“国补”助力家电行业逆势增长，家电行业正迎来变革关键期

奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年，全国家电大盘（不含3C）零售额4537亿，同比增长9.2%。这个数字背后，有 "国补" 以旧换新持续释放的消费潜力，也有家电行业产品迭代、创新引发的消费需求，以及对高品质家电的需求，家电行业的增长驱动力正在悄然发生变化。

从2024年下半年开启的“国补”以旧换新政策使得家电行业迎来新的增长动力，根据商务部数据显示，今年以来，全国已有 6600 多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过 1.09 亿台。各地国补政策通过品牌厂商与平台渠道加速落地，极大推动了家电市场的 “焕新” 需求。

在这一轮家电行业的增长中，家电行业也呈现了几大趋势，其中就包括产品创新化、智能化、绿色化以及品类多样化的发展趋势。同样又有品牌化的格局进一步变化，使得整个家电市场变得更加热闹。

首先是产品创新化，就那“网红三桶”洗衣机来说，这是在网络时代听取终端消费者需求之后诞生的产品，创新的将内衣、袜子与衣物分开洗，开创了产品创新的时代。还有能制冰的冰箱等等，产品创新在这一刻不具象化。

另外，在清洁电器领域，不同清洁场景的需求催生了多样产品。洗地机适用于大面积地面清洁，扫地机器人则满足了无人化清洁需求，1-6 月两者销量达 1655 万台，同比增长 22.1%，销售额 224 亿元，同比增长 30%。

其次就是家电产品智能化。纵观近几年的家电产品，无一不是在积极拥抱智能Ai，AI技术仍旧是各厂商的发展重点。尤其体现在实现互联互通，打造智慧家庭生态等方面表现突出。目前，智能家电普及率接近70%，几乎所有新推出的家电产品都支持物联网连接和远程控制。

智能家居生态初步形成，家电产品能够实现跨品牌互联互通，用户习惯于通过手机或语音助手控制家电。随着5G+边缘计算技术成熟，家电将与家居、安防、能源系统深度融合，形成“主动感知、自动决策”的智慧家庭生态。

第三就是家电产品健康绿色化。后疫情时代，随着人们对健康生活的关注度提升，家电产品的消费也深受影响趋于健康化。具备健康功能的家电产品比如空气净化空调、除菌冰箱、杀菌洗衣机等等，凭借健康绿色的体验在上半年成为家电行业的宠儿，也成为各大家电品牌竞争的核心领域。

同时，为了响应双碳目标（碳达峰、碳中和），家电行业已经将节能、环保、绿色作为家电行业的重要驱动力，企业纷纷推出节能、环保家电。“国补”政策也在向更高能效的产品倾斜，一级能效产品占比超过80%，高能耗家电逐渐被淘汰。

第四就是家电品类多样化，其中最为突出的自然是小家电产品。小家电产品已经成为人们生活中不可或缺的部分，而且因为小家电产品种类多、价格不贵，许多消费者会为家里添置更多的小家电产品。

近年来，涌现出了许多创新品类的小家电产品，包括扫地机、洗地机、咖啡机、果蔬机等等，这些既是小家电行业的产品创新，又是人们生活水平提高的表现。相信随着未来创新不断，会有更多新品类的小家电产品出现。

2025年的中国家电行业正处于从传统制造向智能制造、从价格竞争向价值竞争转型的关键时期。智能化、绿色化、高端化是未来发展的主旋律，同时，消费者的个性化需求和对健康、环保的关注将不断推动产品创新。