上美又要推新品牌了！

作者/宋 金

编辑/陈金艳

8 月28日晚间，上美股份发布2025年上半年业绩报告：公司在上半年营收达到41.08亿元，同比增长17.3%；净利润达5.56亿元，同比增长34.7%；毛利润达31.02亿元，同比增长15.8%，毛利率提升至75.5%。

自2022年12月22日在港股上市以来，上美股份已连续三年实现营收、利润高增长。且据统计，2021年-2024年，上美股份上半年占全年营收比例大概在37%-51%之间。按此推算，上美股份今年营收或有望突破100亿元，成为继珀莱雅后“第二个百亿国货美妆集团”。

韩束突破33亿元

newpage一页营收超去年全年

据美妆网梳理，上美股份近三年上半年营收与归母净利润均呈现持续攀升的态势。短短三年时间，上美股份营收规模翻倍增长，从15.87亿元增至41.08亿元，净利润也从1.01亿元增长至如今的5.56亿元。

从财报来看，上美股份2025年上半年的业绩增长，主要得益于科学抗衰护肤品牌韩束全渠道和多品类布局带来的收入持续增长，及中国婴童功效护肤品牌newpage一页的收入同比大幅增长。

财报显示，2025年上半年，主力品牌韩束实现营收33.44亿元，同比增长14.3%。按目前趋势推算，韩束在今年能稳健迈进60亿品牌阵营。

上半年，韩束继续在线上渠道保持领先地位，在抖音平台总成交额（GMV）每月均位居美妆品牌第一，并取得“上半年抖音电商护肤品牌总榜第一”的亮眼成绩。该品牌在视频号的GMV同比大涨201.1%，在拼多多、快手平台的GMV均取得了60%以上的增长。

在产品层面，韩束在多产品多品类策略取得显著突破，新品韩束净颜清透洁面膏、韩束控油蓬松洗发水、韩束焕白紧致身体精华液等分别在抖音清洁面膏、洗发水、身体乳等多个品类榜单排名第一。

作为上美股份的第二增长曲线，newpage一页品牌已展现出强劲的增长势头。上半年，其营收增长146.5%至3.97亿元，这个数字已超newpage一页2024年全年营收。同时，该品牌在线上持续位居天猫婴童护肤榜单前列，618期间分别位列天猫婴童护肤榜TOP2和洗护榜TOP3。其明星产品“婴童安心霜”在天猫同类榜单中多次夺冠，618期间单款销量突破33万瓶。

自2022年newpage一页品牌正式上线，它以“医研共创”、“功效性”和“高端化”三驾马车实现连续3年超过100%的营收增速，成为中国婴童护理市场中的一匹黑马。

财报透露，聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变的模式，在护肤方面，上美股份推出了敏感肌护肤品牌“安敏优”，同时推出了定位“光白抗衰”的中高端护肤品牌“聚光白”，并且正筹备推出与科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌“TAZU”；母婴方面，上美股份正筹备推出已授权知名IP的同名母婴品牌“面包超人”及“奥特曼”；彩妆方面，上美股份推出与彩妆造型大师共同创立的彩妆品牌“NAN beauty”，并正筹备推出与知名化妆造型师共同创立的彩妆品牌“单彩”。

科研、供应链、渠道多维布局

构建持续内生能力

在消费行业中，机遇与挑战往往并存，而上美股份却实现了高速且稳健的增长。这一成绩的取得，离不开其卓越的战略布局。该战略布局涵盖了科研、供应链、渠道等多个维度，形成了强有力的竞争优势，驱动着上美股份在行业中持续领先。

上半年，上美股份研发投入超1.03亿元，同比增长31.7%，研发投入占营收比重从2024年上半年的2.2%提升至2.5%。同时其新申请27项专利，包括申请18项发明专利，新获授权11项专利，并在国际权威期刊共发表了四篇文章，在生物活性肽机理研究、精准护肤及安全科学领域取得了突破性进展。

在每一次技术突破的背后，都是上美股份源源不断的研发投入和不懈的努力。多年来，上美股份始终致力于自主研发，通过打造1+N开放式创新自主研发平台，打造全球领先科研竞争力，全力赋能中国品牌的发展。

通过“科研-产业-监管”三位一体生态化布局，上美股份持续强化中国美妆在全球的话语权。

不仅如此，上美股份凭借强大的供应链体系和先进的供应链管理水平，为产品品质提供了坚实的保障。目前，上美股份打造的智能质造的“智慧工厂”和中国首个AI智能化妆品无人车间极大地提升了供应链效率。这不仅满足了多品牌快速扩张的需求，更为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

在渠道上，上半年，上美股份线上营收达38.09亿元，同比增长20.10%，占比进一步提升，从90.6%提升至92.7%。

其中，上美股份线上自营渠道营收34.21亿元，同比大涨24.6%，增长主要是由于韩束品牌势能增强，线上自营能力提升；线上零售商渠道营收为3.50亿元，同比增长20.3%，主要是由于韩束在京东等线上零售商带来的收入增加；线上分销商渠道收入为0.38亿元，同比下滑71.8%，主要是由于其调整线上销售策略，主动收缩分销业务以加强线上自营销售渠道营收。

上半年，上美股份线下营收为2.69亿元，同比下滑10.63%。具体来看，上美股份线下零售商营收为1.54亿元，同比下滑6.5%；线下分销商营收为1.15亿元，同比下滑15.6%。这主要是由于消费习惯的改变，线下消费场景减少，上美股份战略性减少分销商合作。

坚持全域渠道布局，是上美股份实现口碑与销量共同提升的关键。财报显示，上美股份将充分利用优势资源，采取更强有力和更有效的竞争策略和营销手段，增加各销售渠道的广度和深度，尤其是进一步深化线上各电商平台以及线下全渠道的营销推广，除继续保持韩束在抖音渠道的领先地位扩大领先优势，带动更多的品牌在抖音实现突破之外，要在天猫/淘宝、京东、快手等平台取得更好的发展。

锚定长期价值

冲刺百亿目标

2024年，上美股份业绩大增，创始人兼CEO吕义雄放出豪言“2025年冲刺百亿、2030年冲刺300亿营收”。

这一目标的实现，不仅要依赖于韩束和newpage一页的持续增长，还要得益于上美股份在多品牌矩阵、全渠道布局和全球化战略上的深度布局。

财报提到，聚焦六六战略，在现有多品牌矩阵搭建基础上，上美股份未来十年将有更广泛的战略布局，搭建“大众护肤、母婴&青少年护肤、洗护个护、彩妆、功效（医学）护肤、高端护肤”六大板块，进一步拓展其在化妆品行业的业务边界。

展望未来，上美股份的目标是通过发展研发能力、业务版图及品牌知名度，成为世界一流的化妆品集团。同时，上美股份将利用在中国及海外的先进研发及生产能力，增加对护肤领域基础研究以及对应用科学项目的投资，更坚定地走出去，让上美红绽放全球。

正如吕义雄所说：“做一家全世界优秀的化妆品公司有三大关键点，坚持长期主义、多品牌战略布局、持续性地投入科研。”

如今，珀莱雅将国货美妆的想象空间拓展至百亿高度，上美股份成为第二个挑战者，一场百亿排位赛已然打响。行业的残酷竞争远没有结束，反而在技术研发、品牌矩阵和渠道裂变的多维战场上愈演愈烈，未来的胜负将取决于谁能率先打破同质化僵局，以真正的产品科技力和品牌心智俘获新一代消费者。