连登7个热搜！心相印X肖战重新定义活人感营销

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

当代都市人精神焦虑加剧，基础消费品类面临创新困境，纸巾行业已从清洁功能转向探讨情绪价值与生活美学，寻求新时代消费意义。

在此背景下，心相印洞察消费情绪与产品融合的需求，推出“向野而生”系列，以“源于自然，向野而生”为口号，凭多维设计打造“城市旷野感”。

致力于将产品提升至情感与美学层面的心相印，不仅在包装上携手国内顶尖设计师潘虎，更联合国际顶奢调香团队，实现多重感官突破，让纸品不再只是日常消耗品，而是连结情绪、融入生活美学的温柔陪伴。

在传播上，心相印更突破传统日化行业的推广逻辑，紧扣季节性情绪，结合场景营销与用户共创，以精准情绪共鸣打动受众。

春季发起“去旷野赴春光”话题，点燃用户讨论热情；初夏落地“向野而生”城市快闪，为奔波白领开辟心灵休憩地；再携手小红书打造“向野而生漫游生活”主题市集，走进云南大理，精准触达精致人群。

不仅如此，前阵子，心相印还联合品牌代言人肖战，以“心生活，向旷野”为主题，开启了一场全面升级的旷野之旅，重新定义纸品行业的营销范式。

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肖战X心相印共创：不止明星联动，

更是旷野灵感沉浸式体验的深度破壁

近年来，生活用纸赛道悄然生变。消费者不再满足于纸巾单一的功能价值，转而追求其承载的情绪价值与场景体验。《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》显示，72%的消费者将100%原生木浆作为“好纸巾”的核心标准，而“专纸专用”“纯净自然”成为品质生活用纸的新标签。

心相印的破局点正在于此。依托国民品牌积淀与代言人肖战的深度绑定，以“向野而生”高端系列切入市场，将产品从日用品升维至“精神旷野”的符号载体。更是以“心生活，向旷野”为主题的特别微综艺式直播，将这场营销战役推向高潮。

整场直播不仅仅是常规的产品介绍，更是沉浸式的品牌体验，将“向野而生”的理念演绎得淋漓尽致。

线上方面，心相印围绕“旷野心生活”开展品牌联动，搭建“活人感满满”的传播矩阵，实现与粉丝的深度互动而非单向营销。

前期预热注重“人际感”，发起“谁是心心的纸定赞助商”招商，联合肖战代言的其他品牌在评论区玩梗互动，粉丝留言刷屏“好像真没有见过品牌方之间能那么和谐的”，这种跨品牌的“有爱联动”打破了传统营销的疏离感，并为直播提前汇聚人气。

同时通过“谁是心心的纸定观众”招募云观众，让粉丝从“旁观者”变为“参与者”。

此外，同步上线周边、惊喜盒子，电商端与主题硬广进行“旷野”场景化装修，全程围绕着“人”的体验设计，让营销成为有温度、有互动的“活人感”盛宴。

线下层面，心相印还将肖战音乐专辑《我们》里的歌词“走过无尽的旷野，才能看到我们”搬进了杭州地铁站，完美实现了线上线下联动的整合营销。

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破局品类困境

心相印X肖战重塑纸品营销新范式

心相印与肖战的合作已经进入第三年，双方早已超越传统明星代言的浅层绑定，逐步构建起一种基于价值共鸣与内容共创的深度伙伴关系。在“向野而生”系列营销中，这一合作模式展现出破局纸品行业同质化竞争、重塑品牌话语权的战略意义。

面对纸品市场“重功能、难建情感差异”的困境，心相印以肖战为战略支点，跳出“明星脸+功能诉求”的传统逻辑，转向精神与价值观叙事。肖战不仅精准传递品牌理念，其对艺术创作的敬畏，更与心相印“反复打磨产品”的匠心形成共振。这种精神同频，让代言人真正融入品牌，成为内容生产主体。

而高度共鸣的情感连接，也直接转化为了惊人的市场反响与破圈效应。心相印实现7个自然热搜同时登榜、话题热度持续引爆的盛况；直播间更是连续6小时高位霸榜，30万件单品快速售罄，展现出强劲的转化力与用户粘性。

在社交媒体端，品牌官方自媒体账号借势营销势能，累计涨粉超5万，用户自发产出的UGC内容如“好喜欢这样轻松惬意的直播”“肖战痛站诞生”等持续蔓延，形成二次传播热潮。

这份从直播间热度到社交端声量、从销量转化到用户自发传播的亮眼成绩，其背后是心相印三大突破性营销路径的精准落地：

首先，是精准的用户需求洞察。将“旷野疗愈”元素贯彻产品和营销，让纸巾从功能性产品转化为具象化的情绪符号。

当代人困在钢筋森林里，日常被通勤拥挤、加班疲惫填满，渴望逃向自然却难寻片刻喘息，轻量化疗愈成了大众的情绪需求。而当前纸品市场深陷同质化，大多只聚焦“柔软”“韧性”等功能卖点，却忽略了用户情感慰藉的渴求。

为此，心相印以“旷野”重塑纸品营销维度，产品端融入旷野基因，营销端绑定高频场景，让纸巾跳出“清洁工具”的局限，成为传递旷野疗愈的生活符号，为同质化市场开辟“情感+场景”新赛道。

其次，实现艺人深度共创，推动从被动代言到内容共创的升级。心相印不局限于明星的“符号化”使用，而是敏锐捕捉肖战音乐作品中的细腻表达，推动品牌叙事从单向传播走向双向共鸣，构建出更具艺术厚度与情感联结的“旷野”沟通场景。

更巧妙的是，直播中肖战不小心将“山野绽绿”产品念成“山野战战”，这一可爱的小插曲被粉丝转化为“梗文化”，自发传播增强了代言的真实感，拉近了与用户的距离。

最后，通过线上线下联动营造沉浸氛围，并将情感需求巧妙转化为周边及产品消费，实现从情绪共鸣到即时销量的品效闭环。

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坚守高品质长期路线

夯实生活用纸行业第一品牌优势

8月21日，Worldpanel消费者指数发布《2025品牌足迹报告》中国市场榜单，心相印成为生活用纸行业唯一同时跻身「消费者十大首选品牌」与「增速前十品牌」的品牌。这一成绩既是市场对其的高度认可，更是其长期坚守高品质路线的有力见证。

数据来源：Worldpanel消费者指数发布的《2025品牌足迹报告》中国市场榜单

自品牌创立以来，心相印始终将产品品质置于核心位置，秉承最高品控标准，从原材料选择到生产加工环节都严格把控。坚持采用100%原生木浆制造产品，同时坚决杜绝荧光剂与滑石粉等有害成分添加，凭借着对品质的极致追求，心相印已成为超5.5亿家庭用户的信赖之选。（数据来源：Worldpanel消费者指数发布的《2025品牌足迹报告》中国市场榜单）

心相印荣获消费者首选前十品牌、快速增长前十品牌，右5:恒安集团副总裁李丽

此次推出的“向野而生”系列，更是心相印品质升级战略的深度延伸。它不仅是产品层面的迭代，更是品牌对品质内涵的再次深化。

这种从“功能满足”到“情感共鸣”的品质升级，让心相印的产品超越了日用品的单一属性，成为品牌与用户建立深度连接的纽带，也让行业第一品牌的形象更具温度与厚度。

随着“向野而生”系列的落地，心相印在品牌影响力和销售上双重提升，成为“品质驱动增长”的典型案例。这背后是用户对品牌品质承诺的认可，也是用户对产品兼具功能价值与情感价值的肯定。这此过程中，心相印跳出了“以营销带动销售”的短期逻辑，转而通过持续优化产品品质、深化品质内涵，让品牌与用户的关系从一次性交易，升级为对高品质生活的共同追求。

所以我们说，一张好纸巾，既要能解决日常清洁的实际问题，更要能在快节奏生活中传递柔软慰藉，成为抚慰疲惫灵魂的情感载体。这也不断印证了，真正的好品牌，从来都是用产品说话，和用户一起，把日子过成理想中的样子。

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