轻度古20来袭！古井贡酒以“轻”为中心构建现代白酒消费价值观

文丨青兮

随着消费的演变，和需求的多元，白酒行业创新潮奔涌而来。

日前，古井贡酒·年份原浆轻度古20（以下简称“轻度古20”）上市发布会在辽宁沈阳举行。会上，具有划时代意义的古井贡酒·年份原浆轻度古20正式发布。

关于轻度古20，古井贡酒的目的是要将其打造成为“中国白酒轻度引领者”，它追求“轻量化”、“轻生活”、“轻社交”，倡导“悦人”、“悦己”，即将叩开Z世代年轻人的消费之门。

01、轻量化，轻度古20的“选择哲学”

轻量化，是轻度古20在与消费者沟通中所做的度数选择和容量选择。《酒眼观酒》了解到，轻度古20的酒精度为26度，净含量为375ml，古井贡酒是首创行业“轻度概念”的名酒企业。

业内人士认为，选择酒精度与容量上的“双轻”，便是古井贡酒对消费者的态度。让消费者放松“度”与“量”的压力，以轻松自如的状态去投入到消费过程中，充分展现“轻度”带来的愉悦。

26度轻度古20，精准定位于年轻消费者追求的“黄金醉感区”——介于微醺与清醒之间的舒适状态。这既是对传统高度白酒的革新，也是对年轻人“反酩酊大醉”饮酒态度的回应。

《酒眼观酒》观察发现，轻度古20的375ml瓶型以玉玺瓶为基底，融合几何解构游龙图腾与流光渐变玻璃工艺，既传承文化符号，又以轻盈剔透的视觉语言贴合年轻审美，简约而不失深度。375ml的容量，有利于消费者放下内心的芥蒂，充分享受美酒所带来的愉悦。

酒业分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，古井贡酒推出轻度古20，不仅从消费端反向定义产品开发逻辑，填补了已有价格带与产品线空白，更对中国白酒的健康化与利口化的创新具有深远意义。

“对于中国酒业而言，古井贡酒此举还提供了从“技术内卷”转向“用户共创”的战略新范式，一定程度上或将激励更多酒企的‘轻度’转型。”蔡学飞表示。

全身心的轻松、惬意，才是饮者该有的状态。让消费者减轻压力、回归愉悦，便是轻度古20的选择哲学。

02、轻生活，轻度古20的“生活美学”

中国酒业协会秘书长何勇指出，中国酒业正在进入酒业消费的3.0时代，即品文化、品价值、品生活方式的新时代，需要超越产品思维，从态度共鸣、风味破界、美学革命、场景重生四个维度，重构产业与时代的对话逻辑。

“轻度古20融合了年份原浆品牌文化精髓与代际需求、个性表达的高品质，是传统酿造与现代科技结合的成果。”何勇表示。

《酒眼观酒》分析认为，轻度古20的“轻度”，不仅是物理特性，更是一种生活哲学：

生理轻度：降低醉酒压力，享受微醺美感，畅叙亲朋情谊；

心理轻度：让消费者从被动应酬转向主动悦己，从此爱上轻度古20，爱上惬意生活；

社会轻度：打破原有酒桌文化束缚，拓宽多元场景，从商务的利益，转向生活的情义，释放消费者的社交压力。

为什么要提倡“轻生活”？实际上就是为了远离尘世的喧嚣，为心灵寻找一片轻松愉悦的栖息地。

现代生活节奏快、压力大，25-35岁的年轻消费者逐渐摒弃传统白酒的强烈刺激感和应酬负担，转而追求“低负担、微醺感、社交属性”并存的饮酒体验。“轻生活”精准契合了其“悦己”需求——饮酒不仅是社交工具，更是释放压力、享受轻松的生活方式。

同时，轻度古20所倡导的“轻生活”，以技术破局、生态扩容、文化转译三重路径，重构白酒价值的战略选择。其核心目标在于将白酒从“社交重器”转化为“生活伴侣”，在行业深度调整期开辟增量市场，同时巩固名酒领导力。

因此，我们能很清晰地看到：古井贡酒以产品为媒介、文化为纽带、场景为舞台，与消费者共同书写的契约——品牌不再单向输出传统，而是以科技与洞察响应需求；消费者不再被动接受规则，而是以选择定义新生活方式。

这种双向互动，正是白酒行业从“酒桌文化”迈向“生活美学”的缩影。

03、轻社交，轻度古20的“社交准则”

古井贡酒提出：轻社交，是在自己的天地与同频的人并肩。这被认为是轻度古20的“社交准则”，追求平等、轻松、兼融。

轻度古20的这则“社交准则”，展现了当代年轻人社交模式的核心逻辑：以自我空间为圆心，以兴趣共鸣为半径，构建低压力、高匹配度的人际关系。

轻社交，是当前社会正在兴起的一种社交方式，它被认为有低负担、重兴趣、碎片化等特点。数据显示，77.4%受访青年觉得“轻量化”社交越来越普遍，00后的认同比例达到了81.9%。年轻人选择轻量化社交的核心因素，就是不用投入大量精力、时间维系情感，重视边界感和私人空间。

这就是变化，也是现实！新一代的年轻人和消费者真的很不一样了。这就要求酒企需要更懂消费者，要更加人性化地去对待、热爱他们，要更加细腻地去研究消费者的需求，从而研发出契合新消费特征的产品。轻度古20的诞生，以及它顺势推出的轻社交饮酒理念，便是如此。

“这款产品很应景，也很及时。当前的白酒行业需要这样创新性的产品，去拓展更宽的消费边际，轻度古20的上市正当其时，这是一款具有划时代意义的产品。”在谈到契合新消费特征的轻度古20时，合肥大商李总这样认为。

无论是物理上的轻量化，还是精神上的轻生活、轻社交，轻度古20被认为要以“轻”为中心，来构建现代型白酒消费价值观。

白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐表示，在以消费者为中心去设计产品、构建模式、锻造品牌的当下，就应该站在消费者的角度全心全意地为他们服务。当前，80、90、00后新一代消费者正在成为白酒消费的主力。尤其是95后、00后，他们将成为白酒消费的颠覆者，围绕他们的特点和需求打造产品，将会成为未来酒企研究的重点课题。

“抓住消费者的选择，才能获得趋势的拥抱。轻度古20这款产品，以‘轻’为中心构建价值观、消费观，符合当下的消费特征和消费趋势。‘同频’的核心是价值观或兴趣的契合，轻度古20率先把自己的产品特点和价值取向展现出来，就是要抢先与年轻消费者‘同频’。”马斐认为。

最后，我们还能看到，轻度古20中的“轻度”一词，既向上呼应了魏晋名士“纵意所如”、唐宋文人“把酒临风”的传统意境，又将“以酒达意”的文化精髓注入当代语境，让年轻人在微醺中感受历史共鸣，具备时代特征。

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