玛氏宠物营养，科学定义下一代宠粮

8月20日，在亚洲宠物食品峰会上，以“释放产品潜力”为讨论话题，玛氏宠物营养分享了其对当前宠物食品行业趋势的深刻洞察，指出中国养宠消费正从“满足基础温饱”迈向“追求科学健康”的新阶段。

近年来，通过全球科研资源与本地化创新深度融合，玛氏宠物营养不仅持续升级经典产品线，还积极孵化契合中国消费者需求的新品类，实现了功能营养与情感链接的双轨并行。在这一系列动作背后，是玛氏宠物营养始终坚持以科学为本、以宠物家长为中心的战略定力。正如玛氏宠物营养中国区研发总监张国茜所言：“真正的创新源于对宠物本身的深入研究与对中国市场的精准洞察。”

强调科学健康喂养

当前，中国宠物食品市场正经历一场深刻的理念转型。随着宠物在家庭中角色日益重要，消费者需求早已跨越“满足基础温饱”的阶段，进入“追求科学健康”的新时期。

玛氏宠物营养旗下美士、希宝双品牌亮相亚宠展

这一变化不仅推动市场规模快速增长，也促使产品功能与形态持续迭代。张国茜在峰会中指出：“随着宠物成为越来越多家庭的重要成员，中国宠物食品市场迎来了快速的增长，消费者的需求也越来越多元且个性化，早已远超‘吃饱’层面，转向对‘吃好’的更高品质追求。”

在这背景下，功能营养已成为关键趋势之一。宠物家长愈发希望宠粮不仅能提供饱腹感，也能带来健康增益。而玛氏宠物营养旗下天然粮品牌美士，其全护营养系列猫干粮凭借添加天然膳食纤维的配方和高达95%的消化率，被消费者誉为“软便克星”，成功切中了市场对健康喂养的需求。

美士猫干粮系列产品

与此同时，场景化喂养正在崛起。现代宠物家长注重饲喂过程中的仪式感和情感互动，促使企业从产品配方到包装形态全面创新。以玛氏宠物营养旗下品牌希宝推出的三重奏餐盒为例，该产品以外形酷似“奶油小蛋糕”的设计、三重口感与主食级营养配比，不仅满足猫咪味觉体验，强化了人宠之间的情感纽带，同时也反映出市场正从“单一营养供给”走向“多维体验构建”。

希宝“三重奏餐盒”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长。在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。

尽管新趋势不断涌现，玛氏宠物营养仍坚持一些不变的原则。张国茜在发言中明确表示：“不变的是玛氏对于均衡营养、质量食品安全的承诺，以及对于科学配方科学养宠的坚持。”企业在顺应消费升级的同时，始终将产品最本质的营养和安全属性放在首位。

围绕科研创新产品

作为一家采取多品牌战略的企业，玛氏宠物营养通过不同品牌覆盖多样化的消费需求。张国茜在介绍公司战略时表示：“玛氏宠物营养一直以来采取‘多品牌战略’，提供众多定位不同、功能不同、适用场景不同的品牌和产品。”

在经典产品与新品类的平衡上，玛氏宠物营养展现出“传承与创新并重”的思路。张国茜分享公司的研发理念：“无论是经典产品的升级还是新品类孵化，都是随着消费者的变化以及科技的进步进行。经典产品经过长时间市场验证，覆盖宠物的全周期饲喂，从安全和营养的角度来说有保障。”

宠物食品的功能性须以全面营养为基础。张国茜强调指出：“功效是建立在宠物全面营养的基础上才能真正发挥作用，宠粮的本质是食品，而不仅仅是功能营养补充。功能营养的宣称需要基于在犬猫上的研究或者临床验证，聚焦宠物的真实需求。”

玛氏宠物营养为宠物带来安全、营养保障

产品功效背后离不开科研支持，张国茜强调：“玛氏坚持以长期主义为导向，我们的创新基础来源于我们对于宠物本身的多年研究与深耕，其中很多科学理论研究来源于我们的全球科学中心，威豪宠物护理科学研究中心。”

目前，玛氏宠物营养在全球和本地两个层面与高校、科研机构及行业专家展开广泛合作。“我们在全球和本地有很多合作伙伴、比如高校、行业专家以及专业机构，通过行业内的高水平交流与合作，配合高效的本地供应生产，帮助我们将方案更好地落地中国市场。”张国茜表示。

值得一提的是，在整个行业高速发展的同时，规范与标准也需同步完善。玛氏宠物营养期待与行业携手，助力市场高质量可持续发展。

瞄准未来赛道

展望未来三至五年，中国宠物食品市场仍存在诸多潜力赛道。艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

广阔的市场也意味着将产生更多细分潜力，其中老龄犬猫营养需求正逐渐凸显。张国茜在峰会中表示：“老龄犬猫会是一个新的方向和赛道，当今，宠物健康和人宠关系成为宠物家长关心的重点，如何更好地服务于老龄的犬猫，为宠物家长的养宠之旅提供全周期的陪伴和支持，会是我们未来关注的一个方向。”

实际上，分龄喂养一直是玛氏宠物营养产品研发中重视的方向。旗下品牌如希宝的干粮和罐头系列区分幼猫与成猫配方，针对不同生命阶段的营养需求进行科学设计。张国茜以最新产品为例说明：“近期希宝推出了一款针对幼猫的新品，芝芝肉泥幼猫主食餐包，创新奶包肉包分离，搭配黄金奶源带全脂牛乳与益生元+后生元慕斯肉泥，助力幼猫健康成长。”据悉，该产品由本地研发，不仅在国内市场表现优异，也引起其他市场的关注。

希宝“芝芝肉泥幼猫主食餐包”

中国消费者对新技术、新事物接受度较高，也为企业带来更敏捷、更本土化的创新机会。张国茜指出，“中国宠物家长对于技术变化的接受程度较高、更乐于尝试新的事物，这些洞察也推动着我们进行更敏捷的创新。”

近年来，通过家访、消费者对话等方式持续捕捉需求变化，并凭借全球研发资源与本地洞察相结合的策略，玛氏宠物营养推出了一系列符合中国养宠家庭期待的产品。

此外，可持续发展同样将成为行业重要议题之一。玛氏宠物营养早在数年前便启动包装革新，采用可回收材料，并致力于提升软塑包装的再利用率。张国茜介绍道：“早在几年前，我们就已经开启了包装的升级计划，目前我们的多款产品已经更新为可回收包装设计，助力软塑回收再利用。”