越野跑鞋「战场」的激烈已超预料

要秀科技、又要跟趋势，运动品牌们脚步不停地寻找着下一个竞争赛道。放在今年，他们显然已经锁定了新方向——越野跑。

从传统巨头，到垂直户外领域的新生代势力，各类运动品牌「全阵营入场」越野跑市场的态势，已经清晰成形。他们为什么、又怎么样在这条泥泞跑道上开始新的「内卷」，答案几乎已浮出水面。

同样赛道

不同「打法」

越野跑市场竞争，品牌展现不同「打法」| Via SATISFY

社群、产品、科技革新…不同品牌对越野跑市场，有着各自不同打法。但显然，他们个个都铆足了劲。

Nike ACG 推出 All Conditions Racing Department 越野跑精英队伍 | Via Nike

Nike 以 ACG 为核心单位入局越野跑，自然是最契合基因、且理所应当的选择。推出 All Conditions Racing Department 越野跑队伍——通过专业越野跑者的集结，顺理成章地定下「精英」「社群集结」的首要基调。

Nike 发布全地形越野跑鞋 ACG Ultrafly | Via Nike

当然，落实到产品上，这种核心基调也必须有足够强大的实力支撑——最新发布的全地形越野跑鞋 ACG Ultrafly，将 ZoomX 中底、Vibram LITEBASE 外底等最前沿科技集于一身，为的就是坐稳 Nike 哪怕在越野跑领域，也必须是「顶尖选手」的头把交椅。

Nike Radical AirFlow 最新服饰产品线 | Via Nike

此外，搭载创新材料的 Radical AirFlow 服饰产品线，也同样是 Nike 夯实越野市场尖端产品矩阵的「多手准备」。

与此同时，另一传统运动巨头 adidas 也不遑多让：TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 也作为品牌最新的越野跑鞋旗舰产品，释出预览曝光。

adidas TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 | Via Instagram @runners_highest

作为初代的升级款，adidas TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 在集合了众多精英运动员使用反馈后再度作出升级——更强大的缓冲配置、调试改进后的中底摇杆结构，都为其在野外竞速中的跑动感、抓地力等功能需求带来更有力保障。

除了两大巨头，以户外越野为垂直主攻领域的中生代运动品牌，自然也不会在「老本行」上落后。

HOKA 经典越野鞋款 MAFATE SPEED 4 LITE 复刻回归 | Via HOKA

HOKA 当前主推中的 MAFATE 系列，带着正统的山野基因加入越野跑「战局」，系列下与 _J.L_A.L_ 联名的 MAFATE X，以及被不少穿搭玩家钟爱的 MAFATE SPEED 4 LITE 轻量版本，也进一步加码与时尚风潮的联动。

J.L_A.L x HOKA 全新合作款 Mafate X | Via Instagram @le.syndrome

SALOMON 同样也是个中代表，以多地形适应性、极致缓震和超强能量反馈为主打卖点的 ULTRA GLIDE 3，便是其搅动越野跑市场的最新「杀招」。

SALOMON ULTRA GLIDE 3 最新越野跑鞋 | Via SALOMON

而当镜头聚焦到「新生代」，运动品牌新贵们的表现，更为可圈可点。

凭跑步运动积累起庞大社群效应的 SATISFY，也正式推出了自己的首款越野鞋 TheROCKER。TuneLug™ 外底、Euforia™ 中底，以及 Rippy™ 66 Monomesh 材料鞋面等创新技术的加持，使其具备了对抗崎岖地形、恶劣天气的不俗功能属性。简介流畅却契合现代意境的外观画风，也依然维持着 SATISFY 的一贯高审美。

SATISFY 首款越野鞋 TheROCKER | Via SATISFY

另一位跑步圈的「当红炸子鸡」——norda，也持续稳扎稳打。最新迭代的 001A 鞋款，作为品牌 001 系列中的全新升级作品，贡献出了以专利 Arnitel® TPEE 中底为秘密武器的越野利器。

norda 001A 最新越野跑鞋 | Via norda

SOAR Running 与 Altra 合作推出的越野赛跑系列，也同样关注度颇高。轻量化同时兼具保护性的跑步服装产品，以及 Mont Blanc Carbon 碳板越野跑鞋，已收获了不少越野跑者的喜爱。

SOAR Running 与 Altra 合作推出的越野赛跑系列 | Via SOAR Running

「老中青」三代运动品牌，目光紧盯越野跑市场，但，为什么是越野跑？又为什么是现在？

最合适的时机

最合适的舞台

发力越野跑，运动品牌看准了市场空间与时机 | Via SATISFY

为什么是「越野跑」？这一定是亟待找出原因的根本问题——首先，对运动品牌来说，主流竞技运动的大盘俨然已经饱和：足球、篮球，甚至网球、赛车等等，已经被轮番「榨干」了叙事空间，想做出新的「技术与风格趋势爆点」，显然无法继续执着于这些边际收益递减的运动类目，寻找新目标，成为当务之急。

主流竞技运动的叙事空间已无限饱和 | Via Nike & CLOT & PUMA & adidas

其次，越野跑作为一个既不那么冷门，又暂未国民性普及的运动，在产品、社群集结、风格及文化输出等方面，还未完全内卷——显然是值得深挖和重推的领域。

至于时机，素有越野跑「世界杯」之称的 UTMB (环勃朗峰超级越野赛），今年新赛季再启，对越野跑者来说，这是最大的竞技舞台；而对于运动品牌们来说，这俨然也是最佳的「秀肌肉」机会。

UTMB 是各大运动品牌展现越野跑产品实力的绝佳舞台 | Via Instagram @utmbmontblanc

而从趋势角度而言，Gorpcore 风格曾将户外装备推向时尚巅峰，但如今热潮渐退，消费者对功能性的真实需求开始浮现。不止有「花架子」外观，而是更具备内在技术实力支撑的性能跑鞋、户外越野跑服装、配件等，逐渐具备更能让消费者买单的吸引点。

Nike 曾与高桥盾联合推出的 Gyakusou 企划 | Via Instagram @nikegyakusou

或许在未来，令许多粉丝「意难平」的 Nike Gyakusou 式的跑步潮流文化协同热潮，也有希望在越野跑上迎来 2.0 版本——即便「第二个高桥盾」真不那么好找，但畅想一下也无妨，毕竟趋势的万般变化，谁又能预料得准。

归根到底，运动品牌集体发力越野跑，绝对不是一场突如其来的热潮，用户需求的改变、运动本身的受众基础，以及市场空间的待开发度，共同决定了这场风潮的重启。品牌们的竞争，还远未到白热化的阶段。

AUTHORMingo

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