一张体育卡价值近1亿元，凭啥？

从2.5万美元到1293万美元，12年身价暴涨517倍——这组震撼的数字，源自一张承载乔丹、科比两大篮球传奇记忆的体育卡。

文丨王 何

美国时间8月23日周六晚间，一场海瑞得线上拍卖中，2007-08 Upper Deck系列迈克尔·乔丹&科比·布莱恩特双人亲笔签字Logoman 1/1球星卡以1293万美元成交，折合人民币9269万元，一举打破此前创下的1260万美元的体育卡拍卖纪录。

它凭啥能创出如此天价？

近日，海瑞得拍卖行亚洲区业务拓展和亚洲艺术部门主管王璁珑接受《中国收藏》独家专访，揭开这张“天价卡”的背后故事。

王璁珑

海瑞得拍卖行亚洲区业务拓展和亚洲艺术部门主管

《中国收藏》：这个拍卖结果在你们的意料之中吗？

王璁珑：拍卖结果完全超出了我们的预期！最初，此卡的估价是600万美元，这个价格本身已经很高了——要是能以600万美元成交，它就是史上最贵的篮球卡。但最终1293万美元的成交价，不仅是估价的两倍多，而且还打破了之前海瑞得创下的1952年米奇・曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle SGC 9.5）1260万美元的成交纪录，一举成为全球体育卡拍卖的新标杆。

2007-08 Upper Deck系列迈克尔·乔丹&科比·布莱恩特双人亲笔签字Logoman 1/1球星卡以1293万美元成交。

《中国收藏》：大家都很好奇，这张卡在本次拍卖前都经历了什么，您能讲讲它背后的流转故事吗？

王璁珑：2007年，这张体育卡经开卡现身。到了2013年，第一位藏家从私人手中买下它，当时的价格是2.5万美元。那时候，体育卡市场还不像今天这般红火，但这个价格已经算是高价了。这位藏家一心想着长期收藏，所以并没有出售的打算。时间来到2015年，这次委托我们拍卖的委托方找到了他，开出17万美元求购，这已经是当时市场价的两倍。这位藏家既惊讶又心动，权衡过后还是卖了。此后十年，委托方一直珍藏此卡，而这十年正好是体育卡收藏市场蓬勃发展，特别是现代体育卡变化最大的十年。2020年科比不幸去世后，这张卡就彻底成为“绝版孤品”。2025年，委托方才决定将它拿出来公开拍卖，而这也是该卡第一次走上拍坛。

本次拍卖中，该卡以150万美元的价格起拍，委托方对此十分满意。等到最后拍至1293万美元时，他比我们还要震惊。事实上，第一位藏家卖掉这张卡后，一直有点后悔。直到我们筹备这次拍卖时，委托方特意送给他一张价值5万美元的卡牌表示感谢。这位藏家又意外又开心，也算是弥补了点遗憾。

海瑞得拍卖体育部门经理Michael Provenzale

海瑞得本次体育藏品拍卖预展现场

《中国收藏》：这是一场竞争激烈的拍卖吗？有多少买家参与了这场争夺战？

王璁珑：这次竞拍特别激烈。我们采用的是网络拍卖加延时竞价的方式，美国时间8月23日周六晚上10点开始实时竞价，一直拍到凌晨2点，整整4个小时，期间价格一次次被刷新。

其实在拍卖前，我们还举办了线下预展。在海瑞得所属的几家分公司巡展时，这张卡的热度就非常高。观众大致分为两类：一类是普通卡迷，就想亲眼看看这张“神卡”的真容；另一类是潜在买家，会仔细查看卡的品相、签名等细节。

竞拍当天，参与买家有几十位，且都是“实力派”。要知道起拍价就高达150万美元，能有这个级别预算的藏家在全球十分有限，这个竞拍规模也足以说明市场对这张卡的认可。

《中国收藏》：最终购藏这张卡的买家信息方便透露吗？

王璁珑：按照惯例，我们会保护买家隐私，但这次买家主动公开了身份：三位买家分别是美国知名节目《Shark Tank》主持人Kevin O’Leary（资深投资人，擅长另类资产配置）、体育卡牌圈网红Matt Allen（网名Shyne，自身收藏有大量顶级体育卡），以及投资人Paul Warshaw。

他们选择合伙竞拍，核心是看好这张卡的“资产属性”。就像他们公开提到的，不只是买一张卡，而是把它当成和黄金、艺术品同级的资产配置，合伙模式既能分摊成本，也能共享未来的价值收益。

竞拍过程中有个小插曲很有趣：Kevin O’Leary后来接受采访时说，这次竞拍是“临时决定”，他和Matt Allen突发奇想，拉上Paul就组队出价。期间他的太太觉得“太疯狂”，气到直接去睡觉，第二天早上才发现他已经拍下了。

《中国收藏》：从专业角度看，这张卡能够创造天价的关键因素有哪些？

王璁珑：“唯一性”是基础，但能有这么大的涨幅，是三个关键因素叠加的结果：

第一是乔丹和科比的组合。乔丹是“篮球之神”，科比是“最像乔丹的人”，两人在赛场上是传承关系，私下里关系也很好。乔丹在科比追悼会上的发言，全球球迷都记得。这张卡不光是藏品，更成为承载篮球历史和情感的物品。

第二是这张卡的品类本身就顶级。在现代篮球卡收藏里，“Logoman卡”就是天花板——必须用球星比赛球衣上的NBA Logo布料，签名还得是真的，制作要求特别高。而这张卡是唯一一张乔丹和科比的Logoman双签卡，科比去世后，再也不可能有第二张，所以成了“孤品”。

第三是市场时机刚好。过去十年体育卡收藏市场一直在扩大，年轻藏家愿意为有情怀又能投资的东西花钱；加上科比去世后，有关他的藏品价格本来就水涨船高，这张卡作为两人交集的代表，自然成了市场的热门。

《中国收藏》：这张现代篮球卡打破了复古棒球卡的纪录，这个突破对于体育卡收藏行业而言最大的意义是什么？

王璁珑：这个纪录对行业来说，相当于打破了传统观念。以前大家都觉得“越老的体育卡越值钱”，“最贵体育卡”一直是复古棒球卡的天下，比如1909年的T206霍纳斯·瓦格纳棒球卡（T206 Honus Wagner）、1952年的米奇・曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle）。

但这次现代篮球卡创造纪录，一方面说明现代体育明星的价值已经能与老古董IP媲美；另一方面也能看出新藏家的崛起，以前玩复古卡的多是年纪较长的，现在年轻人更愿意为“自己青春里的球星”买单，市场判断价值的标准也变得更多元。

1909年T206 霍纳斯·瓦格纳棒球卡（‌T206 Honus Wagner）

成交价：725万美元

1952年米奇・曼托棒球卡（Topps Mickey Mantle SGC 9.5）

成交价：1260万美元

《中国收藏》：应该说，体育卡拍卖是海瑞得的一张王牌，历来都创造过不少世界纪录。据你们观察，近年来这一板块的购藏群体有什么变化吗？这其中来自亚洲尤其是中国内地的藏家比例是否有所增长？

王璁珑：最近几年全球体育收藏群体变化很明显，亚洲尤其是中国藏家数量的增长也表现突出。以前中国买家在我们体育卡拍卖中的占比不高，现在已经成为重要客户群体，而且他们也越来越专业。

相比于欧美买家，由于NBA的全球推广，中国买家的兴趣更集中在篮球卡上，主要关注近二三十年的NBA藏品，比如乔丹、科比这些球星的卡；欧美买家收藏范围则更广，棒球、橄榄球的卡牌都有所涉猎。不过有一点是一样的：不管是中国还是欧美藏家，他们对于体育的热情都很高，更能体现出“体育无国界”。

《中国收藏》：近些年，我们看到中国内地卡牌交易十分活跃，接下来海瑞得是否会有一些专门举措是针对这个区域市场的呢？

王璁珑：我们一直很重视中国市场，比如通过香港办公室开展业务，并将持续加大相关投入，而且今年就有具体计划可以提前与大家分享。10月10日至12日，我们会派代表去中国澳门参加亚洲体育收藏大会，到时候会和中国还有亚洲其他地区的藏家当面交流，听听大家的需求与建议。

编辑丨方晓

校对丨郑爽

设计丨周倩

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