如鸢再出爆款联名，线上线下引爆玩家热情

8月26日，手游《如鸢》与奈雪的茶联名活动正式开启，迅速点燃了玩家的参与热情。当天上午，联动开始没多久，许多门店的相关套餐就已经被一抢而空，不少线下门店也出现了门庭若市的盛况。在游戏上线近一年之后还能表现出如此热度，足以看出这一IP持续的影响力和用户活跃度。

恰逢乞巧节，如鸢在联动中加入了许多“小巧思”。玩家们在社交平台上纷纷晒出奶茶和周边时，也在互相分享这些巧妙设计。比如撕开奶茶杯外层小卡片并旋转杯身，五位男主的心纸君形象便会牵着红绳“走”出来，平添一份传统的中式浪漫。

乞巧节是中国传统节日，女性们在这一天会拜月穿针，祈愿心灵手巧、心事圆满。如鸢和奈雪的这次联动，在常规的角色外，也呼应这一传统节日的文化本质，加入了祈愿、祝福的设计。

吸管采用红色橙色搭配如意鸢鸟，在视觉上呼应了传统节日的气氛，再配上“保佑上岸”“六六大顺”等具有游戏特色的祝福语，向玩家传递节日美好祝愿的同时，让玩家更感亲切。

同时，在主题门店购买联名产品的玩家还可以领取一条“祈愿红绳”，可以在祈愿纸上写下愿望后，用红绳悬挂在主题店的祈愿打卡点，寄托自己对生活、事业、学业和情感的多样祝福，体现了“心愿皆可祈，所愿皆如意”的传统节日内涵。

除了五位男主之外，游戏中长期陪伴玩家的动物角色——“飞云”和“绣球”也成为了联动的一部分，定制款贝果和可爱的捏捏乐周边都受到玩家们的广泛好评和喜爱。

这些动物角色自游戏开服以来便一直陪伴着玩家，成为玩家情感寄托的一部分，这次融入到联动活动中，也进一步唤起了玩家的情感认同。可以看出，无论是线上游戏，还是线下活动，如鸢始终在传递一个鲜活生动的群像展现。

在游戏中，剧情设计也没有停留在单一的情感维度，正如宣传所说，“爱情只是人生中的一部分”，在不断成长抉择的主线之外，也深入刻画了与密探之间的知己相惜或是忠诚反叛、家国师友，与不同人之间的交锋与相知，这些角色陪伴玩家共同成长，成为玩家游戏情感体验重要的一部分。

这种设计思路也延续到了这次的线下联动中——在周边设计中加入这些可爱的动物角色，并融入丰富的传统文化元素，让玩家在虚拟与现实的交织中感受到更丰富的情感共鸣，充分展现了游戏的温度，也让玩家近距离感受到优秀传统文化的魅力。

此外，玩家们也充分发挥自己的创造力，将奶茶杯、周边或是联名纸袋进行DIY改造，制作出了许多非常具有创意的设计，比如把纸袋设计成挂件，或是用奶茶杯改造小夜灯、冰箱贴等等。

自上线以来，如鸢已经有过多次成功的联名合作，也在过程中逐渐形成了自己的叙事方式。此前与Keep合作推出联名奖牌，活动首日参与人数就达到10万；还与《时尚芭莎》共同推出特别报道《鸢飞处：同话汉韵，美美与共》，讨关于文化传承、传统文化与现代IP融合的话题，让玩家得以了解线上的游戏元素以及线下的汉文化企划的设计理念等，也收到了许多玩家的称赞好评。这也让玩家更加期待，如鸢下一次的联动还会带来怎样的惊喜。