北京
【2025冷年空调内销出货1.02亿台，同比增长8.7%】2025冷年，国补政策加持空调零售端，带动出货增长。春节后，国补政策调整，单消费者空调补贴从1台扩至3台，企业热情高，出货端高速增长。“618”大促和7月高温引爆市场，该冷年空调内销收官，出货1.02亿台，同比增8.7%。 国补、价格竞争、高温让消费市场火热。受国补拉动，2024年9 - 10月市场提前火热，2025冷年整体表现佳。奥维云网数据显示，零售量8059万台，同比增17.6%；销售额2572亿元，同比增17.1%，均双位数增长，2024年8 - 12月增速达24.8%。 价格上，“上半年”国补拉动空调结构上升，2024年9 - 12月线下均价升7.8%。“下半年”企业发起价格竞争，线上激烈，2200元以下价格段销售份额升6.3个百分点至35.2%，中端价格段份额收窄。各匹数产品均价普降，1.5匹挂机线上均价跌幅17.2%。 渠道格局深度演化。线上渠道增速放缓，新兴电商如抖音增速亮眼，上半年同比增92.5%。线下渠道价值重塑，大连锁均价和增速较高。传统线下零售向体验中心转型，线上线下融合成常态，即时零售应急购机占比提升。 品牌格局上，去年四季度品牌集中化趋势回调。腰部品牌参与价格竞争，排名四五位品牌以价换量，线上份额升2.8个百分点至15.4%。前几位品牌均价回调，长尾品牌均价降22%，市场份额提升不明显。 传统家用空调存量竞争激烈，企业开辟新赛道。基站、储能等新兴场景空调，靠政策和技术驱动，展现强劲增长动能。
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