协同的力量彰显无遗。呼垦集团党委副书记、总经理臧著强，鄂温克族自治旗旗委书记王君，呼伦贝尔市农牧局党组书记、局长王金河，呼伦贝尔市供销合作社党组成员、理事会副主任武会清，呼伦贝尔移动分公司党委书记、总经理张仰海，鄂温克族自治旗旗委常委、副旗长万宏宇等领导嘉宾共同按下启动键，在掌声与期待中见证“游牧起源” 系列新品的正式起航。

此次新品发布并非孤立行动，而是依托8 月 16 日启动的呼伦贝尔市智慧畜牧业数据平台，凝聚多方合力的成果。在呼伦贝尔市农牧局、牧业四旗及合作伙伴的联动攻坚下，呼垦集团不仅在羊肉追溯体系建设上取得阶段性突破，更在产品研发、品牌塑造、产业融合、市场销售四大维度实现实质性跨越，为 “游牧起源” 品牌及溯源新品打响市场溢价 “出圈” 第一枪。

二、专家论道：“游牧起源” 恰逢其时，欲成呼伦贝尔羊肉代表性品牌

“呼伦贝尔草原羊肉的产区品牌早已深入人心，但缺乏与之匹配的产品品牌！”著名农牧品牌专家、内蒙古农旅所品牌研究中心首席研究员吴之的这一观点，精准道出了呼伦贝尔草原羊肉产业长期存在的发展痛点。

7月25日，在呼伦贝尔农垦品牌发展大会论坛上，吴之就指出，全国消费者对呼伦贝尔大草原的名号耳熟能详，对草原羊肉美食更是垂涎三尺，可当提及呼伦贝尔草原羊肉的代表性品牌、知名品牌时，却大多知之甚少。

巧合的是，也正是在7月25日这一天，呼伦贝尔农垦集团以国企担当践行使命召唤，主动肩负起推动呼伦贝尔草原羊肉产业崛起的重任，正式发布了“游牧起源”品牌。

显然，呼垦集团“游牧起源”品牌的推出，恰好填补了呼伦贝尔草原羊肉“有产区之名、无强势产品品牌”的空白。对此，吴之也明确表示，当前正是“游牧起源”品牌引领呼伦贝尔草原羊肉产业向场景化、消费品化转型的最佳时机，该品牌有望成为真正的呼伦贝尔草原羊肉代表性品牌，重新定义这一品类的市场认知，助力呼伦贝尔草原羊肉从“产区有名”成功迈向“产品知名”。

三、多维解读显实力：从溯源到营销，解锁“游牧起源” 核心竞争力

发布会上，鄂温克族自治旗旗委常委、副旗长万宏宇，呼垦集团党委委员、副总经理贾志奎分别致辞，从地方发展与企业战略层面，阐述“游牧起源” 系列新品对区域经济与畜牧业升级的重要意义。海拉尔农牧场管理局副局长、呼伦贝尔农垦现代牧业公司执行董事、总经理刘宇则深入解读 “游牧起源” 肉羊的全链条优势 —— 从精准溯源体系搭建，到多样化产品研发，再到多渠道市场布局，全方位展现品牌的核心竞争力。

为让参会人员直观感受“游牧起源” 的创新之处，活动特别安排实地探访环节。众人先后走进呼伦贝尔农垦现代牧业有限公司 “游牧起源” 草原羊定点加工企业 —— 呼伦贝尔欣绿洲民族食品有限公司屠宰加工线、呼伦贝尔市智慧畜牧业数据平台大厅，以及内蒙古其日麦食品科技有限公司精分割加工线和 “游牧起源” 系列产品展示区。智慧畜牧与现代加工的深度融合、产品研发与精准营销的思维碰撞，让在场者印象深刻。大家纷纷扫描产品二维码，通过追溯信息清晰查看 “游牧起源” 草原羊肉从出生、防疫、养殖，到收购、加工、储藏、运输、销售的全生命周期，亲身验证 “每一口都可追溯” 的品质承诺。

四、多方聚力谋发展：携手伙伴共绘呼伦贝尔畜牧业新蓝图

此次发布会不仅是新品的展示台，更是合作的纽带。呼垦集团领导班子成员，鄂温克族自治旗相关部门负责人，呼伦贝尔移动分公司、内蒙古呼伦贝尔飞飞商贸有限公司、内蒙古其日麦食品科技有限公司、呼伦贝尔欣绿洲民族食品有限公司等合作伙伴代表，集团总部机关各部门负责人，呼伦贝尔农垦现代牧业有限公司相关人员齐聚一堂，共同为“游牧起源” 品牌的未来出谋划策。

随着“游牧起源” 系列新品全面覆盖线上、线下、礼品团购、福利采购及餐饮全场景，呼伦贝尔草原羊肉产业正迎来高端化、品牌化发展的新机遇。呼垦集团将以此次新品上市为起点，持续深化产业融合，强化品牌建设，助力呼伦贝尔传统畜牧业转型升级，让草原羊肉香飘全国，让牧民增收之路越走越宽。