暑期档电影市场复盘：大起大落，下半场守住了体面

文 | 眸娱

暑期档这趟过山车走到了尾声。

之所以说今年暑期档的电影市场好似一趟过山车，是因为市场环境确实经历了大起大落。上半场宛如冰封，让行业心寒，下半场开始回暖，大盘终于热起来了。

极致的环境变换下，电影市场有望卡点完成票房KPI。截至8月29日下午6点，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破116亿元，距离2024年暑期档的116.43亿票房成绩，仅剩下微小的差距。而2025年暑期档观影人次（含预售）已经超过了2024年暑期档。

虽然对比2023年暑期档的200亿票房仍然相去甚远，但后半场票房回暖也算是守住了今年暑期档的体面。

大起大落、骤冷骤热

以7月25日上映的《南京照相馆》为分界线，2025年暑期档的上半场到下半场可谓是死去又活来。

暑期档的上半场，电影市场惨淡到无数观众与业内发出感慨：中国电影要完了！

虽说六月就进入了暑期档，但前期一直未有大片登陆院线，导致电影市场稍显冷清，直到6月21日《酱园弄·悬案》上映，才终于有了大档期的样子，也正式拉开了暑期档电影大战的序幕。

但被寄予厚望的全明星超级大片《酱园弄·悬案》并未打出预想的票房成绩，反而在点映期间就出现口碑不佳的情况，故事的完整性、镜头尺度、女性表达、演员表演都备受争议，最终票房落点仅在3.75亿元。

《酱园弄·悬案》的失利似乎也预告了暑期档上半场的坎坷，接连多部国产电影市场表现不及预期。

黑马电影《无名之辈》原班人马打造的续作《无名之辈：否极泰来》票房仅五千万，陈思诚编剧、张小斐主演的悬疑片《恶意》拿下了2.53亿票房，追光动画的神话系列电影《聊斋：兰若寺》票房2.43亿，姜文携手马丽打造的《你行！你上！》票房未能过亿......国产电影集体遭遇票房滑铁卢。

市场回暖的趋势始于7月18日上映的电影《长安的荔枝》，点映期间票房增速非常快，预测票房一度上涨至15亿+，尽管后期票房走势稍显无力，目前仍未能突破7亿大关，但在一定程度上也确实给电影市场加热了。

沿着《长安的荔枝》带来的暖意，电影市场等来了《南京照相馆》这一拐点，进入下半场的暑期档才真正活了起来。

自上映次日起，《南京照相馆》连续十天单日票房破亿，目前累计票房已突破28亿元，提前锁定今年暑期档的票房冠军，同样是也是行业公认的“救市之作”，电影市场堪称是“久旱逢甘霖”。

而更大的意外之喜在于，下半场还闯出了两匹黑马。一部是上海美术电影制片厂打造的2D动画电影《浪浪山小妖怪》，靠内容质量实现突围，票房突破13亿元，不出意外稳稳拿下暑期档票房亚军；一部是动作电影《捕风追影》，打破了成龙近些年主演的动作片市场表现不佳的刻板印象，口碑爆炸、票房超7亿，目前单日新增票房仍然稳居第一。

暑期档下半场有惊也有喜，尽管备受看好的超级工业大片《东极岛》票房表现不及预期，但《浪浪山小妖怪》和《捕风追影》也实现了为电影市场续热。

寒凉的上半场和惊喜的下半场共同构成了2025年的暑期档，虽然电影市场环境如过山车般大起大落，但整体来看市场表现绝对算不上坏。

一方面是票房表现回暖，得益于下半场多部影片表现优异，不出意外2025年暑期档会提前完成KPI，票房收益和观影人次都略胜于2024年暑期档。

另一方面则是电影品质在线，2025年暑期档诞生了不少高分佳作，《罗小黑战记2》《戏台》《南京照相馆》《捕风追影》《浪浪山小妖怪》多部电影豆瓣评分在8分以上，这在过往是相当罕见的。尽管高口碑并非次次都能转化成高票房，但影片质量的提升显然也是一个喜人的现象。

在票房表现上追平去年同期达到了及格线，在内容质量上维持着较高的水准，2025年暑期档可以说是完成了绝地反击。

观众喜欢看什么？

暑期档下半场的爆发确实缓解了市场的悲观情绪，但爆款率骤降对内容创作者提出了一个更严峻的问题：观众到底喜欢看什么样的电影？

不能否认，电影市场押宝成功的概率越来越低，不只是暑期档。

回溯春节档，博纳出品的《蛟龙行动》拥有爆款前作影响力加持，顶流主演《射雕英雄传：侠之大者》更是直接拿下超3亿的预售票房，映前市场关注度居高不下，但即便是在大档期、大爆款的带动下，最终票房表现都未能达到预期。

春节档之后情况就更加严峻了，五一档的喜剧电影《人生开门红》，暑期档的超级大片《酱园弄·悬案》《东极岛》，都是备受看好的档期票房冠军种子选手，但无一例外最终票房都以惨淡扑街收场。

业内押宝对象其实也有迹可循，一是依赖于过往的成功经验，《蛟龙行动》系列前作《红海行动》票房超36亿、《人生开门红》系列前作《人生路不熟》拿下近12亿票房，原主创团队打造同类型续作，试图复刻票房成绩。

二是依赖于高话题度明星主演，典型的例子就是《侠之大者》的肖战，《酱园弄·悬案》的章子怡、杨幂、赵丽颖、易烊千玺，《东极岛》的朱一龙、吴磊，能够在映前带来较高的市场关注度，带动更多粉丝走进影院。

但押宝失败意味着过去的成功路线难以复制，一方面，观众的内容审美持续更迭，观影喜好、市场舆论也在不断变化，过往的创作经验无法被完全借鉴；另一方面，大牌流量明星固然能够为电影带来更高的关注度和传播率，但同时明星口碑也会转嫁到影片本身，需要承担较大的风险。

而通过今年暑期档几部电影的逆袭也不难发现，现阶段观众需要的是更符合时代情绪、个人情绪的好内容。

历史战争片《南京照相馆》是符合时代情绪的好内容，克制的影像表达、极致的情绪体验，通过时代情绪拉动个人情绪；而《浪浪山小妖怪》则直接关联到了观众的个人情绪，用荒诞寓言照见理想主义现实，触动了普通人对内心坚守。两部电影都是品质带动热度的典型，最终实现了票房的逆袭和突破。

对于内容创作者而言，与其将票房表现寄托在过去的成功经验和流量话题上，不如踏踏实实创作好故事，观众想看到的绝非同质化、类型化的电影，而是真正能够引领审美与情绪的优质内容。