原创报告 | 2025H1防晒用品市场概况及新品洞察趋势报告

防晒用品市场概况分析

01

量额同比双增，需求复苏显著

2024全年疲软，销售额133.9亿元，同比下降6%；销量1.39亿件，同比下降11.5%。2025年H1销售额超94.6亿元，同比增长14%；销量超1.02亿件，同比增长16.6%。25年H1销售额已达2024全年的70.7%，市场强势回暖。

旺季提前：防晒市场呈现“淡季不淡、旺季前置”新特征，25年春季（3-5月）贡献上半年67%销售额，其中5月销售额比6月高出21%，建议品牌方提前备货与营销布局。

数据来源：魔镜洞察

02

防晒霜占绝对主导，防晒喷雾成高增长潜力赛道

防晒霜稳中有进：防晒霜占防晒用品市场份额91.52%，2025年H1销售额同比2024年H1增长12%，销量同比增长13%。

防晒喷雾爆发式增长：防晒喷雾占防晒用品市场份额8.46%，销售额同比2024年H1增长35%，销量同比增长53%。

防晒膏/粉持续萎缩：防晒膏/粉占防晒用品市场份额0.01%，销量同比2024年H1下降66%，销售额同比下降9%。

数据来源：魔镜洞察

更多报告内容

1.“养肤型防晒”碾压式上位

2.多重功效备案成趋势

3.防晒喷雾成品牌入局新风口

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防晒重点品类分析

01

防晒霜|增长动能前移，旺季格局重构

2024年防晒霜销售额124.17亿元，同比下降4.2%；销量1.25亿件，同比下降10.1%。2025年H1防晒霜销售额86.6亿元，同比增长12%，销量8965万件，同比增长13%。2025年H1量额双升，收复2024年失地。

旺季前置：传统峰值6月让位，24年和25年峰值均为5月（大促前置）。2025年3月（销售额19.7亿元，同比增长22%）和4月成新亮点（销售额18.4亿，同比增长21%），验证“春季防晒”教育显效，建议将营销资源从6月向3月迁移。

数据来源：魔镜洞察

02

防晒霜|50元以下走量，300元以上掘金

0-50元：商品数占比37.71%扎堆低价带，商品严重过剩。销量占比36.83%，但销售额仅占9.59%，极致走量但利润稀薄，适合做拉新、凑单、会员礼包。

≥300元：商品数占比6.37%，以4.18%销量撬动21.2%销售额，国际品牌/皮肤科医生背书/限定联名是入场券，用高奢溢价树立品牌标杆。

数据来源：魔镜洞察

03

防晒喷雾|2025年H1量额双爆发，增速碾压防晒大盘

2024年防晒喷雾销售额9.68亿元，同比下降24.3%；销量1349.5万件，同比下降22.9%。2025年H1销售额8亿元，同比增长35.4%，销量1194万件，同比增长52.9%；销量增速为防晒霜的4.1倍（防晒霜同比+13%），渗透率加速提升。

旺季提前，4月销售额1.74亿，同比增长46%，销量达310万支，同比增长95%，“防晒焦虑”提前2月爆发。6月销售额2.88亿，尚未回到2023年3.4亿巅峰，“恢复八成功力”。

数据来源：魔镜洞察

04

防晒喷雾|50-100元为黄金赛道

0-50元商品数占48.61%，销量占 45.88%，却只贡献17.79%销售额。50-100元商品数占比33.38%，销量占比40.97%，销售额占比48.27%。100-200元商品数占比13.76%，销量占比10.34%，销售额占比21.02%。200元以上商品数占比4.25%，销量占比2.81，销售额占比12.92%。

防晒喷雾价格带呈现出三层漏斗：0-50元抢流量，50-100元抢规模，100-200元抢利润。建议品牌定位先锁50-100元卡位，再向100-200元升维。

数据来源：魔镜洞察

更多报告内容

一、防晒霜

1.CR10集中度不足50%，市场高度分散

2.头部品牌垄断高端，长尾盘踞低端

3.抖音要“功效”，天猫认“大牌”

二、防晒喷雾

1.新锐品牌颠覆传统格局，CR3垄断超35%市场

2.babi、骆驼在50-100元价格带占比均超9成

3.抖音国货平价军团霸屏，天猫贵价心智仍在

消费者行为洞察

01

女性基数大，但男性倾向性突出

女性在使用防晒产品的人群中占比57.79%，高于男性的42.21%，表明女性是主要消费群体。与此同时，男性群体的TGI高达308.78%，这意味着男性对防晒产品的关注度远高于女性，是防晒市场的潜力人群。

25-34岁年龄段占比最高（51.79%），表明青年群体是防晒产品核心消费群体，他们经济独立且户外活动频繁。18-24岁消费者占比14.81%，显示出年轻一代对防晒的认知逐渐提升，未来市场潜力巨大。

数据来源：青眼情报《2025年中国防晒市场新趋势洞察报告》

02

日常化防晒已成主流，动态防护意识仍存短板

在使用防晒产品的人群中，仅有5.32%的人群没有形成固定使用防晒品的频率，超九成（94.68%）人群形成规律性防晒习惯，印证防晒已从「户外特需」进阶为「日常护肤刚需」。

超四成（42.69%）用户严格遵循「户外每2小时补涂」原则，折射高强度紫外线场景下消费者对防护时效性的科学认知。

近三成人依赖体感判断「防晒失效」补涂（21.88%）+「出汗/擦拭」补涂（16.84%），而「基本不补涂」群体仍占12.58%，提示懒人防晒市场存在优化空间。

数据来源：青眼情报《2025年中国防晒市场新趋势洞察报告》

更多报告内容

1.硬核防护打底，「修护力」成隐形赛点

2.防晒不再是通勤专属，户外才是主战场

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2025新品趋势分析

01

破除不补涂所带来的“无效防晒”之忧

领先的美妆集团在防晒膜领域持续创新，如珀莱雅开发的专利技术点阵击光超膜科技、资生堂推出了SynchroShieldRepair专利技术。通过增强防晒效率和持久性为消费者提供更加卓越的防护体验。瞄准日常外出/通勤场景，以长效持久性能，克服“不补涂等于白涂”的消费痛点。

不仅为防晒产品的研发设立了新标杆，也进一步满足了消费者对高效、防护持久的防晒产品的需求，解除了“无效防晒”的迷思，可以促进消费者养成日常通勤/外出防晒的习惯。

图片来源： 珀莱雅官方旗舰店、SHISEIDO资生堂官方旗舰店

02

为不同肤质消费者提供防晒解决方案

防晒产品不仅仅是保护皮肤免受紫外线侵害的重要工具，还可以被定位为平衡肌肤状态的关键护肤步骤。选择适合自己肌肤状况的防晒产品至关重要，不仅要考虑干性或油性皮肤的基本分类，还应该关注其他肌肤状况，充分开发防晒产品对不同肤质的包容性，帮助改善和调节肌肤状态，提升该品类的地位。

图片来源：nivea妮维雅官方旗舰店、天猫国际探物日本

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