华住会把汉庭全季“房车”开上了G318？

华住集团20周年之际，华住旗下酒店直订平台「华住会」携旗下酒店品牌汉庭、全季等打造“华住会酒店样板间房车”，从“此生必驾318”起点上海出发，沿G318行驶4580公里，一路开至318川藏线终点拉萨，并在康定、巴塘、林芝、拉萨设置巡展站点。

8月23日，“此生必驾318”的发车仪式上，颇具民族文化特色的康巴舞蹈、酥油茶、非遗藏纸吉祥八宝符拓印等沉浸式体验提前让大家浅尝藏地风情。“这车真能开吗？”不少体验者现场发出疑问。真的！在上海“发车仪式”之后，华住会两辆房车将正式开启318勇气之旅，用一场巡礼“表白”用户：华住会旗下12,000+酒店，是2.9亿会员出行的勇气。

8月23日发车仪式现场

华住会发车“318川藏线”，

“20年”的阶段回望 ■

作为“世界上最美的公路之一”的318国道，一直以来都是“中国路况最复杂、风景最极致”的热门自驾路线，尤其是从成都至拉萨的318川藏线，沿线从繁华都市到高原秘境，从平原丘陵到雪山峡谷，地貌多样、环境多变，也正如中国连锁酒店市场20年的发展缩影。

2000年至2010年，经济型酒店从萌芽至成熟，完成了从0至1的原始积累，汉庭酒店也在此时应运而生；2010年至2020年，中端市场迅速崛起，行业开始规模的跃升和格局重塑，让酒店超越住宿本身，完成了从量变到质变的跨越，全季酒店开始引领市场发展；2020年至今，酒店进入存量竞争时代，行业在细分市场垂直赛道中继续深耕，而华住会旗下酒店也在不断打差异化，如阳光活力的桔子酒店、商务高效的城际酒店、度假型酒店花间堂等。从经济型到高端，从规模扩张到品质深耕，中国连锁酒店市场的每一个阶段都在向上突破。正如318国道般，在起伏中不断延伸，在变化中愈发壮阔。

8月23日发车仪式现场

2005年，华住集团在昆山开出第一家酒店——昆山火车站汉庭酒店，那时中国经济型酒店还处于萌芽期，华住率先将“睡好觉、洗好澡、吃好早”的朴素承诺写入品牌基因。这一理念，在之后的20年始终渗透到全品牌产品升级及体验打造当中。

2024年，华住第1万家店——汉庭林芝墨脱县酒店开业，这家汉庭成为中国最后一个通公路的县城的首家连锁酒店。不仅填补了当地高品质住宿的空白，更成为华住“千城万店”战略达成的标志。正如此店的业主叶金火所说：“是华住的供应链和运营体系，才能让我们在海拔3000米的地方也能开出和一线城市同样高品质的酒店。”

华住第10000家店：汉庭林芝墨脱县酒店

睡好觉、洗好澡、吃好早，

真话说20年也不会过时 ■

无论哪个细分客群及赛道，华住会旗下酒店始终将 “睡好觉、洗好澡、吃好早”作为核心承诺。从核心城市核心商圈到诸如川藏线等下沉新兴目的地，这三大核心承诺的坚守与创新，成为华住赢得用户信任的关键。

在入住环节，前台自助入住机可实现最快10秒入住，还能提前在线自主选房，为自驾318川藏线的疲惫旅人节省宝贵时间。针对“睡好觉”的核心需求，采用高品质床垫和枕头等床品，让旅人们睡得更香。而“洗好澡”的承诺则依托全时段热水循环管网设计，打开水龙头最快3秒内就出热水，分时段智能气压罐和变频恒温功能，则能保持37度-40度恒温热水设定，让住客享受畅快淋浴，冲掉自驾疲惫。

318川藏线也保证“洗好澡”体验

在空间打造上，多元功能空间既为“吃好早”提供舒适空间，即使在318川藏线沿线也能吃到丰盛且安心的早餐，蛋白质、碳水和当地稀缺的绿叶菜都管够，招牌百变豆花、小马米糕、锅气炒饭、杂粮粥搭配本地特色地道风味，让川藏线上“吃好早”成为现实。

华住会汉庭酒店早餐

此外，搭配弥撒式供氧设备（高海拔地区）、地暖、洗衣烘干一体的自助洗衣房、送物机器人、加热马桶等智能化体验等……让川藏线旅居便捷度大幅提升。

华住会全季酒店24小时自助洗衣房

从第1家到第1万家，华住的成长从不是简单的数字叠加，而是标准化和规模化体系跨越山海的坚守。

在标准化基础上，华住会旗下酒店更以差异化服务诠释因地制宜的贴心。318川藏线沿线的每一家酒店都深度适配当地特性：针对高海拔气候3000米海拔酒店配备弥散式供氧设备，减缓因高反带来的身体不适；为自驾游客、科考团队、本地居民提供车辆停靠、物资补给、休闲娱乐等差异化服务方案，精准匹配长途休整、短途度假的不同出行场景；沿线酒店大堂卫生间还为过路游客免费开放，让大家自驾318也能放心喝水。“标准化”+“在地化”的模式，成为华住集团能在下沉目的地持续布局突破的核心竞争力。

华住会全季酒店弥散式供氧房

如今，华住会在318川藏线沿线有300余家酒店，实现了必停站点全覆盖。无论你入住哪家，都能体验到全国统一标准化的高品质服务——从睡好觉到吃好饭，从智能入住到全面升级的“降价可退，订贵可赔”的“贵即赔”会员预订价格保障，每一处细节都保持一致水准。

华住20年，千城万店助力下沉城市文旅市场发展 ■

华住20年的发展，始终与中国城镇化推进、文旅消费升级的时代进程同频共振。

根据2025年最新发布的中国饭店协会发布了《2025中国酒店业发展报告》和《2025中国酒店集团及品牌发展报告》数据统计，截至2024年底，酒店行业整体品牌连锁化率约为40.09% ，在不同档次酒店方面，中端（三星级）和高端（四星级）酒店的连锁化率增长显著，从2018年至2024年实现超翻番增长，2024年中端酒店连锁化率达到55.33%，高端酒店为44.70% 。区域市场来看，中西部品牌连锁化率不足20%。华住集团正在凭借规模化、标准化等逻辑践行中国酒店市场的供给侧改革。

随着加盟商把华住首店开进四五线城市，华住会旗下连锁酒店在市场中的渗透率持续提升。以318国道为代表的中西部市场，过去消费者想要找到一家品质上乘、配套完善、服务可靠的连锁酒店，并非易事。在此背景下，华住会不断填补市场空白。在318沿线的很多县域城市，华住会旗下酒店是当地第一家连锁品牌。华住的进入不仅提升了当地接待能力，更带动了周边餐饮、租车等产业发展，成为“文旅升级”的典型案例，既贴合当地文旅特色，又契合区域消费升级需求。

华住会桔子林芝波密县酒店

历经20年发展，华住已将12,000余家酒店开到1000多个城市，助力各地文旅生态升级与市场发展，成为行业端观察连锁酒店“规模价值”的重要窗口。拥有2.9亿会员的「华住会」，也凭借庞大的会员基数为门店输送源源不断的客群。

伴随需求迭代，作为酒店行业最大的会员俱乐部，华住会在做的是品质的进阶，以“标准化”布局牢固服务根基，辅以深度“在地融合”创新体验，赋予旅人出行的勇气。即使在陌生小城亦或是曾有刻板印象的川藏线，都能期待品牌标准化的服务品质及更安心的体验。

酒店行业没有“捷径”，把 “睡好觉、洗好澡、吃好早” 的初心做到极致，自然就成为最好的商业模式。对于投资人而言，华住集团的网格效应与下沉能力，印证了“跟着连锁品牌深耕细分市场”的确定性；而对于整个行业，华住集团的20年更像是一面镜子：中国连锁酒店的未来，不在于追逐概念，而在于扎根需求，为所有国人创造真正安心的旅居居所。

你有体验过

318川藏线上的华住会旗下酒店吗？

欢迎分享你的华住时刻

设为星标 不再错过

微信公众号的推送规则又变了，为了大家能够及时看到酒店行业的新动态，还请将“酒店圈儿”设为星标，我们将持续为你带来最有价值，最有趣的行业内容。

喜欢就点个“推荐❤️”吧