寻道雅安，拆开茅台1935跨越500公里的“文化速递”

寻道雅安有“厚度”，尊享版新品有“锐度”，茅台1935的应变与坚持

文 | 李霞

8月28日晚19点35分，在四川雅安川藏0公里起点处的三极塔下，一名摩托车骑手将茅台1935尊享版郑重交予茅台集团党委书记、董事长张德芹，开启了茅台1935新品的发布仪式。

当天，这名骑手随一支哈雷摩托车队，从茅台镇赤水河畔出发，跨越500公里，将新品护送至“茅台1935·寻道中国”（第三季）北纬30度线科学探索活动雅安站的现场。

当品牌IP、城市地标、白酒新品三者碰撞，这场跨越500公里的“文化速递”，让我们看到了茅台1935的厚度、锐度和态度。张德芹表示，茅台1935新品上市，将致力于贴合消费者的“生活之道”，倾听消费者声音，坚持产品创新、服务创新，为消费者提供更优秀的产品、服务和品饮体验。

▲茅台集团党委书记、董事长张德芹

01
解锁新坐标寻道雅安有“厚度”

雅安，地处北纬30度线、胡焕庸线与国道318线三线交汇处，是天府之肺，是熊猫的故乡，也是茶叶的源头、动植物基因库……

从历史上看，雅安自古就是“枢纽”之地 ，从南丝绸之路的门户，到茶马古道的起点，再到今天川藏铁路的起点，早在几千年前，雅安就以开放和包容的姿态融入了人类文明的传播和交流之中。

而茅台1935始终致力于成为文化的载体，从推出“茅台1935·中国国家地理”文创酒、“茅台1935·宫候以酒”文创酒等，到举办数千场“三五之约”沉浸式品鉴会、“喜逢荟”等活动，茅台1935一直在尝试将文化以更艺术化、具象化的形式呈现给消费者。

具体到此次活动，开场节目《功夫熊猫》、舞蹈《喜逢三雅》、情景剧《我的318》三场文化演绎，就将雅安与茅台1935的“文化之道”展现了出来，体现了茅台1935在弘扬中华优秀传统文化方面的当代责任与创新思考。

自2023年茅台1935携手中国国家地理开启“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅，从胡焕庸线到大运河，再到北纬30度，已走过三季。每一站活动，茅台1935都力求与当地文化深度共鸣，与地域文明展开双向对话。

▲中国国家地理杂志社社长、总编辑李栓科

中国国家地理杂志社社长、总编辑李栓科表示：“这三年间，我们拥有了相逢南北山河、跨越东西双壁、纵横探索美丽世界的地理广度，拥有了串联千年文明、叩问深厚文化遗产所组成的人文深度，最后用高山大海、文明文化建构起了行业的高度。”

由此来看，“茅台1935·寻道中国”雅安站的解锁，就意味着它不止是一场品牌IP活动，更清晰地展现了茅台1935的品牌厚度。

02
应变与坚持茅台1935有“锐度”

1935年，茅台前身烧坊的展品在成都“西南各省物资展览会”上荣获“特等奖”。活动当天，茅台1935尊享版从茅台镇赤水河畔出发，到北纬30度的雅安。放到时间的长河视角中，我们又该如何理解茅台1935尊享版为何选择在此时上市？

面对深刻变化的行业格局，茅台不久前作出关键判断：行业加速从以商品为中心的时代，转向以消费者为核心的商品时代，甚至是“商品+服务”的时代。基于此，企业明确要主动求变，从商品时代向商品与服务并重转变，从“渠道为王”向“消费者为王”转变。

而此次已经发布的茅台1935尊享版则可以看作是茅台酱香酒“应变”的表现。微酒在现场获悉，该产品在酒体设计中恪守“优中选优”的原则，始终以消费者为中心，邀请用户参与品鉴反馈，将用户的声音作为品质进阶的方向，增加5年以上坛贮基酒，提升核心产区基酒的使用比例，并引入“勾兑后再坛贮”工艺。

上个月，茅台1935的酒体进行了第二次升级，在升级过程中，也更关注消费者的需求，不断地优化基酒的组合与勾兑工艺。可以推断，茅台1935尊享版也是企业用品质新高度刷新行业对高品质白酒的认知。

站在这个维度，茅台1935尊享版的上市意味着“产品矩阵”的一次全新壮大，通过其全新勾调的酒体设计与创新包装，旨在深度链接消费者，持续为消费者创造多维价值。

据微酒了解，今年9月，“茅台1935·寻道中国”（第三季）科学探索活动将走进最后一站林芝，并发布这一季的“茅台1935·中国国家地理”文创酒，继续为茅台酱香酒品系品牌化战略的实施注入动力。

03
穿越不确定性茅台酱香酒的“态度”

如今的白酒行业，“不确定性”正成为新常态，如何找到一种能够穿越周期的解法，成为酒企们的必答题。

透过这次活动，茅台酱香酒的“态度”也变得明晰起来。

一是茅台1935 始终将消费者需求放在核心位置，既践行从 “卖酒” 向 “卖生活方式”转型，也要成为消费者提供更优质功能价值、体验价值与情绪价值的全新载体。

梳理来看，今年茅台1935酒发布多款差异化产品，从i茅台上线375ml茅台1935酒到1.935L茅台1935正式上市，再到推出茅台1935封坛酒，茅台1935持续推进“四路进发”营销策略（大单标品+特殊新品+封坛尊享+文创新品），进一步打造出大单品群和拓宽使用场景，以应对更细分、更聚焦的消费需求。

二是积极参与和支持国家公益慈善事业。活动当天，“茅台1935·国之大医”公益基金向雅安市中医院捐赠50万元，以实际行动回馈社会，为中医药公益事业贡献力量。据了解，自2023年设立以来，该基金累计募捐超2300万元，体现茅台“顺天敬人，明理厚德”的企业价值观与大品牌的社会责任。

活动透露，茅台始终坚守“质量是生命之魂”，以敬畏之心为消费者酿造每一滴美酒，以谦逊之心为消费者提供更优质的服务；积极践行企业担当，投身更多公益助学、生态保护和乡村振兴等公益事业。

就像张德芹在近日活动上强调的，未来茅台“尊重消费者”的初心不会变，茅台“以消费者为中心”的理念不会变，茅台“携手消费者共赴美好”的追求不会变。

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