这届大学生，还没开学就开始「卷」了

撰文｜J

封面图源｜AI生成开学，你准备好了吗？

开学前夕，大一新生小林从广西南宁一路吭哧吭哧北上，拖着一个几乎要“炸开”的行李箱，站在了西安的大学校园里。

箱子里装着他对“独立生活”的全部想象：二十几包续命老友粉、一薄一厚两套床品、一个已经做过功课——确定宿舍能用的小电热水壶，还有临出门前老妈硬塞进来的两瓶黄皮酱，“等你想吃的时候就知道了！”妈妈边塞边说。箱子沉得他差点在校门口表演一个“开学第一摔”。

报到的队伍里，行李也是一个比一个大，呼啦啦的拖拽声、爸妈们絮絮叨叨的叮嘱，混成一片“嗡嗡嗡”的背景音——开学的紧张感，一下子就有了。

但很快，兴奋又占了上风——这可是小林第一次真正拥有自己的小空间！他立马掏出手机，翻出收藏夹里的“宿舍改造”视频。有人把投影仪架在床边，把白墙变成小影院；有人把桌子收拾得像电竞房，键盘灯一亮，氛围感直接拉满......他一边看一边截图，顺手全丢进了购物车。

看着别人的宿舍越收拾越像样，他心里也踏实了点儿：“好好整一整，我也要在这里舒服过4年！”

和小林的稚嫩不同，在抖音拥有760多万粉丝的博主——迅猛龙特蕾莎，已经毕业6年了。今年，她又以复旦MBA新生的身份重返校园，并且把“开学第一天”拍成了vlog。

 

在她的vlog 里，开学不再只是“一个人的事”，而是一群人的默契和共鸣，每个刚刚走进校园的新生都在用自己的方式，书写新的开始。

小林的焦虑和特蕾莎的温暖记录，其实只是开学季的缩影。

在社交媒体上，几乎每个新生都在用自己的小动作表达着同样的心情：有人反复搜索“开学必带清单”，生怕漏了哪一样；有人在布置好寝室后兴奋地拍视频，和陌生校友互动种草；有人在话题下悄悄立下新学期flag，给自己打气；还有人把迎新晚会的“社死瞬间”搬上了网，配文是“尴尬但快乐”……

对今天的年轻人来说，开学不再是报到那一天的事，而是一整套流程：做功课、准备、分享、社交，再把这些经历打包进网络。通过这些碎片，他们彼此陪伴、互相支招，共同打造出一份属于他们的“开学仪式”。

独属于开学的仪式感

从“第一台笔记本”到“囤货清单”，从“立学习flag”到“迎新派对”，每一个年轻人都有自己的开学仪式。个体差异再多，最终都要落到几个相似的问题：怎么学、怎么住、怎么装备自己，以及怎么融入集体。换句话说，“开学焦虑”的底色其实很相似。

而在抖音，这些看似零散的开学瞬间，早就汇聚成了4个清晰的行为趋势。

装备换新，才算开学

“学设计是不是必须买Mac？”“工科生要不要独显？”“轻薄本和游戏本选哪个？”开学前，类似的帖子时不时就会登上抖音的热榜。对不少准大学生来说，挑选人生第一台电脑，就是他们的“大学入门课”。

来自成都的数字媒体专业大一新生团团就是典型代表。她在开学前半个月，做了一份堪比专业测评的表格，把5、6款笔记本的配置、价格、适用专业都一一列出来，连购机优惠和售后都写得清清楚楚。几条“大一开学如何挑选人生第一台笔记本”的视频分享，她翻来覆去地看。最终在开学前一周，下单了表格中性能最好的一台，“贵是贵了点，但都说剪视频流畅”。

真正拆箱的那一刻，还是有点手抖，她拜托室友帮忙录了开箱视频——撕膜，打开，第一次按下开机键，屏幕亮起来的那一刻，她小声“哇”了一下。而这位室友也才新买了一台平板电脑，正在考虑要不要贴膜。

对这些刚踏入大学的年轻人来说，装备换新不只是消费，更是一种心理暗示：新学期，新身份。拥有第一台属于自己的电脑，第一副属于自己的学习装备，就像一张“大学通行证”。升级的不只是工具，还有他们对“大学生”身份的期待。

囤货清单比课表还长

你见识过开学那几天的大学快递站吗？包裹从货架一路堆到走廊，大大小小的纸箱几乎淹没了取件码，怪不得导员提前在群里嘱咐：“开学不等于搬家啊各位。”可这话，新生们是听不进去的。

小鹿从湖南到北京上学，人还没到，快递先到了8个。她买了一套床品、两个分层挂篮、一大提纸巾、一个小台灯、一组衣架，还有最重要的——两箱卫生巾。寝室门口硬生生堆成了一堵“快递墙”，她和室友互相帮忙拆箱、整理，顺便分享各自的囤货经验：哪种收纳盒最省空间，哪款面膜平价最好用，哪款零食爸妈不让吃，现在终于可以吃个够......

在“宿舍好物”“开学囤货”这样的标签下，每天都有大学生分享自己的“翻车现场”和“真香好物”。有人买错了床帘尺寸，短了一截，只好自我安慰“通风挺好”；也有人强烈安利折叠脏衣篓，“不用的时候收起来，特别省地方”。

那些点赞和评论里，藏着的都是同一句话：“原来不止我一个人这样。”好笑的背后，其实是年轻人悄悄用囤货来安顿自己——他们不是在单纯地买东西，而是在为自己布置一份踏实感。床帘、收纳盒、台灯、纸巾……每一样东西，都是对自己说：“我会照顾好自己。”

哪怕暂时手忙脚乱也没关系，这些提前备好的物件，能让他们在陌生环境里，更快地把日子过成属于自己的样子。

一开学就想卷，学习还是绕不开

“大学真的能轻松吗？”在无数大一新生的搜索记录里，答案几乎都是“未必”。

布丁是个英语基础一般的新生，高考一结束，她就默默关注了好几个四六级学习账号，整个暑假都在抖音上刷经验贴——“四六级单词怎么背”“过来人推荐的真题顺序”。她甚至提前买好了资料，开学前一周就发了朋友圈：“求一个四级学习搭子。”

甚至还有人，直接跳过四六级，开口就是“考研”。还没走进大学校园呢，就开始搜索学长、学姐们的“考研计划”了，理由很直接，分享视频的封面写着呢，“大一大二考研，领先90%的同龄人。”

除了备考，开学季最紧张的时刻之一就是“抢课”。整个宿舍楼都在点鼠标，比谁的手速快。有人手机、电脑双管齐下，还有人感慨：“本来以为上了大学就解脱了，结果比高中还紧张，课都要自己抢。”

谁也不是天生爱学习，只是无法避免地被一种“即将开始”的紧张感推着走。立flag、搜攻略、抢资源——这些都是他们对抗未知的方式。即使明知道flag可能会“烂尾”，也要立起来，心里才算踏实。

不管I人E人，都要在开学社交场亮相

开学，是一场大型集体“破冰”现场。再社恐的人，也逃不过。

自称80%I人的阿豪在开学前夜发帖问：“第一天要不要主动加室友微信？”“迎新晚会该怎么表现？”评论区里，大家七嘴八舌地支招：有人说“带点零食破冰最保险”；有人说“直接自我介绍就行，没那么严重”；也有人调侃：“实在不行，就请大家喝奶茶。”

但现实里的迎新晚会并没有想象中那么难搞。比如江西某高校直接上演舞狮表演，全校新生被当场硬控。朋友圈和抖音动态里，全是“太帅了”，“氛围真的好”。

社团招新也是一大“坎儿”，从没有接受过面试的同学们，为了加入喜欢的社团，只能硬着头皮上台做自我介绍。声音有点抖，手也不知道往哪放，但讲到自己真正喜欢的话题，紧绷的肩膀突然就松了下来，毕竟聊二次元可比聊专业容易多了。

对新生们来说，社交焦虑几乎不可避免，他们不可能一夜之间就变成社交达人，但在一次次“小尴尬”和“小试探”里，也会逐渐摸索出属于自己的位置。不管I人还是E人，都能在开学季找到属于自己的亮相方式。

开学季背后的“生意经”

当学生们乐此不疲地换装备、囤好物、立flag、找搭子——这些看似日常的行为背后，其实是他们在用各自的方式，慢慢适应新的生活。

而这些行为，也悄悄画出了一张张“开学生活地图”：哪里需要陪伴，哪里渴望支持，哪里等待惊喜。对品牌来说，这也是一次“融入开学”的机会。

新生们的每一次搜索、每一条分享、每一笔订单，都指向真实而生动的消费场景。比如开学季往往是“人生第一台笔记本电脑”的高发期，一边是苹果、华为、联想等品牌推出教育优惠锁定精准客群，一边是抖音“开学装备大作战”话题下，大学生自发分享开箱视频和使用体验。产品性能、颜值、性价比都在真实场景中呈现，这种“同学推荐同学”的氛围，让数码品牌几乎零成本推广。

那些堆满快递站的纸巾、洗衣液、收纳盒、床帘、小台灯，背后是日化家居品牌的“刚需曝光时刻”。学生在网上分享“宿舍神器翻车现场”或“真香好物”，本质上是在帮品牌融入日常生活——他们不只在卖货，更是在帮助年轻人实现“精致宿舍梦”。

与此同时，学习类消费也迎来集中爆发。从四六级真题、考研资料，到电子书、笔记软件会员，再到学习类APP的打卡会员，这些与学习强相关的消费被细分成一个个明确的需求场景。教材和图书销量快速上升，各类考试大纲、真题汇编、专业辅导书成为热销品类。对新生们来说，“投资学习，是最不会后悔的一笔开学消费”。

而饮品零食、美妆个护、快时尚服饰等品类，则凭借高频率、低门槛、易分享的特性，成为开学社交的“硬通货”。无论是迎新派对、宿舍闲聊，还是社团招新，这些产品都能自然融入场景，不仅满足使用需求，更成为年轻人之间破冰交流、建立关系的“社交催化剂”。

换句话说，这些趋势并非冰冷的“消费节点”，而是年轻人真实生活的一部分。他们通过一次次下单，把对新生活的期待，一点点填进寝室的每个角落。而对品牌来说，若能恰到好处地出现在这些生活细节中，就赢得了走进他们日常的入场券。

对学生们而言，抖音上的开学季更像是一场大派对，买东西只是其中一环，更重要的是在这里找灵感、看攻略、交朋友。

基于这样的洞察，巨量引擎针对开学季营销节点推出一系列营销IP，如“元气新学期”、“自在开学季”、“开学装备上大分”等。这些IP把原本零散的开学场景变得更互动，也更具传播性，品牌也因此不再只是“卖货”，而是可以通过与抖音一起抓住营销趋势，共创爆款内容，让品牌信息成为开学故事里自然的一部分，从而影响用户的心智。

一个电脑开箱视频，可能决定了一台设备的归属；一场寝室囤货，可能绑定了一整年的生活习惯；一本四六级词汇书，可能拉开了和教育品牌的长期关系；一支口红、一件T恤，可能成为社交场上的第一印象......

新生们的选择，正在定义消费的新风向。而谁能读懂开学季的焦虑与期待，谁能融入他们的场景与话语，谁就能真正走进他们的生活。

你的开学“仪式感”有哪些？