欢聚集团发布2025年Q2财报：净利润达7700万美元，同比增长3.9%

DoNews8月27日消息，8月27日，欢聚集团（NASDAQ:JOYY，简称“欢聚”/“集团”）发布2025年第二季度财报。第二季度，欢聚集团收入5.08亿美元，环比增长2.7%，其中，直播业务收入环比增长1.1%；非直播收入同比增长25.6%，收入占比增长至26.1%。调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）达4820万美元，同比增长25.7%，环比增长19.3%。调整后净利润达7700万美元，同比增长3.9%，环比增长21.8%。

第二季度，欢聚集团直播收入3.75亿美元，其中BIGO直播收入为3.55亿美元，均录得环比正增长。得益于高质量获客与产品体验的持续优化，欢聚集团全球社交产品MAU达2.63亿，恢复环比增长趋势。通过优化内容与付费体验运营，提升直播黏性与转化，BIGO直播付费用户环比增长3.7%。

高质量的全球流量是欢聚集团持续直播变现的基石，也为广告等其他变现模式贡献动能。Bigo Live基于ROI持续优化用户增长策略，MAU环比增长2.3%，新设备30日ROI环比提升4.4%。同时，集团IM（即时通讯）产品持续聚焦用户体验，推动产品月活有机增长。第二季度，IM产品MAU环增340万，人均使用时长同比增长12.8%。

获益于内容优化与付费体验运营，第二季度，BIGO整体直播付费用户数环比增长3.7%。在内容运营优化方面，二季度，Bigo Live通过内容跨区分发算法优化、实时AI翻译等，提高跨区消费效率，欧美用户跨区消费积极性持续提升。

围绕主播生态，Bigo Live上线主播学院，为各梯队主播提供阶梯式课程，完善开播工具与运营支持，推动Bigo Live开播人数环比提升1.6%。在付费体验运营方面，Bigo Live通过精细化阶梯式激励及专属特权设计，高端付费用户数环比增长13%，并结合区域特色活动，持续推出创新互动礼物，有效调动用户消费热情。

从区域分布角度看，第二季度，Bigo Live发达国家直播收入环比正增长，其中欧洲区域强劲反弹，收入环比增长6.5%；在东南亚区域，Bigo Live收入亦环比增长3.9%。

本季度，欢聚集团第二增长曲线展现出巨大的发展潜力，非直播业务在集团收入占比增长至26.1%。作为欢聚长期布局的战略性业务BIGO Ads收入同比增长约29%，环比增长约9%。

在流量侧，BIGO Ads除了独家拥有约2.63亿欢聚自有流量资源，还建立了整合多渠道优质流量的广告技术平台，自有流量广告收入和盈利持续稳定；在第三方优质流量方面，BIGO Ads已实现和多个全球大型广告聚合平台（AppLovin MAX、Unity LevelPlay等）的对接，同时，开发者SDK接入流量持续增长，对比2024年下半年增长近80%。此外，BIGO Ads还完成了联网电视（CTV）等多渠道流量的接入。

在广告预算侧，受益于AI驱动的算法迭代、流量规模增长、区域市场扩张和游戏投放的强劲需求，BIGO Ads以效果广告为主的IAA、IAP及Web端等多垂类预算均表现强劲，日流水持续创历史新高。此外，BIGO Ads全球多区域市场增长迅速，其中，北美半年环比增长约24.2%，欧洲二季度环比录得高个位数增长。