安徽肥东文创“出圈”引流变现撬动文旅新消费

近日，“合”你见一面——2025年合肥市夏季文旅促消费活动正式启动，肥东县携30款精美文创产品惊艳登场，迅速成为全场焦点，吸引众多市民驻足关注。

“合”你见一面——2025年合肥市夏季文旅促消费活动布展现场。彭红玲摄

美观实用，文创产品成消费新宠

精致的书签、舒适的靠枕、设计感十足的笔记本……在“肥东有礼”文创展区内，琳琅满目的产品依次陈列，覆盖学习、生活与办公等多个场景，应有尽有。这些文创产品不仅实用性强、造型美观，更融入了肥东独有的文化元素，令人爱不释手。

“这款文创包很实用又精美，买来送给家人日常使用非常合适。”消费者王女士在现场一眼便相中了一款包公主题文创包。

“肥东有礼”门店隶属东城文传公司全资子公司——东城创意公司，其长期致力于农特产品销售、节庆礼盒定制与文创产品研发。相关负责人杨孝亮介绍：“市民在选择文创产品时非常注重性价比。肥东县是包公故里，依托这一文化大IP，我们在产品设计中兼顾接地气与高颜值，研发的包公系列文创产品如冰箱贴、文创包和靠枕等，都特别受欢迎。”

文化赋能，打造城市“流动名片”

“一上场就被抢没了，没想到这么受欢迎，还有好多人追着我们要。”前不久，肥东“村BA”精彩落幕，但工作人员魏佳文对发放文创娃娃的火爆场景至今印象深刻。这款由东城创意公司专为赛事设计的娃娃，身穿橙色衣服，圆脑袋配上俏皮五官和酷炫墨镜，活泼形象直接“圈粉”无数。

肥东文化底蕴深厚，既是包公文化的发源地、渡江战役的指挥地，也拥有巢湖文旅资源、侨乡文化及众多自然景观与非遗代表性项目——如亚洲最大的近自然湿地十八联圩、全国最大的陂塘湿地群管湾国家湿地公园、国家级非遗肥东洋蛇灯、省级非遗庐州大鼓、合肥近郊第一高峰浮槎山等，为文创研发提供了丰富素材和灵感。

市民在“肥东有礼”门店选购包公系列文创产品。彭红玲摄

“我们将文创产品的设计与地方文化、文旅资源、品牌活动深度融合，让每一件文创产品都成为承载地方文化的‘流动名片’。”杨孝亮表示，目前研发的包公系列文创产品、洋蛇灯系列、肥东文化主题书签、夏季篮球联赛系列等，均源自地方文化资源，广受消费者喜爱。

为持续推进产品创新，公司专门成立设计部，聘请专业设计师，通过举办和参与文化创意设计大赛，打造出一批文化内涵深厚、实用性强、贴近市场的文创产品，逐步建立起一支专业研发团队。

截至目前，东城创意公司已研发80余款文创产品，申请14项设计专利，正系统构建肥东文创产品体系。

频频亮相，文创品牌越擦越亮

“这些年我们积极参加各类展销会，本地活动场场不落，外地展会也踊跃参与。北京、上海、深圳等地都留下了我们的足迹，就是希望打响文创品牌，提升肥东的知名度和美誉度。”杨孝亮说。

肥东文创产品亮相第五届长三角国际文化产业博览会。彭红玲摄

从合肥文博会、合肥“中国旅游日”活动，到长三角文博会、第六届成都创意设计周，再到北京世界园艺博览会、第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会……近年来，肥东县文创产品借助展销会平台，走出肥东、走向全国乃至国际舞台，影响力越来越大，成为当地文旅消费的重要增长极。

“截至8月24日，门店文创产品销售额已近12万元。”“肥东有礼”门店店长吴晓鸢说。目前，肥东文创产品不仅进驻线下门店，还入驻该县多个公共文旅场馆及旅游商品店，成为市民和游客争相选购的伴手礼。

“未来，我们将进一步挖掘肥东历史文化资源，加强人才队伍建设，借鉴先进地区经验，推出更多兼具文化价值与实用性的文创产品，持续擦亮肥东文化名片，吸引更多人来肥东实地体验和消费。”杨孝亮说。(彭红玲 黄逸飞)