董明珠：我希望你做“王安石”，你却把我当成了“宋徽宗”

王自如这个人，早年靠做数码产品测评视频出名，2009年从香港一家调研公司起步，2010年就开始拍开箱视频，2012年创办ZEALER科技媒体，专攻电子消费品评测，那时候他还和罗永浩公开辩论过锤子手机T1的缺点，闹得沸沸扬扬。

ZEALER一度拿到顺为资本、金立、OPPO的投资，2016年他还入选福布斯亚洲30位30岁以下年轻领袖榜单

董明珠呢，大家都知道，格力电器董事长，铁娘子作风，从销售员干起，把格力打造成家电巨头。

2020年，王自如和董明珠在京东直播合作过，2021年3月又联手，那年8月，王自如正式入职格力，担任数字化渠道管理部负责人，直接归总裁办管，相当于渠道改革项目带头人。

董明珠当时看中他网红背景和对数码的了解，希望他帮格力解决线上线下渠道冲突的问题，就跟北宋宋神宗找王安石变法一样，想借外力打破旧格局。

北宋从赵匡胤建国开始，就定下崇文抑武的规矩，军队弱，边境老打仗，花钱多，国库空虚。

到宋神宗1067年上台，财政吃紧，军费占七成，还得给辽和西夏岁币。王安石1069年当参知政事，推出一堆改革，核心是开源节流。

青苗法是朝廷春天借钱给农民，秋收还本带息，赚利息；募役法让老百姓交钱免劳役，增加税收；方田均税法清查地主隐瞒的土地，多收税；农田水利法按人口分摊修水利的钱，富人多出，朝廷省开支。

这些招数针对官僚和地主，短期内国库满了，但得罪保守派，像司马光、欧阳修都反对。宋神宗顶着压力支持王安石到1085年死前，王安石1077年罢相退隐江宁，1107年去世。变法虽只17年，但给北宋后期留了钱基。

格力不是国库空，但渠道问题大。早年靠经销商实体店卖空调，覆盖广，但电商起来后，线上直达消费者，经销商觉得电商抢饭碗，电商嫌经销商拖后腿。

董明珠审过内部人，觉得旧体系根深蒂固，改革得找外人。王自如进来，董明珠给资源，让他管数字化转型，推“云网批”模式，整合线上线下。

但王自如三年干得咋样，外界看不全，从公开信息看，不太行。2023年11月，他上广东卫视节目，说没看过格力工资条，入职要离董明珠办公室近方便汇报，还说每天看她开会做事就幸福。

这些话一出，全网炸锅，觉得他像在拍马屁，不是干实事的。 这就跟把董明珠当宋徽宗似的，宋徽宗1100年上台，爱书画奢侈，宠蔡京和童贯。

蔡京四度拜相，迎合皇帝搞应奉局搜奇珍，童贯宦官掌军，带回珍玩，两人帮宋徽宗找理论撑腐化，1126年靖康变，金兵俘皇帝，北宋亡。宋徽宗1135年死五国城，蔡京饿死贬谪路，童贯被杀。

王自如的举动，让人觉得他更注重讨好领导，不是大胆改革。格力经销商说，他得罪很多人，早晚走人。但作为变革者，谁不得罪人？

王安石变法，得罪欧阳修司马光，但宋神宗支持到底。董明珠对王自如，没那决心。2024年1月，王自如被曝强制执行3383万，源于ZEALER投资纠纷，股东上海曙晖创投申请执行。

他本是ZEALER创始人，离职后公司价值损，个人背债。2月公开，半年后8月又限高消费，人设崩。 债务是硬伤，失信人难让人信。

经销商传，他挑战旧体系，得罪人多，加上债，离职在所难免。8月16日，格力内网搜不到他邮箱，员工确认离职。格力销售总监卢陆群接手渠道事，6月股东大会，王自如没现身。

王自如在格力有贡献，优化物流仓储，推动新模式，但没彻底解决冲突。经销商拍手称赞他走，说明阻力大。他试过挑战，但程度浅，给后来者探路。

可能董明珠不是绝对权威的宋神宗，新旧拉锯，王自如成牺牲品。离职后，他低调，2024年10月23日，微博回应债，重审申请立案，委托律师暂缓执行，警告自媒体诽谤。

但债持续，2025年2月7日，南山区法院又发限消令，7月新增执行246万，执行人是惠州市惠阳区岐山度假村发展有限公司。

2025年6月3日，王自如微博改名“王自如AI”，6月5日发文预告，6日发16分钟视频，回应一切。说离开ZEALER是为保守格力商业秘密，重塑销售体系，从销售到售后。

离开格力是戛然而止，低谷期，全网嘲。视频改B站账号为“王自如AI”，宣布二次创业，聚焦AI应用，帮传统产业数字化转型。

为什么AI？直说来钱快，资源整合快，先做AI内容创业，再推产品技术。

6月8日直播，继续答疑，否认被开除，说跟同事好，年薪是副总裁级，但比以前少几分之一，没正式任命副总裁是为低调干事。欠债因离ZEALER损公司价值，个人扛。 喊话董明珠、雷军，谢鼓励。

这事接地气说，王自如有才，早年ZEALER火，入格力想大干，但没读懂董明珠意图。她想他当王安石，破旧立新，他却像蔡京童贯，注重关系。

改革难，渠道利益链长，得罪人正常，但没宋神宗式支持，加上债，栽了。AI创业聪明，热潮中捞金快，但债缠身，限高影响大。

历史看，王安石变法成功充库，但宋徽宗挥霍亡国。格力继续调渠道，王自如转AI，职场如战场，读懂老板关键。

现代职场如古朝堂，领导期望高，下属易错位。董明珠清醒，要好活不只好话，前有孟羽童离职，王自如也没醒。

企业转型痛，渠道战此消彼长，内耗大。找外人破局，风险高，得罪人多，没后台难。债务成导火索，失信崩人设。

AI热，他选对时，但债需解决。感谢董雷，显示人脉在。未来，AI内容创业起步，整合资源，推产品帮转型。传统产业数字化，机会大，但竞争烈。

总的，王自如从网红到高管再创业，波折多。董明珠寄望他王安石式变革，他却宋徽宗宠臣路，结局离职低谷。

历史警示，改革需胆识支持，别依赖奉承。职场接地气，读懂老板，专注价值，别让债务拖后腿。AI新起点，能否逆袭，拭目以待。