玛氏，抢占“新”高地

近日，第二十七届亚洲宠物展在上海启幕。玛氏携旗下皇家宠物食品、美士、希宝、原始猎食渴望及爱肯拿共同亮相。今年正值玛氏全球宠物护理业务90周年，此次参展，展现出玛氏在宠物护理领域的积淀以及对本土宠物市场的深度洞察。

创新产品矩阵亮相

此次展会上，皇家、美士、希宝，原始猎食渴望、爱肯拿纷纷拿出创新成果，为宠主带来多维度的创新饲喂体验。

作为首个将“天然”概念带入宠物食品的品牌，美士此次联手全球人气IP LINE FRIENDS，将“健康农场”搬入展馆。现场观众与布朗熊、可妮兔一同在农场中探寻百年美士的天然配方，解锁产品的健康“超萌力”。

美士“超萌健康农场”主题展台

在产品方面，面对中国宠主关注的宠物食品是否具有天然健康属性的需求，美士还带来新品红白双萃全价冻干双拼猫粮，该款产品是专研的红白肉配方，不仅融合营养高能的羊肉与低脂易消化的鸡肉，同时保留了美士“软便克星”的配方优势，利于呵护宠物肠道健康。现场还有特添多重营养爆珠的新品“爆珠一分为二餐盒”亮相，为猫咪带来更全面的呵护。

与此同时，为给与会者带来穿越古今的沉浸式体验，希宝展台以“一口希宝·入梦红楼”为主题，以红楼梦“鲟鳇鱼入宴”为灵感，将中式美学与极致美味巧妙融合。走进希宝展位，仿佛步入“猫咪大观园”。产品方面，希宝为猫咪带来了“红楼宝鱼宴”宴席礼遇：展出的希宝铂金罐通过技术革新，实现含肉量高达95%，以主食级营养和0胶质的品质，给宠物提供星级猫膳，满足了宠物主对于宠物食品高品质的需求。

希宝“一口希宝·入梦红楼”主题展台

进口高端品牌原始猎食渴望及爱肯拿则在站台上展示各类天然食材，让与会者能直接感知产品原料。其中，原始猎食渴望带来了全新环野冻干双拼猫粮，由极地粉红甜虾、纯净南岛羊乳、原切北美散养鸡等高品质食材制作而成，以“100%鲜肉冻干+全面营养底粮”重新定义双拼标准，让宠物进食的每一口都充满营养。

爱肯拿亚宠展展台

原始猎食渴望展出全新环野系列冻干双拼猫粮

站在30周年新起点

值得一提的是，今年是皇家宠物食品入华30周年的里程碑时刻。皇家宠物食品中国区总经理徐娟表示：“皇家中国的30年，也是中国宠物经济蓬勃发展的30年。”

自进入中国市场以来，在秉持精准营养理念的基础上，皇家宠物食品坚持依托全球的研发实力，结合对中国本土宠物市场的特点来开发产品，这种全球研发+本土洞察的双通道模式，成为皇家宠物食品在中国市场不断深耕的底气。截至目前，皇家宠物食品每年服务中国市场的近200万只犬猫。

皇家宠物食品中国区总经理徐娟

在徐娟看来，“犬猫优先”是皇家一切行动的灯塔。发布会上，皇家宠物食品针对细分宠物研发的柯基犬专用品种粮、繁育犬成犬全价粮、小型成犬口腔全价配方粮三大战略新品全新亮相。

皇家宠物食品方面介绍称，柯基犬专用品种粮是首个针对中国宠主的品种偏好，为柯基这一国内热门犬种量身定制的配方。该产品通过科学低脂配方、更低密度颗粒等设计，帮助柯基维持理想体重、保护骨骼关节和皮肤毛发健康。

皇家于亚宠展现场发布柯基犬专用品种粮

繁育犬成犬全价粮则是专门为繁育犬轻胎期这一特定时期定制，通过添加叶酸、Ω-3脂肪酸（DHA）等微量元素，帮助种母提升怀孕率，同时助力新生幼犬降低腭裂发生风险并支持幼犬大脑和视力发育；在洞察到小型犬比大型犬更易患牙周病的痛点，为帮助小型犬更好地应对牙周病风险，皇家宠物食品研发出有利于帮助缓解小型犬牙石形成的小型成犬口腔全价配方粮。

一切从科学实证出发，皇家宠物食品不盲目迎合市场喜好，而是尊重每一只宠物的天性和自身的营养需求。“当我们推新品的时候，一定是发现宠物在某一个细分赛道有特别精细的不同的营养需求，此次推出的三款新品，也是非常精准地去迎合宠物在特殊时期的营养需求。未来，我们再出任何新品也将围绕这一理念进行。”徐娟指出。

在变化中坚持“不变”

玛氏旗下品牌花式推新产品的背后，中国消费者对宠物食品的需求已迎来阶段性转变。张国茜在同期举办的亚洲宠物食品峰会上指出：“随着宠物成为越来越多家庭的重要成员，中国宠物食品市场迎来了快速的增长，消费者的需求也越来越多元且个性化，早已远超‘吃饱’层面，转向对‘吃好’的更高品质追求。”

从消费者维度来看，宠物在人们生活中角色的变化，促使人们对于宠物食品的消费意愿显著提升。玛氏认为，近年来，越来越多的消费者将宠物视为家庭成员，期待在健康、营养、品质以及情感互动等方面获得更多支持。这既是消费者心态的进化，也是产业能力、科研与服务不断成熟的结果。

从整个宠物食品市场来看，与宠物相关的渠道与消费场景不断丰富，线下连锁宠物医院、线上电商渠道、社媒平台等快速发展，让消费者在宠物生命周期内的接触点和消费机会显著增加。

即便外部环境已在不断变化，玛氏仍坚持许多不变的追求。“变化的是更加多元化的消费者需求，不变的是玛氏对于均衡营养、质量食品安全的承诺，以及对于科学配方、科学养宠的坚持。”玛氏方面表示。

值得一提的是，今年正值玛氏全球宠物护理业务90周年，在此节点，玛氏也展现出对于宠物业务创新上的态度：作为私营家族企业，玛氏能够超越短期财务回报，以长期视角进行创新投资。在玛氏方面看来，中国市场的宠物家长对于技术变化的接受程度更高、更乐于尝试新的事物，这些洞察也推动着品牌进行更敏捷的创新，本次亚宠展亮相的多个新品中就是敏捷创新最直观的体现。

受情感陪伴需求与消费升级的双重因素驱动，中国的宠物经济正迎来结构性机遇的背景下，玛氏还表达了自身对于未来宠物食品市场的需求洞察。玛氏认为，从未来几年宠物食品市场的机会点来看，更科学、更健康、更交互、更可持续将成为关键词。玛氏也在这几个方向持续探索，不断推出创新产品与实践。