途牛《2025年暑期出游报告》：客源地、目的地下沉趋势显著，小众玩法、新兴目的地走红

今年暑期，通过途牛预订境内游与出境游的用户出游人次均实现了两位数的同比增长。在目的地与玩法上，“小众”概念明显，一方面是传统热门目的地正在被挖掘更多小众玩法，另一方面是新兴、小众目的地快速崛起。在用户出游消费习惯上，“碎片化”趋势进一步凸显，从预订到出游方式都呈现出显著的碎片化。在出游主题上，境内传统文化游、清凉避暑游以及“跟着赛事去旅行”等特色主题游备受游客追捧；出境游方面，亲子海岛游、免签游、多国深度游等玩法热度高涨。

综合暑期出游数据，途牛旅游网发布《2025年暑期出游报告》（下称《报告》），对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。

客源地下沉趋势凸显，非一线城市用户出游人次同比增长近15%

从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地用户出游热情位居前列。

与此同时，客源地下沉趋势进一步凸显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。《报告》数据显示，今年暑期，途牛二线及以下城市用户出游人次同比增长近15%。其中，遵义、乐山、贵阳、石家庄、昆明、西宁、济宁、秦皇岛、金华、长春等客源地用户出游人次同比增幅更为显著。

传统热门目的地小众玩法走俏，新兴目的地加速“出圈”

传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴小众目的地快速崛起，成为今年暑期旅游市场的显著特征之一。

暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。

更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验。途牛暑假团期热门境内跟团游产品预订中，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。其中，行程富有特色的“南京3日游”“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“张家界-天门山5日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“北京5日定制游”等成为途牛用户的热门之选。

境内游新兴、小众目的地方面，途牛暑期出游数据显示，二线及以下目的地的用户到访人次同比去年暑期增长24%。其中，防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、晋城、黔西南等目的地增速排名靠前，成为游客追捧的新兴旅游打卡地。

出境游方面，海岛游、免签游、深度连线游等玩法受追捧。其中，出境短线方向的日本、马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国，以及欧洲方向的法瑞意连线游、北欧连线游等是途牛用户更为热门的选择。

今年暑期出境游市场同样呈现出传统热门目的地持续火爆、新兴目的地快速崛起的明显趋势。《报告》数据显示，印度尼西亚、澳大利亚、马来西亚、法国等传统热门目的地，以及比利时、卢森堡、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增长明显。

碎片化出游方式盛行，80后、90后热衷自驾、自由行

进入暑期后，游客预订碎片化、出游碎片化的趋势愈发明显。途牛暑期打包旅游产品预订中，境内自驾游和自由行的出游人次同比增长均超过了20%。自驾游及自由行用户中，80后和90后出游人次占比超七成，“机票+”“高铁+”“酒店+”等碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的喜爱。

境内自由行热门目的地方面，三亚、北京、上海、南京、乌鲁木齐、杭州、广州、成都、重庆、深圳等更受自由行用户青睐。

境内自驾游方面，上海、广州、珠海、三亚、北京、南京、青岛、杭州、成都、威海出游热度排名靠前。

“跟着赛事去旅行”晋升暑期“顶流”，激活文体旅融合新活力

这个夏天，随着“苏超”“村超”“浙超”“赣超”等赛事的轮番亮相，旅游市场掀起了一股“跟着赛事去旅行”的热潮。在相关赛事的带动下，江苏、贵州、浙江、江西等目的地出游人次较去年暑期均迎来了显著增长。

“苏超”方面，《报告》数据显示，通过途牛预订江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100%；单项产品预订中，酒店预订出游人次同比增长近80%。作为“苏超”的“顶流”之一，赛场失意的常州在文旅赛道上实现了流量与留量的双收，成为今年暑期“江苏十三太保”中出游热度增长最为显著的目的地。除常州外，苏州、南京、连云港、徐州等目的地的出游人次同比增幅也位居省内前列。

与此同时，在避暑游热潮和“村超”的带动下，贵州暑期旅游市场同样热火朝天。《报告》数据显示，“村超”复赛当个周末（7月26日-27日），途牛平台贵州目的地出游人次环比上一个周末（7月19日-20日）增长超30%，榕江“村超”所在地黔东南目的地出游人次环比上一个周末增长54%。截至暑期末，途牛平台黔东南目的地暑期出游人次较去年同期增长近25%。

暑期亲子游“活力全开”，境内自驾、出境免签游受热捧

进入暑期后，亲子家庭的出游需求爆发式增长，自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，在暑期亲子游中的出游人次占比超过了60%。

境内游热门目的地中，上海、北京、南京、成都、三亚、贵阳、杭州、广州、西安、重庆等成为亲子家庭的热门选择。

亲子家庭的暑期出游需求呈现出多样化的显著趋势，主题乐园、文博场馆、动植物园、亲近自然、海岛沙滩、避暑休闲等均是亲子游的热门主题。其中，“上海迪士尼2日自驾游套餐”“南京3日游”“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“张家界-天门山5日游”“广州/珠海/清远长隆3日游套餐”等自驾游、跟团游产品预订热度排名靠前。

亲子出境游方面，免签、海岛目的地更受亲子家庭喜爱。其中，马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、泰国、斯里兰卡、澳大利亚、阿联酋等目的地是亲子家庭的热门选择。

七夕邂逅错峰良机，“网红”城市、主题乐园为暑期浪漫收尾

七夕恰逢周五又正值暑期尾声，“七夕+周末+暑期错峰”的浪漫邂逅为众多情侣及游客提供了一个良好的出游契机。

今年七夕，本地游、周边游等短途旅行成为途牛用户更为热门的选择。境内游热门目的地中，北京、上海、成都、南京、广州、杭州、西安、重庆、青岛、苏州等预订热度排名靠前。

厦门、威海、烟台、长沙、丽江、大理、秦皇岛等“网红”城市也深受情侣们的喜爱，成为浪漫之旅热门打卡地。美食探索、浪漫灯光秀、非遗文化体验、汉服游园会等特色活动受到了年轻游客的追捧。

酒店预订方面，北京、上海、秦皇岛、青岛、西安、大连、苏州、成都、广州、杭州等目的地的酒店预订热度排名靠前，相关目的地的中高星酒店、度假主题酒店以及特色民宿等预订火爆。

来源：途牛供稿