京东全球购七夕团播圆满收官：双团PK400万点赞，实物打赏开新路

日前，京东全球购七夕双团团播正式落下帷幕。数据显示，此次“梦华录系列”古风女团与“厚海H-one”现代男团的同步直播，两大直播间单晚总点赞数超400万，仅活动当晚就带动直播间实现了数万名的粉丝增长，以高互动量与高转化潜力，为京东开启品质团播试水交出了一份亮眼答卷，更推动“内容+电商”深度融合取得阶段性成果，成为今年七夕消费市场的一大亮点。

双团风格碰撞：满足多元需求，成直播高人气关键

此次团播的高热度，核心在于以“品质内容”为基底，通过“古风与现代”的双团专业化呈现与创新互动设计，构建起兼具观赏性与体验感的品质团播新范式。在“古风与现代”的差异化双团设置上，作为古风团播赛道的“现象级”代表，“梦华录系列”女团以专业舞者加之精致古风造型，在直播中通过场景化演绎传递东方浪漫，精准击中偏好传统文化的用户群体；而“厚海H-one”男团则以时尚西装造型、场景化互动等展现现代潮流态度，吸引了大量年轻消费群体关注。

同时，两大团体通过“连线PK”模式围绕“关注量、点赞数、实物送礼数、订单量”展开实时比拼——直播间实时更新双团排名，动态战况不仅激发用户参与热情，更让不同风格偏好的观众找到共鸣。数据显示，单晚超240万用户进入两大直播间观看，其中既有为古风场景驻足的“传统文化爱好者”，也有因现代互动停留的“潮流消费者”，多元内容覆盖实现用户群体的广泛触达，成为直播人气居高不下的核心原因。

跨境供应链赋能创新：实物打赏落地，打造“又好又便宜”极致体验

此次团播的另一大突破性意义，则在于京东全球购依托其沉淀多年的跨境供应链能力，在行业首创“实物送礼”玩法，打破传统直播虚拟礼物的互动局限。直播期间开辟的“实物送礼专区”，聚合了平台精选的全品类进口好物——从美妆尖货、大牌服饰、3C潮玩到进口奶粉、食品酒水等日常刚需品，用户可直接选择心仪商品作为礼物赠送主播，由京东物流全程配送，实现“互动即消费”的闭环。

这一玩法的落地，背后是京东全球购深耕多年的跨境供应链支撑：通过“百亿千品新增长计划”强化的海外直采能力，平台已实现全品类优质进口商品的稳定供给；而成熟的仓储物流体系，则确保实物礼物从下单到配送的高效履约。与此同时，直播中同步推出的红包雨、“3000份国际大牌0.1元抢”等福利，涵盖美妆、护肤、时尚配饰等热门品类，进一步以“又好又便宜”的核心优势激发用户消费潜力，印证了“内容吸引力+供应链实力”的协同效应。

对行业的新启示：为“内容+电商”融合提供新样本

作为京东全球购在团播赛道的首次尝试，此次七夕团播不仅实现自身“从0到1”的突破，更为行业提供了“高品质内容种草”的新启示。此前行业内的团播多聚焦“娱乐互动”，而京东全球购则依托跨境供应链优势，将优质内容、创新玩法、进口好物、优质服务等深度融合。无论是双团演绎中自然植入的进口好物场景，还是“实物打赏”对商品展示形式的创新，都让直播不再是单纯的“娱乐载体”，而是成为“种草-互动-消费”的全链路平台。

同时，此次团播由澳洲知名乳制品a2®品牌独家冠名，a2®品牌24年致力于研究A2型蛋白质，是A2型蛋白质的先行者和领导品牌。直播过程中还将穿插澳洲a2®品牌专属福利专场，为消费者带来不容错过的跨境好物选择。在平台和内容的加持下，a2®紫白金®3段奶粉当天荣登京东婴幼儿奶粉单品榜TOP1，店铺GMV销售同比增长109%，提供了平台与品牌共建内容生态的新样板，全球购也在持续拓展更多品牌合作伙伴。

行业分析人士指出，此次团播的成功，印证了“供应链能力+内容创新”的组合优势：京东全球购以丰富的进口商品池为内容提供“素材支撑”，以“实物打赏”“双团PK”等玩法为互动赋予“消费价值”，最终实现“用户看得开心、买得安心”。这种模式不仅为京东后续深化内容生态布局积累了经验，更有望成为跨境电商领域“内容+电商”融合的新标杆。

据悉，后续京东全球购将基于此次团播的经验，进一步优化团播形式与商品匹配逻辑，并结合“百亿千品新增长计划”持续扩充海外特色商品，为消费者带来更多“内容有趣、商品优质、价格实惠”的跨境消费体验。