一周50个IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第65期

文/皮皮七

游戏联动游戏，该不该收钱？

上周，这个问题的讨论很激烈。讨论的起因，是8月20日《无限暖暖》在X发布官方消息，宣布与《星露谷物语》与合作，9月1日将在游戏内上线限时联动内容。

《星露谷物语》是ConcernedApe单人开发的农场模拟手游，因为游戏的玩法风格和独立创作的游戏性质，收获了大批玩家的喜爱。不少玩家给出的评价是：能带来逃离生活的心灵避风港湾游戏，给出了极高的评价。

但是，8月20日发布的这则与《无限暖暖》联动合作的消息，却引发了许多《星露谷物语》玩家不满。

也有玩家猜测，《星露谷物语》的制作人 ConcernedApe是为了钱，才会和这些游戏合作。因为在这之前，这款游戏还与多款游戏有联动合作。比如，《泰拉瑞亚》。

随即，《星露谷物语》的制作人 ConcernedApe 给出了关于赚钱的回复。他说，游戏本身已经让他赚到了不少钱，与其他游戏的联动，并未收取任何费用。

这个回复，让《星露谷物语》和《无限暖暖》的联动争议有所下降。具体是否会影响到这次《无限暖暖》在游戏内的限时联动，需要明天，也就是9月1日上线后才能给出答案。

您认为游戏和游戏的联动，开发者应该收取费用吗？或者是更应该注重产品和产品，玩家和玩家之间的契合度？

50个IP联名联动合作

本周50个IP联名联动合作大事件，角研社从黄金品牌与IP，新茶饮与IP，ACG内容IP海外联动，IP与品牌，IP+食品和IP的线下主题店开设六个方面做了合作盘点。

先来看看，近两年关注度特别高的“痛金”。即具有收藏和流通属性的黄金品牌，与ACG内容IP联名合作，推二次元形象的联名黄金饰品。因为双收藏价值，不少联名产品不仅溢价销售，还供不应求。比如，最近二手市场特别火热的《魔道祖师》《铁臂阿童木》等IP的痛金。

因为看好“痛金”市场，8月22日漫联星球DV101携手上海宏坤富银启动足金艺术卡牌，首期签约金价突破5000万人民币。江浙地区珠宝行业龙头品牌曼卡龙，也很重视与《盗墓笔记》的联名，在企业总部杭州举行的联名共创线下活动，还原了IP内经典场景。

再来看看本周新茶饮店IP联名。恰逢“七夕”，不少品牌和IP的联名都从传统文化和恋爱向内容的ACG内容IP展开了联动。其中，热度最高的是8月26日全国上线的《奈雪的茶》和女性向游戏《如鸢》的联动。

联动饮品及周边围绕五位男主展开，奈雪精心挑选了五款对应男主性格、特点的饮品，同时推出了限定甜品蛋糕。限定茶饮杯设计为可转动设计，玩家通过撕开标签转动杯体，即可看见Q版男主小人；吸管包装的创意设计的抽签的形状，呼应还原游戏内的主题；8月26日31日期间特装主题和普通主题店限时开启，玩家打卡和参与制定活动也可以获得联动周边。此外，奈雪还在深圳、武汉、泉州三地特别设置联动钟楼，让玩家前往打卡。

有消息称，这次联动带动了奈雪不少店铺当天的业绩实现了超700%倍增长。

此外，在上周上线的新茶饮联动，还有柠季和《初音未来》，林里和《画江湖之不良人》，KOL可宜和《小王子》。

这些案例中，有大节点联动合作的，是柠季和《初音未来》。8月31日是虚拟偶像“初音未来”音源软件的发售日期，后来运营方和IP在对外的联动中也将这一天定为角色的生日。与柠季的联动，只是《初音未来》系列生日联动的其中一个合作。

ACG内容IP在海外的联动和联名合作，是周刊第一次将这个板块纳入到一周统计。因为在这两年，除了游戏在海外的本土IP联动，也有越来越多的非游戏IP在携手本土消费品出海同时，也慢慢在海外与本土软件/品牌及产品展开合作。

比如，上周动漫IP“奶龙”官宣与传音itel平板电脑的合作，“乖巧宝宝”与暴肌独角兽的合作，都属于本土品牌携手国创IP在海外的联动合作。游戏IP《崩坏：星穹铁道》韩国的品牌联动，最新的动态，则是携手Ediya咖啡，推联名饮品周边和展陈。

品牌的IP联动，依然是每周联动合作数量最多的。这周联动方面最新的动态，是《王者荣耀》在情人节与《狐妖小红娘》的二次联动。以及《龙族：卡塞尔之门》与西安文旅的联动上线，还有过生日的《初音未来》与盖世小鸡的联动。

“IP+食品”的联动合作，本周的动态有《奶龙》和欢乐家，亨氏快煮意面的合作官宣。

游戏IP《物华弥新》与OATLY的联动也在这周官宣。这是该IP在官宣与《徐福记》联名合作，推联名礼盒后，在休闲食品领域的第二起联动合作。按照此前联动案例，这次合作的形式也以联名礼盒，加周边的形式销售，但在宣传上游戏会侧重在小红书和自有用户矩阵渠道进行宣传。

“IP+线下主题店”的动态，并没有因为暑期进入尾声而减少。《罗小黑战记2》与必胜客的近百家联名主题店，按上线联名内容的不同做了特典、普店和打卡店三类进行划分。IP与罗森的联动也在本周官宣，即将在9月4日上线全国5个城市，联动周期覆盖国庆大假。

潮玩星球在本周披露的IP主题店动态，包括《第五人格》《名侦探柯南》《美叽与大鼠》《拓麻歌子》。《第五人格》的七周年主题店和七夕主题店都携手潮玩星球举办。据三方数据在今年5月份的统计，潮玩星球线下店在全国的店铺数量已超过150家。

次元波板糖在本周官宣的IP主题店动态，包括《蓝色禁区》和《排球少年》。

《剑网3》在本周迎来16周年庆，携手H APPY ZOO拓展联动主题店，在8月31日收官。

一周大事件

1、FUGGLER萌牙怪兽亮相安踏ATSV时尚大秀

2025年8月27日，安踏集团旗下先锋潮流子品牌ANTA SNEAKERVERSE（下简称ATSV）于上海明华糖仓成功举办2025秋冬系列发布会。作为安踏ATSV品牌挚友，FUGGLER萌牙怪兽携以「一字眉」为首的牙宝亮相秀场，以独特怪趣美学深度融入运动与时尚的跨界盛宴。

FUGGLER萌牙怪兽不仅以ATSV品牌挚友身份成为全场焦点，更通过专属高定娃衣秀款和大型互动装置，完美诠释「怪趣即潮流」的全新主张，成功打破玩具与时尚的边界。此次合作既展现了ATSV「打破边界」的先锋理念，也彰显了FUGGLER萌牙怪兽「不管如何，快乐最大」的品牌精神，为行业带来跨界合作的新启发。

2、16岁《剑网3》新动态：联动，衍生和快闪

8月28日，《剑网3》十六周年狂欢夜在上海举行。官方首爆了游戏新主线、新前传、新流派与新地图等重磅更新及企划。。

今年底将与《刺客信条》联动。迪士尼人气角色“玲娜贝儿”设计师Ethan Reed将为《剑网3》设计全新的灵动伙伴。IP相关的衍生作品，包括动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》第四季，线下舞台剧《剑网3·曲云传》成都演出后也将在上演开演。

在十六周年期间，《剑网3》也携手上海万达五角场快闪打造国风园游会。

3、《初音未来》生日系列联动合作

初音未来18岁生日（2025年8月31日）期间，官方与多个品牌展开了联名合作。官方也联合第三方，上架了18周年纪念款的拍立得、镭射票、徽章、立牌、挂件、公交卡、卡包、T恤等周边物品。

对外联动方面，携手乐事推出定制礼盒，内含镭射票、徽章、磁吸书签等周边，搭配乐事薯片，于8月31日10点上架；携手上海交通卡，发行全国通用交通卡，包括标准卡和异形亚克力卡，卡面设计为歌剧风造型，支持全国330+城市公共交通；携手柠季，8月29日起在全国门店推出联名套餐，购买指定套餐可获得初音未来贴纸、挂件、鼠标垫、吸管杯等周边；携手新创华，推出“甜梦未来”系列周边，包括拍立得、镭射票套装、圆形徽章等，于8月29日20点在天猫、B站等平台发售。