半年报 | 2025H1中国笔记本电脑线上市场表现超预期，零售额涨42%；6000-8000元销量最多，8000+元翻倍增长

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2025年上半年，中国笔记本电脑线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为560万台，同比上涨24.0%；销额为377亿元，同比上涨42.4%。表现超出年初预期。

2024-2025H1中国笔记本电脑线上公开零售市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

在COVID-19疫情之前，全球笔记本电脑行业就已经进入了一个长期的“夕阳年景”。从疫情开始的2020年到2021年，中国笔记本电脑的市场逻辑经历了由“一家一台”向“一人一台”演变，疫情带来的混合办公需求使得规模激增。之后，疫情红利逐步消退，移动办公和线上教育的需求基本被满足，笔记本电脑销量应声回落。

从去年下半年到今年上半年，中国笔记本电脑市场开始展现出强劲的增长动能。这一态势的形成主要得益于国补政策，其次是技术革新与消费回暖的双重驱动。

一、国补政策的实施，以及与年中大促的耦合

消费品以旧换新政策的大规模实施是去年第四季度开始的，因此补贴政策是今年上半年市场规模增长的核心引擎。而且，国补效应不仅仅体现在销量上，还在产品均价和产品结构的提升方面。

上半年的“618”大促期间，平台促销活动与国补深度耦合，再叠加促销周期的战略性延长，进一步释放了政策的乘数效应，有效抬升了市场规模。

二、技术创新的迭代牵引作用

2025年是AI技术深度赋能硬件设备市场的关键节点，高性能笔记本电脑领域实现了深度学习算法、神经网络优化等前沿技术的集成应用。在此背景下，AI笔记本跃升为行业增长极，精准满足了专业用户与技术发烧友的核心需求。

与此同时，OLED等新型显示技术的规模化应用，加速了存量市场的产品迭代，为市场增长注入了新动力。

三、消费大市场的需求回暖支撑

上半年，中国社会消费市场呈现结构性复苏。在电子产品市场，消费者对搭载新技术的产品偏好度显著提升。在政策激励与消费升级的双重作用下，市场供需两端共同作用，推动了笔记本电脑市场在这一阶段的规模增长。

一、品牌竞争：

市场集中度提升，苹果挤入前五名

国补政策首先利好于各垂直领域的领先品牌，因此市场集中度明显提升。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，中国笔记本电脑线上市场TOP10品牌的销量合计份额达90.2%，较2024年同期提升约3个百分点。

2025H1中国笔记本电脑线上市场销量TOP5品牌表现

联想系在线上市场占据了32.1%的市场份额，位居第一。特别是在游戏本领域尤为突出，上半年中国消费级游戏本线上市场销量同比增长43%，联想系则以36%的市场份额领跑行业。其面向大学生和核心玩家推出多款高性能设备，同时还通过高端商务产品如ThinkPad T14p满足商务用户需求。

华硕系位居线上市场的销量第二名，产品线全面覆盖了轻薄便携到高性能游戏的全场景需求。在轻薄本领域，灵耀14凭借2.8K分辨率和120Hz高刷新率屏幕，收获了办公白领和商旅人群青睐；在游戏本市场，高端子品牌ROG则满足了电竞玩家对极致性能的追求。

机械革命作为专注游戏本的品牌，积极响应英特尔“AI高静游戏本”概念，推动产品从“性能堆砌”向“体验优先”转型，成为英特尔9家核心合作伙伴之一。其蛟龙系列搭载AMD锐龙9000HX系列处理器，在性能与价格间追求平衡。

华为排行线上公开零售市场的销量第四。2025鸿蒙应用开发者激励计划通过现金激励吸引开发者参与生态建设，丰富软件生态。凭借软硬件协同优势，华为正稳步提升在笔记本电脑市场的竞争力。

和2024年度排名不同，苹果在今年上半年进入了线上市场的前五名。2025年苹果推出的M4芯片版13英寸和15英寸MacBook Air引发市场关注，进而拉动了上半年销量增长。事实上，苹果公司的各类消费电子产品在政策补贴下，从“高端专属”到“全民普惠”，销售受益相当显著。

二、价格变化：

均价上涨15%，8000元以上高端市场销量翻倍

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，中国笔记本电脑线上市场的均价为6731元，较去年同期上涨约15%。

价格的提升因素一方面来自于在国补政策下和用户购买能力提高下的消费升级，另一方面来自于专业办公与电竞娱乐领域对高性能设备的需求。在供应端，价格上涨则得到了AI、OLED显示技术等产品层面的支撑。

从价格段分布特征来看，6000-7999元区间已确立市场主导地位，其销量占比达26%，首次超越传统主力区间4000-5999元。与此同时，高端市场表现尤为亮眼：8000-9999元区间及10000元以上的超高端市场销量均实现了翻倍增长。

2025H1中国笔记本电脑线上市场按销量价格段结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%，元

这一价格结构的演变，印证了当前市场消费升级趋势的深化，即消费者对中高端产品的支付意愿显著提升，推动市场价格区间向更高层级迁移。

三、产品趋势：

OLED与AIPC：双轮共驱高端市场

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年，OLED显示技术在笔记本电脑线上市场的渗透率达10%，销量同比激增142%。

洛图科技（RUNTO）认为，其增长源于以下多方面的驱动：一、上游面板厂的推动。全球显示面板大厂皆在IT用OLED屏幕建设和扩张产能，数千亿元的投资需要出海口。二、OLED技术在电视、手机等领域的成熟应用为笔记本电脑市场提供了市场认知基础；三、国家补贴政策推动价格下调，降低了高端产品的消费门槛；四、电竞、创意设计及高端商务领域对显示性能的升级需求释放，叠加联想、华为等主流厂商积极布局，形成了供需共振。

与此同时，AIPC线上销量的同比增幅超过了250%，也成为拉动笔记本电脑市场复苏的动力之一。

四、全年预测

进入下半年，市场依旧维持了高水平增速。洛图科技（RUNTO）预测，2025年全年，中国笔记本电脑线上公开零售市场的销量规模将达到1338万台，同比增幅为21.1%。

添加分析师微信，获得即时交流。

点击小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。

洛图科技（RUNTO）诚招：对显示面板、电子纸、电视、手机、显示器、平板电脑、笔记本电脑、LED、投影、广告机、电子白板、AR/VR、车载、智能穿戴等显示及IOT领域保有经验或兴趣的分析师。

洛图科技（RUNTO）《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含笔记本电脑线上市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。