“苏超”对消费的撬动作用究竟有多大？官方发布最新调研报告

8月17日，球迷在观看比赛（无人机照片）。当日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛第九轮比赛中，南京队对阵盐城队。南京市在部分商场、街区等地设置观赛“第二现场”，使用大屏幕同步直播赛事，同时设有游戏互动区、烟火市集区，让球迷们度过欢乐时光。 新华社 图

正在火热进行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）对消费的撬动作用到底有多大？权威部门给出了最新答案。

据国家统计局江苏调查总队官方微信公众号消息，近期，为深入了解“苏超”对全省消费的拉动作用，国家统计局江苏调查总队组织开展“苏超”消费跟踪调研活动。调研报告显示，“苏超+”消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛带动了门票之外的消费，“苏超”已成为撬动城市消费活力的强力引擎。

澎湃新闻注意到，自“苏超”火爆出圈后，对借“苏超”促消费，江苏重视有加，希望最大限度将赛事流量转化为消费增量。6月中旬以来，省政府已在三次会议上进行部署，提出用好“苏超”这一激发全社会活力的顶流赛事，以一纸票根激活全域消费，提法也从“撬动作用”变成“溢出效应”，再升级为“链式效应”。

国家统计局江苏调查总队的调研，围绕上周末结束的“苏超”第九轮赛事展开。据介绍，此次在赛事现场同步开展的专题调研针对各赛区现场观众进行，并实地走访了相关商圈、景区，“调研结果清晰地描绘了‘苏超’带来的消费热潮”。

8月16日至17日，“苏超”第九轮在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州六座城市开赛，现场观众规模突破20万人。其中，南京队主场迎战盐城队的比赛，入场观众达60633人，再创中国业余足球赛事单场观赛人数纪录。截至第九轮，54场比赛累计吸引观众超130万人，场均超2.4万人。

球场内座无虚席，球场外消费同样火爆。调研显示，赛事引流强劲，外地观众“留下来”意愿高。主办城市充分融合地域文化转化赛事流量，“过夜经济”效应显现。除常州与客队镇江之间因距离近，外地观众留宿率偏低外，其余5场比赛，有一半以上（50.9%）的外地观众选择留宿，近四成（38.4%）在主场城市停留24小时以上。

同时，53.9%的外地观众自驾前往观赛，35.9%选择乘坐火车或大巴；31-45岁群体是观赛主力军，占比达51.5%；结伴出行是主流，79.5%的观众为2人及以上同行，不少家庭借暑假实现“观赛+亲子游”双重需求。

一张小小球票，不仅是进入赛场的通行证，更成为撬动多元消费的“钥匙”。“票根经济”火热，消费场景多元延伸。调研显示，九成以上（91.8%）观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动，其中近一半“非常了解”；近八成（79.0%）观众已经参与或计划参与相关活动。95.9%的观众产生了门票外的消费，65.9%的观众表示本次行程支出超出预期。

在具体消费上，外地观众家庭整个行程花费普遍在1000-2000元区间。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众存在娱乐等其他消费，进行酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0%和66.1%。

“第二现场”同样人气爆棚。各地将商圈、街区、公园打造成沉浸式“第二现场”，有效延伸了赛事热度，提升了观众“观赛-消费-传播”的积极性。调研显示，98.3%的观众对“来苏超看球+消费”给出好评，表示会向他人推荐，其中愿意主动推荐的超过八成。受访观众反映，影响消费的核心因素为：当地特色（占比29.4%）、球迷氛围（28.0%）、便捷性（21.5%）。

据介绍，国家统计局江苏调查总队的此次跟踪调研还向受访观众征求了对观赛体验及“苏超+”的意见和建议。这些建议主要有三方面：一是延长文旅消费优惠时效。有游客建议，可将优惠权益转换或延长至秋冬淡季，方便外地观众再次前来深度游玩。二是丰富文创产品开发，观众期待买到更多创意十足、拥有“苏超”和城市特色的纪念品。三是增强全域观赛氛围，让观众有更极致的“沉浸感、归属感与参与感”。

（澎湃新闻）