“韩版欧莱雅”又有新动作

近日，韩国美妆集团Goodai Global在收购无性别彩妆品牌LAKA短短一年后，便决定出售其多数股权。这一举措背后，是集团精简品牌组合、聚焦更高增长潜力品牌的战略选择。

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定位“无性别”美妆，打造透明妆感

资料显示，LAKA是韩国首个明确提出“中性美妆”（或称“无性别美妆”）概念的品牌，由李敏美创立于2018年。其品牌口号是“颜色本来就是所有人的”，主打男女皆宜的彩妆产品，包装以黑白为主，色调中性。

该品牌以其唇妆产品（如口红和唇彩）闻名，特别是在日本市场取得了不错的反响，被认为是引领了日本国内“K-Beauty”热潮的代表品牌之一。LAKA的产品注重纯素配方和透明感妆效，例如其“雕塑野生透明眉胶”和亮面唇膏等产品在市场上获得不少好评。

2025年8月，LAKA在首尔圣水洞开设首家旗舰店，旗舰店内呈现多达399款唇妆产品。目前品牌已进入日本、东南亚市场，并通过亚马逊进军北美，欧洲业务也在筹备中。

据悉，Goodai Global于2024年6月以425亿韩元（约合人民币2.19亿元）收购了LAKA品牌约88%的股份。如今，仅仅过去一年时间，该公司便寻求以约530亿韩元（约合人民币2.73亿元）的价格出售这些股份。有报道指出，Goodai Global旗下品牌Tirtir的创始人可能是潜在买家之一。

LAKA的未来取决于新东家的战略。若由了解品牌内核的Tirtir创始人接手，或许能延续其“无性别美妆”的初心。

此次出售决定或源于LAKA的市场表现未达公司预期。尽管LAKA作为韩国首个明确倡导“无性别理念”的彩妆品牌，以其前卫的定位和中性的产品设计在特定消费群体中赢得关注，但其增长势头明显弱于Goodai Global旗下的其他品牌。

与LAKA的温和增长形成鲜明对比的是，Goodai Global旗下的其他品牌如Beauty of Joseon、Tirtir和SKIN1004等表现强劲，展现出更高的增长潜力和市场回报率。这种业绩分化促使Goodai Global管理层决定重新配置资源。

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加速扩张，收购不止

LAKA的出售计划并非Goodai Global战略收缩的信号，恰恰相反，是其在美妆领域加速扩张的优化举措。

Goodai Global自2016年成立以来，就一直专注于韩国美妆产品的市场营销与全球分销。公司的核心战略非常清晰：通过收购驱动增长，打造一个类似欧莱雅的多品牌美妆帝国。

过去一年中，Goodai Global已累计投入约1万亿韩元完成了对四家美妆公司的收购。其品牌矩阵除了LAKA，还包括Beauty of Joseon、TIRTIR等热门品牌。

Goodai Global的收购步伐并未停止。公司目前正计划以约1.08亿美元（约合人民币7.72亿元）收购韩国初代独立美妆品牌Skinfood。

同时，它也即将敲定对Seorin公司的收购，后者是热门护肤品牌Round Lab及其明星产品“独岛爽肤水”的制造商，交易金额预计高达约6000亿韩元（约合人民币30.96亿元）。

为支持这些收购行动，Goodai Global近期成功获得了巨额资金注入。据悉，私募股权公司IMM与另外五家韩国私募机构计划向Goodai Global投资8000亿韩元（约合人民币41.28亿元）。

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优化品牌矩阵，打造“韩版欧莱雅”

Goodai Global的扩张战略得到其强劲财务表现的支持。2024年，Goodai Global实现营业利润1407亿韩元（约合人民币7.26亿元），较上年增长逾一倍；销售额达到3237亿韩元（约合人民币16.7亿元），同样同比翻番。这一业绩表现与其收购整合、市场拓展和数字化推广策略密切相关。

在品牌运营上，Goodai Global的核心模式是专注收购及运营来打造多品牌美妆集团，品牌组合聚焦中高端护肤、纯净美妆（Clean Beauty）等领域。

此外，通过控股韩国美妆批发公司Craver Corporation，Goodai Global掌控了供应链环节，并擅长运用TikTok、Instagram等社交平台与KOL合作推动全球化营销，渠道覆盖亚马逊、Olive Young Global等。

据公开资料显示，Goodai Global已计划在2025年前将品牌矩阵扩大至15个以上。公司还正进行一轮约8000亿韩元的Pre-IPO融资，目标对象为国内外私募股权投资者，融资所得将用于继续收购其他潜在的美妆品牌，进一步夯实其全球美妆品牌矩阵。

Goodai Global，这家年仅9岁的初创公司，将继续朝着其“韩版欧莱雅”的目标迈进。在资本的加持下，通过不断的收购与剥离，精心筛选和打磨着自己的品牌矩阵，在全球美妆市场的浪潮中全速航行。