运动鞋该如何拥抱“痛风”｜BrandBeat

在消费市场持续分化的当下，“痛鞋”文化正以出人意料的方式重塑着鞋类产品的附加值体系。

何谓“痛鞋”？

这是一个可能和“谷子”一样让你迷惑的词汇，也同样是一个可能暴露年龄的词汇。

这里的“痛”源于日语「痛い（itai）」，原意为“疼痛的”或“令人痛苦的”——不过，在亚文化语境下，“痛”被赋予了一种特殊的引申含义，用来形容那些因过度张扬个人爱好（尤其指动漫、游戏、偶像等二次元文化）而可能引发的羞耻感或尴尬状态。但随之被引用到更多中文语境中时，它的负面色彩越来越被淡化，逐渐变成了“用喜爱角色铺满某物”之意，强调创作与自我表达。随之而来的构词法诞生了很多“新词”：痛包、痛车乃至痛楼……当然也有痛鞋。

实际上，一个爱马仕包包挂满labubu，也可以纳入“痛包”的范畴。如今包包+挂件早已成为标配体系，而在鞋的领域，最具痛鞋气质的品牌近两年毫无疑问是洞洞鞋代表Crocs（卡骆驰）。

这个以洞洞鞋为载体，开发出一套称之为Jibbitz（中文翻译为“智必星”）的配饰系统，允许用户自由更换卡通饰钉的DIY模式，尤其在中国受到了欢迎。自2023年起，二次在中国市场翻红的它甚至在这里掀起了一股被称为“洞门”文化的潮流，并依托这股风潮，至今仍维持着非常可观的增速。

在最新发布的二季度财报中，Crocs公开对未来预期并不好，股价当日一度暴跌29.2%，创下近十四年来最大单日跌幅。但与其中北美市场的滑坡相比，其在国际市场仍有18.1%的增长，在中国同比增长仍超30%。当然，相比之前两年这已经大大降速——2023年Crocs在中国市场增速达到惊人的三位数，第三季度增幅超过90%，2024年的二季度增幅也超过70%。

这在某种程度上可能说明Crocs的“洞门”热潮可能也要降温了，但这并不代表“痛鞋”也要降温了。

这也衍生了一个问题：面对这股DIY装饰热潮，为何传统运动品牌显得格外谨慎？这股“痛风”要抓住吗？还能怎么结合？

这种微妙的反应差异反映的或许还是各自对产品定位的不同理解。追溯鞋类装饰的演化路径，会发现痛文化并非凭空出现，奢侈品领域早有先例：miumiu主动将骰子、风车等小挂件系于鞋带上，LV、罗意威、克罗心都推出了多种和鞋履绑定的配饰，这些尝试都将配饰作为提高复购率的秘密武器。

在更大众化的市场，匡威和霸王茶姬通过“免费涂鸦”活动营销鼓励用户二次创作，Vans的定制工坊则提供官方设计工具。即便是运动品牌耐克，也在近些年圣诞节限量发售过鞋带装饰套装，也一直以来在其官网上提供C端的定制服务。在懒熊体育探店的过程中，不少品牌都迎合趋势做出了与Crocs洞洞鞋相似的产品，但遗憾的是，品牌本身能够提供的DIY元素并不够多，这些尝试始终未能形成文化现象。在社媒上更多时候我们看到的是用户的自发搭配。

究其原因，传统品牌的装饰方案或许停留在浅层的视觉定制，也显然受制于这种产品设计和结构难以照搬，而Crocs的突破在于其“洞洞鞋”的特点，可以将装饰行为简化为”插拔动作”，同时开放第三方IP合作构建内容生态。

运动品牌对“痛文化”的谨慎态度不难理解。首当其冲的是产品哲学的矛盾，运动品牌不断强调把鞋做轻，也强调穿着的无感体验时，鞋面上的立体装饰物可能成为物理负担。另一个层面的冲突在于品牌叙事的分裂，像昂跑、Allbirds等一类以极简主义立身的品牌，其商业模型本就建立在普世且基础的审美体系上，突然让产品“由俭入奢”可能动摇核心用户认知。

供应链的蝴蝶效应同样不可忽视，为某款鞋开发专用配件需要重构模具、包装乃至仓储体系，这对于年销数千万双的跑鞋巨头而言，边际效益远不如Crocs这类单品集中的品牌。而对于消费者来说或许更加纠结，他们既想要通过装饰彰显个性，又不愿完全放弃品牌带来的阶级定位。

面对当下潮流趋势的冲击和品牌本身的市场定位，运动品牌或许可以向潮流品牌借鉴方法，众所周知，潮牌的“卖Logo”能力极强，类似Supreme、KITH等潮牌都可以做到贴牌不一样的Logo而达成销售上的业绩。运动品牌或许可以将品牌符号本身，转化为可DIY的视觉元素。

痛鞋现象的深层价值在于揭示了消费逻辑的质变，麦肯锡在《2025年消费者状况》报告中提出的“跨品类降级消费”，即消费者在必需品上主动降级以节省开支，转而将资金投向能带来即时情感满足的“悦己型”消费领域，而鞋类产品正在经历从工具到载体的身份转换。

这种转换不意味着性能创新的终结，而是要求品牌在科技叙事之外，构建更具弹性的意义网络。就像智能手表最终找到了健康监测与时尚配饰的平衡点，运动鞋的下一站或许是成为穿在脚上的情感终端。在这个进程中，“痛文化”只是开始，真正的竞赛在于谁能率先建立兼顾开放性、品牌性和功能性的新规则体系。

以下为过去一周运动品牌要闻：

活动：

1， “2025 CURRY品牌亚洲行”在重庆举办，库里训练营、库里运动聚场亮相

8月18-20日，NBA球星、CURRY品牌总裁史蒂芬・库里在重庆完成3天的 “2025 CURRY品牌亚洲行”。UNDER ARMOUR安德玛签约篮球运动员Seth Curry（塞思·库里）、从CURRY CAMP脱颖而出的NCAA冠军后卫Azzi Fudd（阿奇·福德）、CURRY品牌签约的首位中国篮球运动员朱正等人也参与了多项活动。

库里也首次将其在2014年创办的CURRY CAMP库里训练营带到亚洲，在重庆展开为期三天的特训。来自中国本土和亚洲各地的篮球精英在库里和专业教练团队的亲自指导下挥洒汗水挑战极限。库里训练营引入了安德玛独家UA NEXT COMBINE体测系统，以模拟NBA联合试训的专业流程，为年轻球员打造真实的职业篮球竞争环境。不仅如此，库里还将自己的全套训练展示在球迷面前，每天都为球迷展示自己的训练内容以及三分球训练、Logo Shot，甚至还在球迷的强烈欢呼下多次上演扣篮表演，和中国球迷共同打造2025年的重庆之旅。

首届CURRY CON库里运动聚场也同步拉开大幕，它是CURRY品牌与球迷联手打造的全方位沉浸式的体验空间，有球迷收藏的最全库里球鞋展示、众多艺术家打造的库里专属汽车涂装以及MDSK厂牌的音乐表演，共同构建起属于篮球文化的潮流地标。

CURRY品牌在此次CURRY CON发布了备受瞩目的全新升级产品CURRY SERIES 7。先前在西安站亮相的达龙·福克斯二代签名战靴D.FOX 2也在现场进行了细致讲解。此外安德玛还展示了一系列最新创新成果：UA Hovr家族的新品UA Echo休闲运动鞋和UA Halo系列跑鞋等，搭载UA Suspension™ Straps科技肩带的UA No Weigh悬浮背包，还有可自由弯折却始终保持弹韧有型的StealthForm Uncrashable运动帽等运动生活配件。

在最后的访谈环节，朱正表示期待能看到中国男篮重返奥运舞台，也希望未来能够为中国篮球贡献自己的力量。库里则表示希望自己所做的，不管是CURRY品牌还是训练营，能够真实的给所有人带来帮助，有所收获。

2， lululemon 2025年“夏日乐挑战”全国总决赛在成都收官

8月23日，运动生活方式品牌lululemon 2025年“夏日乐挑战”全国总决赛在成都东郊记忆收官。不久前担任成都世运会开幕式上担任执旗手的游泳世界冠军汪顺也亲临现场，见证八支精英队伍的巅峰对决，并为全国总冠军“八级大狂风队”颁奖。成都潮流文化地标东郊记忆的这场活动，当日吸引超三千人次市民和游客热情参与。

作为lululemon的年度社区IP活动，“夏日乐挑战”已连续举办五年。今年赛事覆盖全国42座城市，吸引近6000人报名参赛，超16000人参与其中，规模再创新高。同时这也是全国总决赛首次落地成都，为此本届总决赛项目也融入了“扁担”、“蒸笼”、“麻将”等与本地生活相关的道具，并在诸多环节中融入丰富的川渝元素，致敬鲜活多元的本地文化。

财报/资本市场

3，李宁发布2025年中期业绩，收入148.17亿，同比增长3.3%

2025年8月21日，李宁有限公司发布2025年中期业绩。上半年，李宁公司继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”核心战略，稳健经营，聚焦专业运动，进一步夯实经营基础，积极蓄力业务发展，实现收入达148.2亿元，同比上升3.3%。上半年，李宁公司毛利为74.1亿元，同比上升2.5%，整体毛利率为50.0%，净利润为17.4亿元，同比下降11%，净利率为11.7%。李宁公司保持现金流充沛，库存健康可控，为稳健发展打下重要基础。

李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁先生表示：“当前市场挑战与机遇交织，我们将保持审慎的态度，继续夯实业务基本盘，同时紧密关注市场动态，积极捕捉并把握可能出现的结构性机遇，通过一系列战略举措推动集团实现长期可持续增长，致力于成为消费者首选的专业运动品牌。”

财报发布当天，李宁股价收涨8.78%。

4，亚玛芬体育2025上半年营收增长23.5%，大中华区营收涨42%

亚玛芬体育在截至6月30日第二季度业绩显示，营收同比增长23.5%至12.36亿美元，净利润扭亏为盈，录得2240万美元。期内，大中华区营收大涨42%至4.1亿美元，营收占比最高。

今年上半年，亚玛芬体育营收同比增长23.5%至27.09亿美元，净利润录得1.605亿美元。分部门来看，始祖鸟所在的技术服装业务部门第二季度营收增长23.5%至5.09亿美元；萨洛蒙所在的户外性能部门营收增长35.3%至4.14亿美元；Wilson所在的球类及球拍运动部门营收增长11%至3.14亿美元。

公司表示，Salomon鞋类业务的加速发展、始祖鸟 (Arc'teryx) 业务的持续增长以及以Wilson品牌为首的装备系列业务的稳健表现，为集团在近期、中期和长期的前景提供了多重增长杠杆。

在人事层面，Wilson总裁兼首席执行官Joe Dudy离职，自8月31日生效。亚玛芬集团首席财务官 Andrew Page将出任 Wilson 品牌临时总裁兼首席执行官，自9月1日起生效。他还将领导集团的球类和球拍业务部门，并继续担任亚玛芬首席财务官。

5，特步发布2025中期财务报告，电商业务稳健，研发成本增长超过两成

8月18日，特步国际控股有限公司（以下简称“特步”）披露2025年度中期业绩报告。报告期内，集团持续经营业务收入为68.38亿元，同比增加7.1%；普通股股权持有人应占溢利达9.14亿元，同比增长21.5%。

财报显示，报告期内，特步主品牌收入同比增长4.5%，为60.53亿元。其中，电子商务业务是集团增长的主要动力，占特步主品牌收入超过30%。而该品牌研发成本为1.90亿元，同比增长20.25%，在集团总收入中占比为2.8%，较上年2.5%的占比继续提升。

索康尼和迈乐所在的专业运动分部收入为7.85亿元，同比增长32.5%，占集团总收入的11.5%。此分部的盈利能力显著提升，经营溢利达0.79亿元，同比增长236.8%。

“随着政策对体育行业的持续支持，以及体育运动参与率的持续上升，我们将巩固在跑步领域的地位，并致力于发挥特步主品牌与索康尼、迈乐的协同效应，以提升集团市场份额。”特步董事局主席兼CEO丁水波表示。

代言/签约

6，Vuori签约网坛新星杰克·德雷珀

高性能生活方式品牌Vuori飞奥力宣布，与全球网坛新星杰克·德雷珀（Jack Draper）达成具有战略转折意义的多年合作伙伴关系。Draper将担任Vuori全球品牌大使，并将在今年的美国网球公开赛上首次身着Vuori亮相，正式揭开合作序幕。此后，Vuori还将携手Draper合作开发专属系列服饰。

7，乐飞叶官宣孙阳为品牌95周年大使

法国户外品牌Lafuma乐飞叶宣布演员孙阳为品牌95周年大使，双方共同演绎了一支品牌短片《乐在进行时》，邀请所有人一起松弛生活，感受自然的快乐。

短片将镜头对准户外，用朋友结伴溯溪、观察野草、等待落叶的随性画面，传递出户外不是任务，而是享受当下的理念，精准戳中年轻人对自然疗愈的需求，让他们在短片中看到自己向往的生活，产生强烈的情感共鸣。通过短片，Lafuma让观众意识到，其品牌不仅能满足专业需求，更是陪伴消费者日常的一环。

8，耐克ACG组建越野跑精英队伍

耐克ACG正式推出一个追求突破、敢于挑战极限的越野跑者精英队伍All Conditions Racing Department，这支队伍正与耐克一起寻找越野运动的未来：测试原型、提供反馈，甚至“打破常规”，为户外运动员打造更好、更强、更快、更大胆的装备。

“耐克ACG坚信，生命应在荒野中释放，”耐克ACG副总裁兼总经理Scott Leclair表示，“从‘已知最快时间’（Fastest Known Times）挑战，到完成100英里，从登顶高山到跨越河流，对野性梦想的追求驱动着我们的一切行动。泥泞、艰辛、坚韧，这就是耐克ACG与All Conditions Racing Department运动员的共同追求。”

战略：

9，萨洛蒙官宣“灯塔计划”第二期

8月16日，萨洛蒙正式官宣“SALOMON中国越野跑灯塔计划”第二期——为长期合作伙伴柴古唐斯括苍越野赛的50公里与105公里组别加持56万元赛事奖金。此举使赛事的两大组别总奖金提升至85.68万元，比肩世界顶级越野赛事的奖金规格，强力助推中国越野跑运动国际化进程。

不同于首期，本期灯塔计划计划将奖金聚焦于中长距离赛道，为深耕该领域的顶尖运动员创造更高规格的竞技平台，标志着SALOMON对中国越野跑运动的全面支持。作为中国越野跑运动的长期推动者之一，SALOMON始终致力于深耕本土生态。灯塔计划的持续落地，不仅印证了品牌承诺，更昭示着 “将中国打造为全球越野跑第三极”的愿景正加速推进。

10，李宁启动“百炼成杰”计划

近日，李宁宣布正式启动LNRC李宁跑步俱乐部“百炼成杰”计划，旨在通过专业训练资源与全年进阶计划构建精英跑者社群。9月底起，百炼计划将深入北京、上海、深圳等城市，以高质量的城市训练营，让精英跑者在科学训练和社群激励中不断精进。李宁跑步俱乐部致力于构建覆盖从竞技精英到大众跑者的完整生态闭环。

10，361度与斯坦德机器人达成战略合作

8月17日，斯坦德机器人（Standard Robots）与361°达成战略合作。斯坦德机器人创始人兼董事长王永锟、361°集团执行董事兼总裁丁伍号等双方高层共同出席见证。此次战略合作是斯坦德具身智能机器人DARWIN在商业场景的探索，标志着斯坦德机器人在“推动机器人向更通用、更智能进化”上的关键一步。

此次战略合作，361°计划将斯坦德具身智能机器人逐步引入到全球鞋物零售门店，此举将加速斯坦德机器人技术向更通用方向进化的商用进程，为具身智能技术带来更多场景应用的可能性。

渠道

11，安踏与美团闪购达成合作，超1200家门店入驻

8月19日，美团闪购与安踏品牌宣布正式达成合作。目前超过1200家安踏门店已入驻美团闪购，商品同步全量上线，向消费者提供“安踏好货30分钟到手”服务。双方预计，今年内将有约5000家安踏门店入驻美团闪购营业，覆盖全国超过300个城市。

“即时零售已成为大家购买运动装备的主流方式之一，是我们全渠道战略布局的重要组成部分。”安踏即时零售业务相关负责人表示，安踏全品类的运动装备高度契合美团闪购上活跃的年轻消费者需求，“30分钟好货到手”的优质体验，更好满足了消费者在旅游出行、运动健身、礼赠亲友等场景中的需求。

目前，包括滔搏、海澜之家、迪卡侬等品牌和经销商都绑定即时购业务。

产品

12，特步发布全新一代冠军版跑鞋160X 7代

特步在厦门正式发布全新一代冠军版跑鞋——160X 7代。以“期待 更进一步”为主题，这场发布会不仅展示了特步在高性能跑鞋领域的持续突破，更向行业传递出特步在跑步科技与用户连接上的规划。

发布会上，特步运动科学实验室总监、生物医学工程博士蔡宇辉揭晓特步四大冠军科技平台——XTEP FIT科技、XTEP DURA科技、XTEP ACE+科技、XTEP POWER科技，全面展示其在运动科技领域的创新实力。多位专业运动员——何杰、董国建、杨绍辉等马拉松冠军，以及奥运选手杨家玉、跑者代表耿滔、张华等，也现场分享了他们与160X系列的奔跑故事。

13，Y-3加码网球赛道，发布首个高性能网球系列矩阵

近日，Y-3发布了首个高性能网球系列矩阵，包括了鞋履、服装及配饰。该系列融合运动基因、精湛工艺与表现主义图案，碰撞间汲取Y-3 2025秋冬系列灵感，将日本水墨画的内涵设计语言，同时服装采用Climacool运动表现型面料。接下来，阿迪达斯网球运动员，包括王欣瑜、王蔷、吴易昺、伊莉娜·斯维托丽娜、卡洛琳娜·普利斯科娃等都有机会在九月的重要赛事中穿着该系列亮相。

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