从“国车”到“国民车”，红旗解锁品牌新姿态

8月29日，红旗以“天府之约 天工作美”为主题，携全新产品阵容亮相成都国际车展，不仅推出搭载900V高压平台技术的天工05 850智选版、天工06 780智选版和天工06 730四驱智选版新车型，更通过200万辆纪念版车型、军旅主题改装车及熊猫潮改车等多元呈现，勾勒出品牌在新能源转型、用户运营与价值升级上的清晰路径。

900V高压平台破局

在新能源汽车竞争进入白热化的2025年，续航、补能、智能驾驶已成为核心战场。红旗此次发售的三款新车型全部基于900V高压平台打造，展现出不同的市场定位和不同的技术配置。天工05 850智选版以850公里续航主攻长续航市场；天工06 780智选版瞄准中高端用户；而天工06 730四驱智选版则以3.4秒的零百加速性能，彰显品牌性能实力。

900V高压平台的量产搭载，不仅体现了红旗的技术实力，更代表着中国汽车品牌在高压平台技术上的成熟度。该平台使三款新车实现了10分钟补能500公里的超快充电能力，百公里电耗最低至12.4度，这些参数不仅直面当前纯电市场的用户痛点，更在技术上对标甚至超越了国际豪华品牌的最新车型。

从产品布局来看，三款新车形成了明确的价格梯度和定位差异，覆盖22万-27万元价格区间的细分市场。这种精准的产品矩阵规划，反映出红旗对纯电市场竞争格局的深刻理解。在这个价格区间，红旗不仅要面对特斯拉Model 3（参数丨图片）、小鹏P7等造车新势力的竞争，还要应对传统豪华品牌如宝马i3、奔驰EQ系列的降价压力。

值得注意的是，三款新车在智能化配置上保持了高度一致，均搭载司南智驾系统和灵犀智能座舱。这种技术平权的策略，体现出红旗希望将智能驾驶和智能座舱体验普及到全系产品的决心。尤其是在深度学习能力的语音交互系统上，对方言的支持显示出红旗对本土化用户体验的重视。

在安全标准方面，三款新车都采用了红旗的六维安全体系，包括2000MPa高强度热成型钢车身和通过120小时浸泡测试的电池系统。这种对安全性的极致追求，既是对国车传统的延续，也是对新能源时代用户安全焦虑的正面回应。

从战略层面看，这三款新车的推出标志着红旗新能源战略进入了规模化落地阶段。不同于此前试水性质的电动车型，天工系列代表着红旗在纯电技术平台、智能驾驶、智能座舱等核心领域的全面突破，是红旗“All in”新能源战略的具体体现。

从“卖产品”到“玩在一起”

如果说技术是红旗的“硬实力”，那么用户运营则是其打动市场的“软实力”。此次成都车展上，红旗围绕“拥抱年轻一代”展开的一系列动作，展现出品牌从“传统豪华”向“潮流共创”的转变。最引人注目的莫过于红旗天工与熊猫工厂联合打造的主题潮改车——天工05、06熊猫主题涂装将大熊猫的酷萌憨态与国潮动感完美融合，车身设计既保留了红旗的家族化语言，又通过熊猫元素传递出轻松活泼的气质，成为车展现场的“打卡热点”。

这种“国宝IP + 国潮设计”的组合，不仅贴合年轻用户对“中国之美”的文化认同，更打破了传统豪华品牌的刻板印象，让“红旗”不再只是“庄重”的代名词，而是兼具个性与温度的出行伙伴。

除车展展台外，其他线下体验场景的搭建，进一步强化了红旗与用户的情感联结。红旗在成都潮流地标春熙路打造“天工潮玩快闪店”，将产品展示与节日氛围、城市文化深度结合。这种“跳出4S店”的体验模式，让红旗走进用户的日常生活场景，通过轻松愉悦的互动拉近品牌与消费者的距离。此前，红旗已通过“717红旗天工之夜”、音乐节、露营派对等活动与用户深度互动，此次快闪店则是其线下体验矩阵的进一步延伸。

从线上权益到线下场景，红旗正在构建一个“全触点”的用户体验体系，其核心在于“玩在一起、乐到一起”——不再是单向的产品推销，而是通过共同兴趣爱好建立情感共鸣，让用户从“消费者”转变为“品牌参与者”。

用户共创计划的推进，更是红旗用户生态的核心一环。据悉，“红旗越野生态共创计划”已经收到31万份命名投稿，571家合作伙伴加入，预计10月启动公众投票，11月公布最终命名。这种让用户直接参与产品定义的方式，在传统车企中并不多见。它反映出红旗正在尝试构建一个从“用户建议”到“产品实现”的闭环生态，而非仅限于营销层面的互动。

从潮改到共创计划，红旗正在用“用户思维”重构品牌与消费者的关系，这种转变不仅能提升用户忠诚度，更能为品牌注入持续的创新活力。

200万用户里程碑下的新使命

2025年，红旗达成“首个突破200万用户的中国豪华汽车品牌”里程碑，这一成绩不仅是市场对红旗的认可，更标志着中国豪华汽车品牌在高端化道路上实现历史性跨越。对此，红旗在成都车展特别推出200万辆纪念版系列车型，涵盖HS3 PHEV、H5、HS5、HS7 PHEV等主力产品，以“增配不加价”的价值体验，加速推进“国车”向“国民车”的迈进。这种“普惠性豪华”的思路，既符合市场消费升级的趋势，也践行了红旗“为用户造好车”的初心。

在品牌社会责任层面，红旗此次展出的“红旗越野军旅主题改装车”与中国一汽越野突击车同台亮相，具有特殊的时代意义。恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动“9・3”阅兵式之际，双车同框不仅是对伟大胜利的致敬，更彰显了红旗作为“国车”的责任担当。

回溯历史，红旗曾多次服务于G20峰会、上海合作组织峰会、中非合作论坛等重大国事活动，以“零故障、零失误”的品质代表中国工业形象；此次军旅主题改装车的推出，则进一步强化了品牌与“国家大事”的联结，传递出“唯有自强，方能兴邦”的民族精神。这种“品牌使命与国家发展同频”的定位，让红旗超越了普通汽车品牌的范畴，成为承载民族工业自信的符号，也为品牌赢得了更多的社会认同。

从此次成都车展的动作来看，红旗正以“技术突破巩固硬实力、用户共创激活软实力、品牌使命提升影响力”的三维策略，在新能源时代开辟新的增长空间。

对中国汽车行业而言，红旗的探索不仅提供了“豪华品牌新能源转型”的参考样本，更证明了中国品牌在核心技术与用户运营上的创新潜力。未来，随着技术持续迭代、用户生态不断完善，红旗有望进一步缩小与国际豪华品牌的差距，成为全球新能源市场上代表“中国力量”的重要一员。