南都电商观察｜王艳带货引争议；顿顿单飞首场带货超500万

主播&达人1、东方甄选否认孙东旭离职

近日，有消息称东方甄选前CEO孙东旭或将离职。

对此，东方甄选发布声明称，孙东旭在休假中，并没有离职。自从23年12月份之后，孙东旭一直以东方甄选和俞敏洪顾问的方式工作。俞敏洪与孙东旭一直保持着良好的沟通。在评论区里，孙东旭本人也回应称没有离职。

此外，在东方甄选2025财年分析师会议上，俞敏洪也表示：“小孙现在在休假，这也是我批准的。小孙从2023年12月以后就一直以东方甄选和我的顾问的方式在东方甄选工作。小孙这次休假时间比较长，但并不是离职。”

2、王艳带货引争议

8月21日，“晴格格”扮演者王艳在某短视频平台的个人账号开启今年的第二场直播带货，带货某海外品牌保健品。据第三方平台数据显示，7月26日，王艳开启第一次直播带货，售卖商品同为该海外品牌保健品，其中一款女性益生菌，4小时销售额达到1000万到2500万元。时隔不到一个月，王艳二次开播，该款产品销售额超过了750万元，其账号也登顶保健食品榜第1名。两场直播销售额超3000万元。

不过，对于王艳直播带货，也有网友认为她在“隐形炫富”，选品价格偏高。早在去年年初，她就坐在自家院子里围炉煮茶进行直播带货化妆品，背景是能看到故宫的自家豪宅。同年七月，她还发布了一则推广燕窝的视频。

对此，王艳曾发布视频回应做直播被骂，称直播后一直在关注大家的私信还有反馈，没想到一次分享给大家带来了不好的感受，不论怎么样都跟大家先说一声抱歉，大家的各种声音和意见她都会认真倾听。

3、前东方甄选主播顿顿单飞首场带货销售额破500万

8月23日，前东方甄选直播顿顿（王若顿）开启了单飞后的首场个人直播带货，其表示“好久没有这种心跳加速的感觉了。”

据第三方平台数据，顿顿首场个人直播带货直播市场超4个小时，共上架了55个商品，涵盖日用、美妆、食品等品类。直播吸引了350.1万人次观看，最终销售额成功突破500万大关，在500万-750万区间。

直播接近尾声时，顿顿多次表达对用户陪伴的感激，并一度哽咽称，有大家的陪伴，这份工作不是一个人在干。

行业&平台1、抖音电商严打直播间引流欺诈，处罚违规商家超4万家

近日，抖音电商安全与信任中心公布引流欺诈典型案例并同步治理进展。

公告称，平台监测发现，部分商家及达人存在严重引流欺诈行为。例如，有商家以低价商品为噱头，在直播或商品详情中引导用户脱离平台交易，要求通过陌生手机号转账充值，或以“售后补偿”为名诱导用户下载第三方应用，最终实施大额诈骗。

为保障消费者权益，今年以来该平台已处置违规商家超4万家、违规达人超5万名，采取包括但不限于清退、货款冻结等措施。

抖音电商表示，对引流欺诈零容忍，将持续升级风险识别与防控能力，并提醒消费者警惕低价诱导，避免脱离正规交易流程。

2、快手电商“国补合伙人”项目正式上线

近日，快手电商宣布“国补合伙人”项目正式上线，首期有24位主播入选，涵盖蛋蛋、徐小米、祝哥、刘老师等不同垂直领域头部主播，总粉丝量超3.9亿，月均带货销售额超过20亿，可辐射快手站内多元用户群体。

作为项目核心参与方，入选主播将在快手定期开展国补带货专场。平台则为“国补合伙人”准备了专属电商流量激励，入选主播可优选参与平台活动，获得更多曝光和资源位。

今年以来，为加大力度推广以旧换新国补活动，快手电商在站内面向国补营销活动、国补商家及达人给予了大幅流量倾斜。下半年，快手电商将继续加大在国补项目中的投入，借助“国补来了”“国补合伙人”等项目，提升国补合作的影响力，让更多用户享受到国补政策红利，同时助力国补商品销售与政策宣传实现更广泛的覆盖。

3、十类网购产品将“一码溯源”，覆盖多个电商平台

日前，市场监管总局正式启动网售重点产品质量安全赋码核验试点工作。安全帽、电动自行车、燃气灶具等10类与百姓安全密切相关的产品，将试点推行“一码溯源”机制。

这项被称为“码”上行动的试点，旨在通过数字技术手段，实现从生产源头赋码、平台验码亮码，到消费者识码用码的全链条监管。消费者扫码即可查看产品的真实图片，生产企业名称、执行标准、检验报告等关键质量信息，真正实现“明明白白消费、安安心心使用”。

试点工作覆盖淘天、快手、拼多多、抖音、京东、苏宁易购、小红书、得物、唯品会、腾讯等10家大中型电商平台。平台企业需严格审核入驻商品赋码信息，推动“码”上核验、动态亮码；生产企业须从源头赋码，确保信息真实完整；各地市场监管部门也将加强监督抽查和缺陷召回，对违法行为依法查处。

据了解，目前各大电商平台正陆续推进技术对接与商户动员，部分赋码产品将陆续上线。

数据&排行

抖音8月24日直播带货日榜：大盘整体数据平稳，前五直播间销售额均突破2500万，网红家庭小凤的一家跻身第二。

研究员：黄莉佳 赵翔