吃饭砸锅！又一外国品牌刻意“辱华”，不到48小时，付出代价惨重

2018年，D&G品牌因为宣传片刻意辱华遭到大众强烈抵制，从明星到模特再到国内电商平台，全都拒绝了这个品牌，第二年该品牌创始人就跌出了富翁榜单。

有前车之鉴在此，本以为外企再怎么都会收敛一下，结果才过了几年，就又有品牌在这方面试探。

不过宣传照刚刚出来，就被网友发现了他们的意图，而他们也为自己的傲慢付出代价。

种族歧视造型

8月15日，瑞士手表Swatch（斯沃琪）在官网上发布了宣传照。

可里面的模特在展示手腕上的手表时，用手将眼尾处向上提拉，刻意做出了眯眯眼的造型，甚至有张照片上整张脸就露出了眯眯眼。

宣传照直接激起了国人的愤怒，因为眯眯眼、吊眼梢等形象是国际上公认的对东亚人的丑化，是饱含种族歧视意味的傲慢。

在19世纪的时候，美国对华人的态度转变为歧视。当时他们的一些图中，就将华工的形象画得贼眉鼠眼，还暗示华工抢了他们的饭碗。

他们极其排斥华人，还专门签署了相关法案。而之前对亚洲人形象的丑化，也逐渐转变为标志性的眯眯眼造型。

他们的书里也对中国极尽嘲笑，并且特地提及了“猪眼”这个形象，还有杂志上刊登的一首“民谣”，将中国人描述成了面目丑陋的坏蛋。

这些是还没有影视时的一些恶意抹黑，到了20世纪时，傅满洲这个角色被创造出来了。

这是一个来自中国的反派人物，但手段非常低级，形象也非常猥琐，而他标志性的特点就是眯眯眼。自此之后，西方对亚洲人的艺术印象彻底定型。

很多对东亚有歧视的人，都会刻意做出这种眯眯眼的形象，对别人进行贬低，其中最多的，就是对华人的歧视。

这种形象认知和对东亚人的矮化，在西方世界里哪怕没有人告知，也会在成长过程中自然而然地了解到。

因此斯沃琪这样做，绝不会是不知道，而是故意如此。

形象争议

涉及到类似争议的除了D&G品牌，2021年更是相关歧视行为的重灾区。

在一个国际赛事上，一个运动员就对泰国运动员做出这种恶意动作，正好被摄像头拍了下来，之后这个人被禁赛两场。

但在很多体育赛事上，这种情况频繁发生，屡禁不止，甚至在引起舆论之后，还将之扭曲成“轻松搞怪”“喜欢中国”等正面意义，但实际上，所有人都知道这是歧视。

就像是学瘸子走路、学结巴说话等行为一样，这种是对特殊群体的捉弄，而拉眼角就是对亚洲人的嘲弄。

当时清华美院服装设计专业的模特，统一选取了眼睛狭长的人，还在化妆时刻意拉长眼型，引起大众的极度不适。

还有陈漫曾经为迪奥拍摄的一张宣传广告，暗沉的肤色和乌黑的眼影，以及标志性的眼睛，都被认为是刻意丑化亚裔的阴间造型。

三只松鼠也是如此，有人扒出他们在2019年上线的宣传图中，模特的形象特征显然也有相关元素，一看就不符合国人审美。

在当时引起极大争议的，还有电影《雄狮少年》，很多人将里面的“眯眯眼”洗为丹凤眼，或者迎合西方审美，但并不能改变大众对这种形象的意见。

在社会舆论已经对眯眯眼广泛抵制后，那一年的奔驰上线的宣传片中女模特仍然是经典的“吊梢眼”，并且在各个场合中的截图或者封面都选取了这一形象，美名其曰“欣赏与众不同的美”。

但在之前的一些广告中，他们选取的华人广告模特都非常正常，形象也很正面。

这些外企并不是不具有审美性，也不是不知道亚洲对这方面的抵制，但他们就是想傲慢地端起中国的饭碗，站着把饭吃完，然后再把碗砸了。

付出代价

这次做出同样行为的斯沃琪也是其中之一。

2023年，该品牌在国内净销售额为26.3亿瑞士法郎，是全球总收入的1/3。去年其销售额不断下跌，中国市场也是如此，但在其总收入中仍然有27%的比重。

到了今年，该品牌的净利润直线下滑，中国更是下滑超过30%。他们上半年的财报中明确显示，他们正在面临严峻的业绩下滑压力。

这种情况其实非常正常，在今年，很多奢侈品行业都在全球遭到冷遇，选择奢侈品的人会转而购买黄金，想要手表功能的也更倾向于智能手表，这并不是一个地区的问题。

然而斯沃琪在提及业绩下滑原因时，却将情况完全归咎于中国市场的拖累，并认为下半年这种情况会有改善。

在这种情况下，他们本该尽力挽回中国市场，而不是对中国进行挑衅。

他们的宣传照发布当天，就有无数人向品牌投诉，但他们反应非常慢，第二天才发了一封道歉信，但丝毫没有提及对事情进行解释，只说已经删除了。

但令人非常无语的是，他们撤销的只有东亚区域的照片，其他地区仍然能够看到。

对于这种情况，我国群众反应也非常迅速，其广告照片发布不到48小时，他们公司的股价直接下跌超过3%，线下的经销商都赶紧退货，进货的也都停了。

电商平台更是将斯沃琪系列全部下架，已经不见他们的踪影。

而消费者更是全面抵制该品牌，很多已经购买的人直接晒出了剪断表带的图片，并表示再也不会购买这个产品。

毕竟全世界有那么多手表可选，国产的智能手表功能更是齐全，大家怎么可能选择这样一个辱华的品牌呢？

除此之外，日韩市场也对此表示不满，不仅细数西方国家在这方面的行为，很多主流媒体也纷纷发文谴责。

很显然，有了这一遭，斯沃琪下半年的销售额估计会蒸发大半，毕竟整个东亚市场都被他得罪完了。

不过他们也算是求仁得仁，有D&G品牌的先例在，他们还敢这样做，估计就是找死路去的。

在新的教训下，外企想要在中国市场立足，还是要谨言慎行，毕竟如果触犯了我国的底线和民族尊严，中国市场也永远不会欢迎他。