火把节接待游客1654万人次 凉山文旅如何让“留量”长虹？

火把节

封面新闻记者 罗石芊

“今年的火把节文旅系列活动期间，凉山州17县市共计接待游客1654万人次，实现旅游总花费143亿元，均较去年同期增长20%以上，创下了历史新高，再一次证明了凉山文旅活动和民俗节庆的巨大吸引力。”

8月29日，在凉山文旅融合发展暨首届泸沽湖“转山转海节”新闻发布会上，凉山州文化广电和旅游局局长陈绍奎，用一串数据说明了今年凉山彝族火把节的火爆。

新闻发布会现场

花式实力宠客 举办消费促进活动118场

手捧爆款IP，凉山文旅如何将“流量”变“留量”？凉山州商务局局长李勇介绍，凉山州以活动“宠客”，围绕节假日和民俗特色，推出了“春启万象”“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”等四季主题促销活动。仅今年以来，全州就已举办包括大凉山烧烤美食季在内的消费促进活动118场。

同时以实惠“宠客”，激发消费意愿。我们创新设计了特色套票和消费券，推出“消费券+”组合产品，重点覆盖旅游景区门票、特色民宿酒店、文创产品、特色餐饮等多个场景。今年以来，凉山已发放消费券7000万元。

凉山州还以体验“宠客”，提升消费活力。按照错位发展、突出特色的思路，打造“蜀里安逸”消费新场景。“例如即将举办的首届泸沽湖‘转山转海节’，游客能体验摩梭独特风情，参与达巴祈福、千人甲搓等活动，品尝酥理玛酒、猪膘肉等摩梭美食，进一步激活文旅消费”。李勇说。

下半年有四类活动 向游客发出热情邀请

除了拉动当地消费活力，在文旅活动上，凉山州还将延续火把节的热度，持续擦亮“夏季清凉·冬季暖阳”全域全时文旅IP。通过精心筹办贯穿全年的各类文旅活动，打造更多可体验、可参与、可互动的“爆款”文旅产品。

“今年下半年，凉山文旅已经有四大类活动向您发出邀请。”凉山州文化广电和旅游局局长陈绍奎说，第一类是魅力独具的民俗节庆，如首届泸沽湖“转山转海节”、11月即将开启的“彝历新年”系列活动等。

第二类是绚丽多姿的艺术盛宴，如11月举办的“大凉山戏剧节”，12月举办的 “中国（四川）民族音乐周” 与 “大凉山冬季阳光音乐季”，都将为游客的凉山秋冬之行增添缤纷浪漫的色彩和层次丰富的韵味。

第三类则是激情四射的活力赛事。“你可以在金秋时节亲自参跑 ‘西昌邛海湿地马拉松’，在中国最美跑道上拥抱蓝天白云；也可以沐浴着冬季暖阳围观‘萨马兰奇竞赛季’，让整个身心都沸腾起来”。

西昌邛海湿地马拉松

第四类则是全域联动的特色场景。凉山17个县市和重点景区，都将根据不同的优势资源，推出各具特色的丰收采摘、非遗体验、山野集市、美食荟萃、文体赛事等活动，倾情打造“月月有活动、天天都精彩”的文旅新场景。

打造沉浸式非遗体验场景

“非遗是我们凉山文旅的一大特色和亮点。凉山拥有国家级非遗代表性项目20项、省级138项。保护和传承非遗项目，既是凉山文旅融合发展的时代命题，也是凉山文旅出新出彩的优势和底气。”陈绍奎说。

事实上，通过文旅融合让非遗“火起来”，凉山已经迈出了坚实的步伐。“今年夏天火遍全网的凉山火把节，就是我州推动国家级非遗项目从单一民俗活动，向集文艺展演、体育竞技、旅游观光、消费购物于一体的文旅盛典迈进的实践样板。”陈绍奎谈到，节日期间举办的传统选美、赛马、斗牛、火把狂欢等活动，联动“夏季清凉”精品线路，形成了“核心节庆+全域旅游”格局，由此凉山彝族火把节被评为了全国非遗与旅游融合十大优秀案例之一。

泸沽湖

除了用心打造沉浸式非遗体验场景，当地还让游客成为传承的“参与者”。“我们还积极推动非遗创意转化与产业赋能，让传统技艺对接广阔市场。”

近年来，当地深入挖掘国家级非遗代表性项目“凉山彝族刺绣”的文化、经济、社会价值，有效推动凉山彝绣逐步走上产业化发展路子。“彝绣大师阿西巫之莫与国际奢侈品牌合作推出全球限量款；设计师阿牛阿呷以彝族“查尔瓦”为灵感的作品在巴黎卢浮宫展示等。”陈绍奎说。

目前，在品牌化与产业化运营方面，凉山已经整合了全州50余项非遗资源，正着力打造“凉山手作”区域公共品牌。