不止是珠宝，更是选择 | AGATHA全新瑞亚系列亮相

「珠宝不为定义，只为选择」

AGATHA带来一场以“巴黎灵感，风格由我”为主题的特别直播与大秀。在这场融合时尚与态度的活动中，AGATHA Paris亚太区营销与电商总监杨馥语（Enya YANG）与我们分享了“风格不是标签，而是女性的选择权”的深刻理念。

AGATHA

全新瑞亚系列亮相

品牌发展

深耕中国，走向本土化

过去三年，AGATHA在中国市场经历了深度转型。自2022年以来，品牌坚定推进本土化战略，品牌的曝光度和用户转化显著提升。通过与天猫、抖音、小红书等平台的紧密合作，AGATHA精准触达消费者，并不断加大与本地KOL、艺人的互动。

例如，演员朱珠的合作，不仅提升了品牌热度，更帮助AGATHA与中国女性的生活语境深度共鸣。

与此同时，品牌在线下也积极升级零售体验。在上海，AGATHA重塑门店形象，与法国巴黎保持一致，打造可逛、可拍、可购的沉浸式空间，使门店不仅是购物场所，更成为传递生活方式的舞台。

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中国转型

风格与选择

不被标签定义

AGATHA倡导“风格不是标签，而是选择权”。在品牌的设计逻辑中，每个人都能找到属于自己的表达。无论是通勤的极简款，还是张扬的个性款，都象征着自由的选择。更值得一提的是，AGATHA的许多系列都以女性名字命名，如瑞亚（Rhéa）、维纳斯（Venus）、奥德赛（Odyssey），这些名字象征力量、旅程与觉醒，传达出品牌希望给予女性的精神支持。

正如朱珠在活动中所言：“珠宝和饰品不是装饰，而是一种生活态度。选饰品是听从内心的选择权，它是一种自我表达。”

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自在由心

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瑞亚系列

温柔与力量的平衡

此次直播的亮点之一，是全新亮相的RHÉA瑞亚系列。灵感源自希腊神话中的大地女神Rhea，象征守护与自我觉醒。设计师以雕塑感与建筑感的金属线条结合天然石材，呈现出“温柔中的坚定”。

与AGATHA以往偏浪漫的风格不同，瑞亚系列更强调女性的自信与独立，它不仅是一件饰品，更是一种自我认知的表达。

瑞亚系列也正呼应了品牌今年的核心主题——“选择权”。它提醒女性：饰品不是取悦他人，而是展现自我的方式。

AGATHA

柔刚并济

Enya的故事

勇敢选择，突破边界

活动当天，AGATHA品牌高管Enya也分享了她的个人故事。工作中，她是一位专业严谨的管理者；生活中，她热爱摩托、赛车、攀岩等极限运动。在一次攀岩挑战中，面对体力透支与突发天气，她选择坚持到底，最终收获突破极限的喜悦。这段经历也让她更加明白：很多时候所谓的极限，只是恐惧的边界。

她坦言，极限运动带给她的专注力与果敢决策力，正是她在职场和生活中最重要的能力。“勇敢不是不怕，而是在恐惧中依然往前走。”这份精神，恰恰与AGATHA想要传递给女性的“掌控人生，选择自我”高度契合。

作为女性管理者，Enya不希望被单一标签定义。“我可以是任何人，任何状态。真正的自由，是在任何环境中都能担当不同身份，只要那是我自己选择的。”

她鼓励年轻女性允许自己探索、犯错和重新开始，不必急于为自己贴上某个标签。因为每一次选择，都是自我成长的过程。

AGATHA-Enya

破界生长

“风格可以很多样，但选择权，始终在自己手里”