线上空调“二哥之争”没熄火？格力朱磊隔空喊话小米：数据可以转发，口碑没法P图

8月25日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在微博发帖再次反驳格力小米7月销量数据之争，并表示“数据可以转发，口碑没法P图”，号召同行加入格力“十年免费保修”计划。

事件起因是，小米集团（01810.HK）合伙人、总裁卢伟冰8月16日在微博转发用户“晓春哥XCG”的一条帖子，该帖子截图显示，7月中国空调线上销售份额排行榜上，小米已经超越格力，位居第二。

（图源：网络截图）

截图显示，小米空调7月月度线上市场份额达到16.71%，格力为15.22%，小米首次超越格力位居第二，美的则以18.61%位列第一。

值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在前一天（8月15日）就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图，当时配文称“没想到新时代这么快就来了。”不过当时格力电器方面没有对此进行回应。

随后，8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博回应称，小米转发数据与奥维云网实际数据不一致，晒出另一张奥维云网截图，数据显示格力7月线上市场份额为16.41%，小米仅为13.50%，格力仍保持领先。

（图源：网络截图）

在8月19日的小米二季度业绩电话会上，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称，“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。”

（图源：网络截图）

然后双方“停火”5天左右，时间来到8月25日，朱磊再次抛出文章开头回应。

其实引发这场争端的核心原因，是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是P图、口径调整还是另有隐情？

时代财经就此联系奥维云网，截至发稿仍未回应为何有两份不同的数据，小米、格力也没有对此次事件进一步回应时代财经。

“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’，而是统计口径调整导致的。”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。

丁少将提到，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限。“全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入与成果、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综合在一起，更能反映空调厂商竞争力。”

值得注意的是，这其实不是格力和小米首次在微博发声。

此前双方的交锋以隔空互“呛”居多，除了雷军和董明珠有时会互“cue”之外，两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见。

在丁少将看来，无论是数据变动，还是微博论战，反映的是空调新老势力竞争加剧，品牌格局处于动态调整中。

微博作为公开的社交媒体平台，拥有巨大的流量和广泛的传播效应。“双方选择在此回应，能快速吸引公众和媒体关注，高效地进行品牌宣传和舆论引导，从而争夺话语权、塑造市场认知。”他表示。

在刚刚过去的2025年上半年，空调行业企业在规模及份额诉求下，经历了一场极其激烈的价格战。

在线下，时代财经走访注意到，不少空调品牌主动让利并提供附加服务，让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交。

在线上，奥维云网数据显示，细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降，主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元，跌幅达17.2%。

一方面是市场价量的较量日渐焦灼，另一方面是新起之秀虎视眈眈。

小米刚刚发布的二季报显示，小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%。

无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三，小米似乎已经实现了年初定下的“小米的空调业务今年计划排到全国市场第三”的目标。

另一方面，格力电器目前暂未披露半年成绩单，但8月21日，格力电器已公告，将向全体股东每10股派20.00元（含税），共派发现金股利111.7亿元。

丁少将提到，从产品看，AI节能技术成为产品新卖点，厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融合，线上线下协同与体验式消费的重要性提升。“而2025年下半程的竞争焦点，也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。”

本文源自：时代财经

作者：冯恋阁