8月，这些IP衍生及联名产品在抖音热销｜角研社

文/锦西

角研社抖音IP产品销售观察第六期来啦！

本期，我们对抖音平台IP相关产品销售情况的整理分为两个部分，一是抖音IP衍生品热销榜单观察，二是抖音“IP+消费品”近期销售情况观察。

抖音IP衍生品热销榜

先来看看抖音“宝藏手办店铺热销榜”。

根据店铺主营类目近30天成交金额、商品数量、用户好评率等因素，截至8月月18日，抖音平台更新后的“宝藏手办店铺热销榜”具体情况如下：

本期在榜单上的20家店铺基本与上期的相同，位居前三名的依旧是“泡泡玛特旗舰店”“bilibili官方旗舰店”“王者荣耀周边旗舰店”，店铺内榜单除个别变化较大，其余变化其微。

榜单变化较大的“泡泡玛特旗舰店”内，销量前三的系列分别是“SKULLPANDA进退之门系列”“DIMOO WORLD × 迪士尼系列”“SKULLPANDA声音系列”，销量均达3万+。

再来看看“funism官方旗舰店”，与《罗小黑盲盒战记2》联动的周边日常系列小颗粒玩偶摆件手办高居店内销量排上前三，销量达2.1万，让我们见识到了“罗小黑”IP的带货能力。销量前三的其余两个都是与《宝可梦》的联名款，销量与4月相比增长了7000+。

《非人哉》电影在本月16日已上映，在抖音“非人哉官方旗舰店”内的销售前三的均以盲盒的形式售卖，还可在帮拆，帮拆形式多样，在抖音最常见的是在直播间购买后选择性让主播帮忙拆开，拆开后如果不是自己想要角色还可以先留在直播间看看能否与别人进行交换。

IP联名消费品在抖音的销售情况

看完IP衍生品榜单热销情况，接下来我们再来看看抖音平台“IP+新茶饮”的产品销售情况。

新茶饮方面，角研社将介绍“挪瓦咖啡”、“瑞幸咖啡”两个品牌的联名IP产品近期销售情况。

挪瓦咖啡与“WAKUKU”的联动在8月2日上线，联名限量周边也同时上线，推出的联名套餐如下：双杯套餐送贴纸、买8杯联名玻璃杯、买10杯送玻璃杯加贴纸、买WAKUKU咖啡毛绒吊卡卷包送酷小马联名款毛绒吊卡。过去半个多月，还在抖音上销售的联名套餐有“WAKUKU贴纸奶咖套餐”、“WAKUKU贴纸果咖套餐”、“WAKUKU玻璃杯吨桶套餐”，销量最好的是贴纸奶咖套餐，累计销量1000+。

瑞幸咖啡与《浪浪山小妖怪》的联动在8月4日上线，上线的周边有：5款主题杯、4款联名杯套、2款联名纸袋、华容道挂件。此外，在8月11日还上架了新品，有新款杯套、纸袋、4款冰箱贴。推出的“浪浪山小妖怪联名限定单杯套餐”累计销量高达50万+。

瑞幸咖啡与“艾乐丝小兔”的联动在8月18日上线，联动带来的周边有3款联名纸袋、2款联名杯套、4款联名主题杯、1款联名贴纸、3款联名徽章、2款联名吸管杯。“艾乐丝小兔联名PP杯单杯套餐”销量达50万+、“艾乐丝小兔双杯徽章套餐”销量达4000+、“艾乐丝小兔联名小兔款吸管杯”销量达1000+、“艾乐丝小兔联名旋转木马款吸管杯”销量达800+。

不止新茶饮品牌，其他消费品品牌与IP的联名款产品销量也不错。

角研社不完全整理了截至8月18日，抖音商城仍在售的联名产品，主要分为“IP+食品类消费品”、“IP+电子配件类消费品”、“IP+日用类消费品”三大类。

先来看看“IP+食品类消费品”产品的销售情况，一共16种联名食品，其中涉及了“三丽鸥”、“奶龙”等5个角色形象IP，《魔道祖师》、《蜡笔小新》、《扭蛋特工队》3个动画IP。

盐津铺子与“Hello Kitty”联名蒟蒻果冻依旧占居高位，还是在果冻超值爆款榜第一，销量也是从13万涨到了17.9万。与“三丽鸥”IP相关的联名食品还有销量7.9万的「三丽鸥联名款格力高百醇百力滋零食大礼包」、销量7.4万的「Hello Kitty联名盼盼麦香鸡味块」、销量3.4万的「HelloKitty三丽鸥正版联名九宫格巧克力」、销量2.2万的「三丽鸥正版联名阿麦斯糖果」、销量8956的「Hello Kitty联名半熟芝士」，“三丽鸥”IP联名依旧是联动常驻嘉宾。

卫龙与《魔道祖师》联名的魔道祖师联名款亲嘴烧辣条销量紧居其后，销量有13.5万。联名辣条有4种口味可以选择，购买混合装可获得一张随机《魔道祖师》小卡。

动漫《人鱼陷落》有两款联名食品，与脆升升联名的「人鱼陷落联名礼盒」，销量2.3万；与爱普诗联名的「人鱼陷落联名巧克力礼盒」，销量1.6万。

再来看看“IP+电子配件类消费品”产品的销售情况，一共6款联名电子配件，其中涉及“三丽鸥”1个角色形象IP，《加菲猫》、《哆啦a梦》、《新世纪福音战士》3个动画IP。

倍思与“三丽鸥”联名的「三丽鸥联名款无线耳机」销量已有1万+，一共有四款可以选择：凯蒂猫款、美乐蒂款、酷洛米款、大耳狗款。

南孚与动画《加菲猫》联动，「加菲猫联名款电池」销量有8581单。品胜与《新世纪福音战士》带来的399元的「新世纪福音战士联名款无线充电器」、349元起的「新世纪福音战士联名款桌面充电战」，销量分别是3684单与2559单，ROCK选择的是《多啦a梦》，哆啦a梦联名款无线蓝牙耳机销量1285单。

最后是品胜与虚拟艺人洛天依联名推出的12周年系列的「45W集合充电站礼盒装」，销量已有931单。

最后是“IP+日用类消费品”产品的销售情况，一共有9款联名日用品，有“黄油小熊”、“卡皮巴拉”等6个角色形象IP。

在这9款联名日用品中，有6款纸巾类型的联名，分别是心相印x“三丽鸥”、维达x“线条小狗”、得宝x“黄油小熊”、唯洁雅x“茶鼠”、德佑x“奶龙”、清风x“卡皮巴拉”，销量都达万级别，百万级别销量有达到204.2万、169.2万。

宜洁的「Hello Kitty联名抽绳垃圾袋」销量也是百万级别，累计有303.8万。润培的「黄油小熊联名系列护手霜」累计销量15.4万，言仓的「线条小狗联名手持小风扇」销量也有2.5万单。