南都电商观察｜辛巴账号将复播；“肖野陪您唠”账号被禁言

主播&达人1、辛巴账号将复播

近日，辛巴账号显示开启了直播预约，将在8月29日上午10点开播。辛巴妻子初瑞雪也在原辛巴账号发视频，回应接手辛巴账号。

此前，辛巴称肺部患严重疾病，宣布退出直播行业，公司由妻子管理。视频中，初瑞雪谈及辛巴的身体，表示早就知道这一天迟早会来，辛巴的身体一直就是一个问号。对于接手账号，初瑞雪也表示，自己可能不是最适合的那个人，但一定是把辛巴的责任当成自己责任的那个人。

2、东方甄选维权胜诉

天眼查天眼风险信息显示，近日，北京互联网法院公告原告东方优选（北京）科技有限公司与被告崔某网络侵权责任纠纷一案民事判决书。内容显示，原告在“东方甄选贵州行”专场直播活动的一位主播误用成语，引发了争议，被告发布的涉案内容是以主播误用成语事件为契机进而发布原告收取“宣传费”“坑位费”等内容，侵害了原告的名誉权。

法院判决被告崔某向原告东方优选（北京）科技有限公司公开赔礼道歉，赔偿财产损失（含合理开支）3.6万元。上述判决生效后，崔某未履行致歉义务，东方优选（北京）科技有限公司申请强制执行。案件流程信息显示，今年6月，崔某已因此案被执行3.6万。

3、“肖野陪您唠”账号被禁言

近日，一名自称民生银行某支行前副行长的男子肖某开通社交账号“肖野陪您唠”，通过讲述入狱前经历受到网友关注。该视频账号自8月19日上传第一条视频，截至目前共收获粉丝量2.2万。

8月26日，抖音黑板报发文：“经核查，报道所示账号发布内容涉及以犯罪经历博眼球，违反《抖音社区自律公约》，已处置禁言。”

26日早些时候，微信视频号平台可搜索到同名账户。该账号简介为“前银行行长的人生重启”，已发布15条原创视频，内容和上述抖音账号相似，均以“今天是我重获自由的第xx天”开头，讲述自己入狱前后的经历。26日17时许，该账号也显示“已注销”。

裁判文书网显示，肖某生于1983年，大学毕业后到民生银行北京分行航天桥支行工作，历任客户经理、理财部门经理、见习行长助理等职务，2014年底起担任副行长，负责个人理财等业务。

公诉书显示，肖某当年入狱是因涉案时任民生银行北京分行航天桥支行行长张某，以高息为诱饵，诱骗被害人签订虚假的理财产品购买或转让协议，并将钱款转入其控制的个人银行账户，骗取147名被害人共计人民币27.46亿余元。

最终，二审法院认定肖某犯吸收客户资金不入账罪，判处有期徒刑九年，并处罚金人民币九万元。

行业&平台1、抖音电商公布消极直播带货典型违规案例

8月26日，抖音电商安全与信任中心发布治理公告称，近期，平台监测到部分创作者存在通过挂机、录播等方式违规直播带货，甚至借助第三方平台宣传、售卖课程，教唆他人利用此类违规方式牟利，严重扰乱平台秩序。

此类行为具体包括但不限于：长时间黑屏直播；循环播放录制的音视频或直播回放；主播长时间离开直播间，直播画面为静帧或处于挂机状态且无直播互动；直播获得授权的音视频时，无真人或虚拟形象出现且无互动行为等情形。

针对利用挂机、录播等违规手段的带货行为，抖音电商将持续升级治理举措，具体包括：完善规则；加大处罚力度；强化识别；加强宣导。2025年截至目前，平台已无限期收回1.1万个作者的直播伴侣开播权限、5000余个作者的电商直播带货等直播权限。

此外，抖音电商还在公告中公示了典型违规案例及典型违规账号。作者“烟***州”（抖音号40***45）存在循环播放录制内容，电商带货直播无人值守等行为；作者“莎***牛”（抖音号la***SS）存在钻技术漏洞作弊录播，伪装实时直播带货等行为。

2、小红书上线“市集”，电商成为一级入口

日前，小红书启动新版本测试，电商将进入App主界面，成为一级入口，显示出小红书对电商业务的投入程度进一步提升。

已启动测试的新版本显示，App底部导航栏出现了“市集”页面，邻近“首页”主页面。小红书“市集”相关负责人表示，“市集”是小红书生活方式电商的具象化、产品化呈现。

据悉，“市集”页面上部，设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。不同于传统电商只展现商品页面，小红书“市集”中编排的商品笔记，是一类带有商品链接的笔记形式。该页面的双列流涵盖商品笔记、带货直播等多种类型，更加具有内容感和社区感，使用户能直观感受边逛边买的购物体验。

小红书“市集”相关负责人表示，过去几年，随着小红书电商的快速发展，小红书上已经形成一批具有稳定购买心智的用户。“市集”页面上线后，能够进一步提升可在小红书购物的用户心智，也能够为有购买需求的用户，提供集中“逛”的购买场景，进一步优化购物体验。

上述负责人强调，“市集”是一个新增的交易场景，商品笔记、带货直播等仍将出现在社区内容双列流中，重要程度不受影响。

3、一枚乾隆通宝雕母币拍出超128万元，创互联网直播拍卖纪录

近日，某二手平台夜市直播间举办的一场拍卖活动，刷新了互联网直播拍卖中古钱币交易的成交纪录，这场拍卖由文玩钱币领域的知名达人王刚主持，拍品是一枚品相极佳的乾隆通宝雕母币。据业内人士介绍，目前全球博物馆和私人藏家手中的乾隆通宝雕母币总数不足三十枚。此次拍品因其字口清晰、包浆醇厚、保存完好，被业内誉为“近年市场罕见的顶级藏品”

据了解，整场拍卖持续近两个小时，直播间累计观看人数突破42万。在经过多轮激烈竞价后，这枚乾隆通宝雕母币最终以1282648元成交，成为国内互联网直播拍卖中成交价最高的乾隆通宝钱币。参与此次拍卖的不乏“90后”甚至“00后”的年轻面孔。

随着线上直播拍卖纪录的刷新，业内人士认为，互联网平台正在打破文玩收藏传统模式中对线下拍卖行的依赖，以“直播鉴宝+线上竞价”的新形式加速把文玩鉴宝这一垂直小众兴趣推向大众视野，为文玩行业孕育发展新土壤。

数据&排行

抖音8月26日直播带货日榜：护肤品牌七夕前夕齐齐发力，兰蔻、韩束、SK-II跻身前十，销售额均突破750万。

研究员：黄莉佳 赵翔