探营顶流直播基地：这里藏着上海直播电商领跑全国的密码

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

8月22日下午，容么么直播基地的一间直播室内，灯光、布景与专业设备一应俱全。一名主播正详细地介绍着某品牌的一款球鞋，一旁的助播则操作着后台系统与观众互动，并密切关注在线人数和成交数据。

这座位于上海长宁区临空园区的容么么直播基地，由百秋尚美旗下的上海容么么数字科技有限公司（下称容么么）运营，当天还有另外30场直播同时进行，品牌涉及时尚、运动、美妆等多种品类。

百秋尚美集团公共关系负责人李瑜媛向界面新闻介绍，容么么成立不到5年，如今已拥有300余名主播，为超120家国际中高端品牌提供一站式直播及运营服务。

不少服务高端品牌的直播间的场景搭建投入就达百万级，甚至将T台秀场、小桥沙滩等场景搬入直播现场。此外，容么么还利用自主研发的后台系统和AI技术等，提升用户停留时长与购买转化率。

“去年双十一期间，我们帮助某奢品包袋品牌实现奢品成交榜Top1、GMV同比增长超100%。”李瑜媛透露。

在百秋尚美集团政府事务负责人赵美玲看来，不同于其他MCN机构打造个人IP的运作模式，容么么专注于服务品牌旗舰店，持续系统培养全职主播。

赵美玲在接受界面新闻采访时表示，容么么的核心优势在于打通了直播电商全链路，除了覆盖技术、设计、妆造、运营的完整直播生态，也能提供销售、仓储、物流、客服等一站式解决方案。

拥有150间品牌专属直播间、面积超2万平方米的容么么直播基地，已经成为长宁直播产业集聚区的地标，也是上海直播经济高速发展的缩影。

界面新闻从上海市商务委获悉，根据上海市网络零售市场大数据监测，2024年上海市直播零售额约4937亿元，同比增长12.9%，排名国内各大城市首位。

据上海市商务委电商处袁忠宇介绍，品质直播和品牌直播是上海直播经济的特色，上海直播行业的发展，对于上海商贸和社会零售行业有着显著的推动作用。

目前，上海已初步形成长宁、杨浦等四个直播经济集聚区，以及包括容么么在内的20个行业影响力强、直播要素集聚的上海市直播电商基地。

去年9月发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确，到2026年，上海全市直播电商零售额力争达到6000亿元。

行动计划还提出，上海计划加速建设直播经济集聚区，包括支持长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势，打造时尚消费为引领的直播经济集聚区。

从长宁区商务委相关负责人对界面新闻表示，长宁拥有200多个时尚消费品品牌，许多企业已积极布局直播经济。

凭借品牌集聚与平台经济先发优势，长宁希望通过直播叠加品牌、运动、文化、旅游等多元素，加速推动直播经济与多维产业的深度融合。

今年5月，《长宁区推动直播经济高质量发展三年行动计划》发布，目标到2026年，打造全国直播经济“首选地、创新地、集成地”。

作为长宁直播经济集聚区的代表企业，容么么除了自身发展，还联动产业链近900家上下游企业，在带动更多企业共同发展的同时，也有效降低了品牌运营成本。

此外，在长宁区政府与临空园区的支持下，容么么不少主播入住了长宁保障性租赁住房临客公寓，这一举措也有利于吸引更多直播人才来到长宁发展。

除长宁区外，上海各区也都积极发力直播经济，正逐渐形成差异化发展格局。比如，杨浦区提出到2027年，直播经济规模达1000亿元，打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区。

奉贤区聚焦“东方美谷”美丽大健康产业，揭牌成立了“美谷一号直播基地”，构建“直播+产业”全链条生态。松江则依托G60科创走廊的“实体制造基因”，将直播培育为“工厂直连消费者”的销售通路，打造品牌产销融合直播经济集聚区。

前述长宁区商务委负责人称，长宁将依托企业“走出去”综合服务平台，助力直播企业开展跨境直播业务，高效、精准布局全球市场，同时希望持续吸引并培育一批知名的直播企业集聚长宁。